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Tresemmé

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by

Jaime Blanco

on 5 July 2013

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Transcript of Tresemmé


Marca de productos de cuidado del cabello primero fabricados por Godefroy Manufacturing Company en St. Louis, Missouri a partir de 1947.

La marca TRESemmé fue comprado por Alberto-Culver en 1968, que fueron posteriormente adquirida por Unilever en 2011.
Tresemmé: una marca Unilever
2.750 millones de euros
Cabello
Un símbolo de belleza y buen aspecto. Colocado junto a la flor evoca limpieza y fragancia; colocado junto a la mano, sugiere suavidad.

Flor y mano
La mano es un símbolo de sensibilidad, cuidado y necesidad. Representa a la vez la piel y el roce humano.
La flor representa la fragancia. Cuando aparece con la mano representa hidratación o cremas.

Nuestros iconos

POSICIONAMIENTO
Target 1 Mejores peluquerías del mundo
Calidad de peluquería sin pagar una fortuna
Target 2 mujeres activas, que le dan gran importancia a su aspecto personal; mujeres sofisticadas, que desean estar a la moda y que se sienten respaldadas por marcas reconocidas.
Cuidado profesional al alcance de tu mano
Productos de calidad profesional, inspirados por estilistas, sin el posicionamiento de precios de peluquería.
Miles de mujeres de todo el mundo pueden obtener los resultados de la peluquería en casa, todos los días
Investigación de mercado
Estudios demográficos (fuentes secundarias)

Encuestas realizadas en peluquerías (fuente primaria)

Muestras gratuitas en peluquerías, tiendas de cosmética, perfumerías, revistas, etc.

Panel de consumidores
Objetivo: venta al consumidor final
Análisis de la situación
Mujeres demandan productos profesionales en casa
Objetivos de la investigación
Averiguar sí a las mujeres les gusta los productos usados en peluquerías

Conocer el tipo de productos que usan actualmente

Saber las preocupaciones respecto del cuidado del cabello en las mujeres

Averiguar nuestros clientes potenciales
Mujeres 16 - 65 años

Van habitualmente a la peluquería

Renta media, media-alta

Profesionales del estilismo


Población y muestra
SIMULACIÓN
PRODUCT
Gama de productos
Champús
•Liso Keratina
•Cuidado clásico
•Hidratación intensa
•Liso y sedoso
•Color revitalizante
•Regenerador de puntas
•Reparador del calor
•24 horas extra volumen


•Liso Keratina
•Cuidado clásico
•Hidratación intensa
•Liso y sedos
•Color revitalizante
•Regenerador de puntas
•Reparador del calor
•24 horas extra volumen

•Liso Keratina
•Hidratación intensa
•Reestructurante
•Color revitalizante
•Regenerador de puntas
•Reparador del calor


•Cuidado clásico normal
•Cuidado clásico fuerte
•24 horas extra volumen

•Clásico extrafuerte
•Rizos perfectos
•24 horas extra volumen

•Protector del calor
•Volumen raíces 24 horas extra volumen

•Peina rizos perfectos
•Aceite de belleza y brillo liso keratina
•Tratamiento regenerador de puntas


Beneficios del producto
Son productos de calidad profesional al alcance del consumidor final.
Ingredientes naturales, que proporcionan su aroma característico.
Productos con keratina, responsable de la fuerza y flexibilidad del cabello.




Envase
Envases de gran formato
Champú: 900 ml
Acondicionador: 700 ml
Lacas y productos de peinado: 300-500 ml

Tapón de fácil apertura




Colores
El color básico es el negro

Cada gama de productos utiliza un color especial
PRICE
Precio

Precio asequible proporcionado con tamaño del envase.

La filosofía del producto apunta a un consumo masivo y no “profesional”.


Precios recomendado por Unilever
Productos de mayor formato:
Champú
Acondicionador
Aceite
Mascarilla
5,40€
Productos secundarios:
Espuma
Spray
Laca
Crema
5,90€
Ofertas y promociones
Pack oficial de Unilever
Champú, acondicionador y mascarilla
Promoción desde Facebook
POSICIONAMIENTO
PLACE

Formada por fabricante, Mayorista y minorista que actúan como un sistema unificado. Uno de los miembros del canal es propietario de los demás (sistema corporativo), ha contratado a los demás (sistema contractual), o acapara tanto poder que todos los demás deben cooperar (sistema administrado)
.

Sistema vertical de marketing administrado coordina sucesivas fases de la producción y de la distribución, a través del tamaño y poder de cada una de las partes.
Fabricantes de grandes marcas (Procter & Gamble, Nestlé o Unilever) cuentan siempre con una colaboración privilegiada por parte de los distribuidores en temas de expositores, posición en las góndolas y políticas de precios.

SISTEMA DE DISTRIBUCIÓN VERTICAL:
SDV ADMINISTRADO
Estrategia de cobertura de Unilever
UNILEVER
PROMOTIONS

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE 2011. Marco de Comunicación ha desarrollado para TRESemmé, marca para el cuidado del cabello, una estrategia de Social Media con unos resultados muy destacados: 2.500 fans activos en Facebook y un share del programa Model Express del 3,5%.

Posicionarse en Social Media
SPOTS

Estrecha relación con líderes de opinión de belleza y estilo, así como Bloggers más influentes del sector, recibían regularmente samples del producto y eran invitados a compartir su opinión en las redes sociales.

Organización eventos especiales para Bloggers que han contribuido activamente a posicionar la página de Facebook de TRESemmé

Videos con consejos de belleza de Anthony Llobet, estilista de TRESemmé España, que fueron distribuidos por Facebook y YouTube dando como resultado un notable aumento del número de fans y de comentarios positivos acerca de TRESemmé.


ACCIONES DE PROMOCIÓN
La relación con Bloggers, la creación de videos exclusivos, concursos, encuestas y la promoción del programa de televisión, Model Express, que alcanzó picos de share del 3,5% cuando el share medio de la cadena era del 1,9%.

El programa patrocinado por TRESemmé alcanzo una audiencia de 2.000.000 de mujeres, la audiencia más afín a los productos de la marca de cuidado para el cabello, un auténtico éxito que ayudó a posicionar a TRESemmé en el Top Of Mind de los consumidores.

NAMING
Tresemmé es un apócope de “Très aimée”, (“Muy amada” en francés)
Grupo 3

Noelia García
Mª Asunción Hernández
Jaime Blanco
Emilio Poveda
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