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Mediamorfosis

Fidler, Roger, Mediamorfosis. Comprender los nuevos medios, (Buenos Aires), Granica, 1998. Cap. 1
by

Francisco Albarello

on 19 August 2016

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Transcript of Mediamorfosis

MEDIAMORFOSIS
Fidler, Roger, Mediamorfosis. Comprender los nuevos medios, (Buenos Aires), Granica, 1998.
Cap 1: Principios de la Mediamorfosis
La idea de la sustitución o reemplazo siempre estuvo presente en las profecías sobre el futuro de los medios
La sociedad y los sistemas de comunicación humana cambiarán juntos, y en muchos casos de manera inesperada
Los medios se seguirán desarrollando a partir de experiencias del pasado
REGLA DE LOS 30 AÑOS (Paul Saffo)
1ra. década: mucho entusiasmo, mucha confusión, no mucha penetración
2da. década: mucho movimiento, comienza la penetración del producto en la sociedad
3ra. década: ¿Y qué? es simplemente una tecnología estándar y todos la tienen
Tecnomiopía
(Saffo): sobreestimar el impacto potencial de corto plazo de una nueva tecnología
TEORÍA DE LA DIFUSIÓN (Rogers)
Atributos de una innovación que permite prever su adopción:
Ventaja relativa
Compatibilidad
Complejidad
Confiabilidad
Visibilidad
¿COMO SE LOGRA LA ADOPCIÓN DE UNA INNOVACIÓN? (Rogers)
Identificar y estimular a los primeros usuarios potenciales
Tienen un alto grado de tolerancia con las limitaciones e inconvenientes iniciales
La innovación les da cierto grado de estatus social
Los primeros usuarios convencen a los líderes de opinión, y éstos, al resto de los usuarios
“la transformación de los medios de comunicación, que generalmente es resultado de la interacción compleja entre las necesidades percibidas, las presiones políticas y de la competencia, y de las innovaciones sociales y tecnológicas” (Fidler, 1998:57)
En vez de estudiar cada forma por separado, la mediamorfosis nos lleva a ver todas las formas como integrantes de un
sistema interdependiente
Permite advertir las
similitudes y relaciones
que existen entre las formas del pasado, del presente y las emergentes
Los nuevos medios no surgen por generación espontánea ni independiente: aparecen por la
metamorfosis de los medios antiguos
Cuando emergen nuevas formas de comunicación, las formas antiguas generalmente no mueren, sino que continúan evolucionando y adaptándose
El principio de la metamorfosis deriva de tres conceptos claves:
coevolución
: a medida que cada nueva forma emerge y se desarrolla, influye en las otras formas existentes
convergencia
: diversidad de formas y tecnologías de medios se están uniendo (multimedia)
complejidad
: teoría del caos y de la complejidad (auto-organización)
Las nuevas tecnologías de medios siempre tardan más de lo esperado en convertirse en éxitos comerciales
¿Qué significa mediamorfosis?
Coevolución y coexistencia:
Todas las formas de medios de comunicación coexisten y coevolucionan dentro de un sistema complejo adaptativo en expansión
6 Principios
fundamentales
de la mediamorfosis

Metamorfosis
Los nuevos medios emergen gradualmente de medios antiguos, y estos a su vez se adaptan y continúan evolucionando
Las formas emergentes de medios de comunicación propagan los rasgos dominantes de formas anteriores
Propagación
Todas las formas de comunicación y las empresas de medios deben adaptarse o morir
Supervivencia
Los nuevos medios no se adoptan ampliamente sólo en mérito a la tecnología, siempre debe haber una oportunidad, además de una razón política o económica
Oportunidad y necesidad
Adopción postergada
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