Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

UNIDAD 2 ESTUDIO DE MERCADO

No description
by

Carlos Chong

on 8 September 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of UNIDAD 2 ESTUDIO DE MERCADO

photo credit Nasa / Goddard Space Flight Center / Reto Stöckli
Saldaña Reyes Francisco Javier
09071310
Formulación y Evaluación de Proyectos de Inversión
4:00 a 5:00 P.M.

2.1 Definición y objetivo del estudio de mercado
DEFINICION: Un estudio de mercado debe servir para tener una noción clara de la cantidad de consumidores que habrán de adquirir el bien o servicio que se piensa vender, dentro de un espacio definido, durante un periodo de mediano plazo y a qué precio están dispuestos a obtenerlo.
2.2 Identificación del producto
En este punto se deben describir de una forma amplia los productos o servicios a ofrecer.

•Descripción de las características técnicas de los productos o servicios.
Este apartado debe contener una explicación detallada del concepto básico y de las características técnicas de los productos o servicios.

Debe contener una indicación expresa de las cualidades más significativas, de las ventajas que aportan, de los soportes tecnológicos donde se apoyan.


2.3 Segmentación de mercado
Su significado es dividir el mercado en grupos más o menos homogéneos de consumidores, en su grado de intensidad de la necesidad. Más específico podemos decir que es la división del mercado en grupos diversos de consumidores con diferentes necesidades, características o comportamientos, que podrían requerir productos o mezclas de marketing diferentes.
2.4 Análisis de la demanda
Se entiende por Análisis de la Demanda la identificación cuantitativa, a partir de análisis históricos y previsiones de evolución, del tamaño de mercado que requiera la tipología de producto o servicio objeto de su idea. En definitiva, hay que entender cuál es el tamaño y volumen de la demanda, la capacidad de compra de nuestros clientes objetivos, el consumo medio por cliente, las pautas de comportamiento de la demanda, etc.
2.5 Análisis de la oferta
Oferta también se define como la cantidad de productos y servicios disponibles para ser consumidos.

Está determinada por factores como el precio del capital, la mano de obra y la combinación óptima de los recursos mencionados, entre otros.


2.6 Análisis de precios
Se denomina precio al valor monetario asignado a un bien o servicio. Conceptualmente, se define como la expresión del valor que se le asigna a un producto o servicio en términos monetarios y de otros parámetros como esfuerzo, atención o tiempo.

El precio no es sólo dinero e incluso no es el valor propiamente dicho de un producto tangible o servicio, sino un conjunto de percepciones y voluntades a cambios de ciertos beneficios reales o percibidos como tales.


El precio de equilibrio es aquel para el que la cantidad demandada es igual a la ofrecida. Esa cantidad es la cantidad de equilibrio.

UNIDAD 2
ESTUDIO DE MERCADO

2.7 Comercialización del producto o servicio
Se enfoca la comercialización hacia servicios, más que a productos, dada la naturaleza de la carrera. Entenderemos por servicios a todas aquellas actividades identificables, intangibles, que son el objeto principal de una operación que se concibe para proporcionar la satisfacción de necesidades de los consumidores.



2.8 Técnicas para el acopio de información
El acopio de la información puede clasificarse de la siguiente manera:

•Por la procedencia de los datos.

•Por la tipología de la información a obtener. Según la procedencia de los datos, se subdivide en:

-Fuentes primarias:

-Fuentes secundarias

•Las técnicas cualitativas más importantes son:
-Observación directa.
-Entrevista en profundidad.
-Reuniones en grupo.


2.9 Conclusiones del estudio de mercado
El estudio de mercado de un proyecto es uno de los más importantes y complejos de todos los que debe enfrentar el preparador de proyectos. Más que el estudio del consumidor para determinar el precio del producto y la cantidad que demandará, para calcular los ingresos se tendrá que analizar los mercados proveedor, competidor, distribuidor y consumidor. En unos casos por su particular importancia, se deberá realizar un estudio del mercado externo.

Full transcript