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Jornalismo Digital II: Uso jornalístico do Facebook

Prezi utilizado pelo professor Renan Colombo na aula da disciplina de Jornalismo Digital II do curso de Jornalismo da PUCPR, de Curitiba, no 1º semestre de 2016.
by

Renan Colombo

on 8 May 2017

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Transcript of Jornalismo Digital II: Uso jornalístico do Facebook

Histórico da rede social
Introdução ao Facebook
Funcionamento da rede
Análise de métricas
Conteúdo e Engajamento
Uso jornalístico do Facebook
Como distribuir conteúdo via redes sociais
Planejamento de postagens
Estratégias de distribuição
Referência
Razões para utilizar
Custos da operação
Filtragem de conteúdo
Algoritmo "Edge Rank"
Dificuldades de distribuição
Conteúdo
Engajamento
Formas de postagem:
O quê:
assuntos de sucesso
Como:
formatos preferidos
Quando:
horários de maior acesso
Aposte em distribuição espontânea
Faça posts curtos
Definição
"Facebook Insights"
Bit.ly: taxa de conversão
CAMARGO, Camila Porto de.
Facebook Marketing
. São Paulo: Editora Novatec, 2014
a)
engajamento
b)
conversão
Curso:

Graduação em Jornalismo
Disciplina:

Jornalismo Digital II
Professor:

Renan Colombo
Link desta aula:

www.bit.ly/
facebook
jornalismo
Use fotos
Adapte a linguagem
Use humor
Desperte curiosidade
Interaja com o público: "call to action"
Criada em
2004
90 milhões
de brasileiros cadastrados
65% da audiência
de redes sociais
Tempo de visita:
35 minutos
Forte acesso em
plataformas móveis
Amigos
x
Fan pages
Múltiplos
gestores de conteúdo
Fortalece marca
Cria comunidade de admiradores
Prospecta clientes
Gera tráfego para o site
veículo
público
receita
Gratuito
Equipe dedicada
tempo de trabalho
Orçamento flexível
recursos para capacitação
X
Potencial: 1.500 publicações/dia
Capacidade: 300 publicações/dia
Necessidade de filtro
"Edge Rank"
20%
80%
Irmão
do
“Search plus your world”
(Google)
Monitora
hábitos
(links, fotos, curtidas etc)
Fórmula:
∑ = u w d
Afinidade (u)
>
Tempo (d)
Amigos
>
Fan pages
Feedback
negativo
: ocultar, descurtir etc
u:
afinidade (criador e consumidor)
w:
peso da interação (comentário, curtida etc)
d:
tempo da publicação (feed atualizado)
e
e
e
Necessidade de “passar” pelo EdgeRank
Diacronia de acessos
Disputa crescente no feed de notícias
Eventuais feedbacks negativos
“Se sua empresa não produzir conteúdo diferenciado e que atraia a atenção dos seus fãs, será difícil competir com tantos outros conteúdos disponíveis online”
Selecionar conteúdo
Critérios: interessante, novo, ligado ao público
"Ofereça às pessoas algo de genuinamente interessante para se falar a respeito e elas passarão adiante a notícia. Está na natureza humana"
"Eu ficaria interessado(a)?"
Não basta ter fãs...
Não engajados:
nem sequer leem
"Eu compartilharia?"
Engajados:
leem e multiplicam
... é preciso engajá-los
Objetivo:
manter bom EdgeRank
Frequência:
20%
Exemplo: texto de “bom dia”
Objetivo:
gerar tráfego para o site
Frequência:
80%
Exemplo: postagem de links
Sucesso:
"Taxa de conversão"
Noções gerais
Escolha de:
Texto
Foto
Título e gravata da matéria
Presença de hiperlink
Demonstração
Observar assuntos de sucesso, respeitando linha editorial
Observar formato (foto / vídeo / link / status) preferido do público

Observar horário de maior acesso dos fãs
Estatísticas importantes
Forma de monitorar desempenho
Embasam tomada de decisões
Prepare-se os haters
Avalie ter um Manual de Conduta
(corretamente)
(se possível)
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