Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Запоминание как цель массовой коммуникации

No description
by

polina timofeeva

on 30 March 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Запоминание как цель массовой коммуникации

запоминание
практика функционирования систем массовой коммуникации показала большую зависимость
их эффективности от учета психологических особенностей аудитории, таких как
ВНИМАНИЕ, ВОСПРИЯТИЕ, ПОНИМАНИЕ И —
СВОЙСТВЕННЫ
институциональный
характер источников
отсроченность
обратной связи
между источниками
и аудиториями.
как цель массовой коммуникации
— систематическое распространение (с помощью тех. средств тиражирования) специально подготовленных сообщений, Фпредставляющих социальную значимость, среди численно больших, анонимных, рассредоточенных аудиторий с целью оказания влияния на установки, оценки, мнения и поведение людей.
Запоминание —
обобщенное название процессов, обеспечивающих удержание материала в памяти и условие последующего восстановления вновь приобретенных знаний.
В зависимости от места процессов запоминания в структуре деятельности различают
произвольное и непроизвольное запоминание.
человек не ставит перед собой задачу запомнить тот или иной материал, в результате запоминание носит относительно непосредственный характер и осуществляется без специальных волевых усилий,предварительного отбора материала и сознательного применения каких-либо мнемонических приемов.
специальное действие, конкретная задача которого — запомнить точно, на максимально продолжительный срок, с целью последующего воспроизведения или просто узнавания.
Запоминание может происходить
с различной степенью осмысленности, с различной глубиной понимания, в соответствии с этим выделяют механическое и логическое запоминание.
Эффективность запоминания зависит также от установки.

Установка запомнить материал, чтобы ответить на уроке или зачете, приводит к тому, что после того как зачет сдан, материал быстро забывается. Иное дело - понимание значимости материала для будущего, для дальнейшего обучения или профессиональной деятельности. Запоминаемый с такой установкой материал помнится дольше.
При этом, эмоционально окрашенный материал запоминается лучше - в одних случаях лучше будет запоминаться приятное, в других - неприятное.
Вообще реакция индивидов на информацию, поступающую в процессе массовой коммуникации, зависит от того,
как ими обрабатывается информация.


Обработка информации индивидами -
это процесс получения, интерпретации, сохранения в памяти и воспроизведения рекламного раздражителя.
Из понимания принципов и результатов исследований процесса обработки информации можно вынести массу полезных уроков. Хотя основная часть исследований в этой области сосредоточена на рекламной деятельности, эти знания могут пригодиться во многих других сферах коммуникаций.
Этапы обработки информации

(по модели обработки информации Вильяма Мак-Гира)
КОНТАКТ
близость раздражителя к одному или более из пяти чувств человека
ВНИМАНИЕ
ПОНИМАНИЕ
ПРИНЯТИЕ
ЗАПОМИНАНИЕ
направление обрабатывающей способности на поступающий раздражитель; важен в процессе убеждения
интерпретация раздражителя;
зависит от имеющихся знаний и прошлого опыта
Цель - модифицировать или изменить убеждение и отношение.
перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память, а также сохранение ее в памяти для использования в будущем
Вначале информация и призванное убедить сообщение должны дойти до слушателя. Как только информация получена, активизируется одно или несколько чувств и начинается первичная обработка информации
Если внимание привлечено, сообщение затем мысленно анализируется и сравнивается с информацией, хранящейся в памяти.
Если входящее сообщение не отвергается на этой стадии, то можно заключить, что оно принято.
Если в рамках некоей системы или структуры имеет место принятия информации, то в дальнейшем появляется реальный шанс, что произойдут хотя бы некоторые желательные изменения в поведении.
Запоминание является целью массовой коммуникации, все процессы, которые происходят во время взаимодействия информации и человека, направлены на конечный итог – запоминание и сохранение информации, с целью последующего использования и воспроизведения.

Жизнь человека в обществе невозможно представить без включения его в процесс массовой коммуникации, и запоминание является объективной необходимостью для успешного существования в человеческом обществе.
Full transcript