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MARCA

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by

ariel salas

on 31 August 2016

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Transcript of MARCA

ISOLOGOTIPOS
CARACTERÍSTICAS FUNCIONALES DE LA MARCA
MARCA
Signo básico de identificación visual de una empresa, inst. o producto.
FONOTIPOS (eufónica): Constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca.
LOGOTIPOSEs la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que éste se escribe.
GRAFISMOS: Son los dibujos, ilustraciones, no pronunciables, que forma parte de la identidad visual de marca.
1-APLICABILIDAD
2-INTELIGIBILIDAD
3-LEGIBILIDAD
4-PREGNANCIA
5-SINGULARIDAD
6-NOTORIEDAD
7-VERSATILIDAD
8-COMPATIBILIDAD SEMÁNTICA


Lo inmaterial y filosófica
de la marca, es la relación
semántica, estratégica
y coherente entre el signo
identificador y el objeto identificado(producto empresa)
IDENTIDAD
2 ASPECTOS
PERTINENCIA
DIFERENCIACIÓN

ISOTIPOS
LOGOTIPOS
Lo material, se vincula con la
cualidad de distinguirse visual-
mente de otros signos.
Cuando la marca se identifica a través del lenguaje
escrito del nombre de la institución, por lo tanto
de la selección estratégica de tipografías
ALFABÉTICOS
RETOCADOS
SINGULAR
Cuando la marca se vale de una
imagen o signo no lingüístico
para comunicar.

ISOTIPOS FIGURATIVOS
ISOTIPOS ABSTRACTOS
Cuando se tiene los dos lenguajes,
es decir, cuando se combinan en el
mismo signo imagen y tipografía
ISOTIPOS FIGURATIVOS
ISOTIPOS ABSTRACT
O
TIPOS Y ESTRATEGIAS
DE MARCAS
1-MARCA BLANCA
1-Normalmente el producto es elaborado por un tercero que personaliza el producto con la etiqueta de la marca blanca. SIN COSTES DE PUBLICIDAD. El desarrollo de las marcas blancas empezó en 1975, con lo que entonces se llamó «producto libre». La premisa de su lanzamiento era: «Igual de buenas que las grandes marcas y más baratas. Los primeros envases de estos artículos eran blancos y bastante asépticos; de ahí, el nombre de marca blanca.

2- marca de un producto que se comercializa con el nombre del distribuidor en vez de con el nombre del fabricante. En este caso, el fabricante puede ir cambiando pero el distribuidor siempre es el mismo ya sea manteniendo el nombre del distribuidor o creando una marca que pertenece al distribuidor pero tiene otro nombre. La mayoría de las cadenas de supermercados tienen marcas del distribuidor ya sea con nombre propio o con otro nombre: leche Día, leche Carrefour
4-Marca usadas para identificar una categoría de producto, normalmente acompañadas del nombre del distribuidor. SAVORA,IBUPIRAC,BAYASPIRINA
3-Marca que es propiedad del fabricante de un producto. En este caso, los yoghurts de la marca Danone, etc serían ejemplos de marcas de fabricante.
5-Marca registrada a nivel intenacional. Con acciones de MKT globales. ADIDAS,NIKE,COCA COLA.
5a-Marca premium: Es la marca líder en el mercado y/o líder en su sector. Por ejemplo, Coca Cola es la marca de refrescos y de refrescos de cola líder en el mercado y en su sector.
6-Marca que se coloca a todos los productos que la empresa comercializa, y este nombre puede coincidir o no con el de la empresa. ZARA, P&G, UNILEVER.

6a- son aquellas que aglutinan y/o respaldan las posibles marcas múltiples de los productos.
GRUPO Volkswagen:
AUDI
BENTLEY
BUGATTI
SCANIA
PORCHE
SEAT
7-Marca que se aplica a productos como a establecimientos suele aplicarse en las cadenas de franquicias.
2-MARCA DE DISTRIBUIDOR
3-MARCA DE FABRICANTE
4-MARCA GENÉRICA
5-MARCA INTERNACIONAL
6-MARCA ÚNICA
a-MARCA PARAGUAS
7-MARCA VERTICAL
PERTINENCIA
DIFERENCIACIÓN
4-PREGNANCIA: Debe tener la capacidad de fijarse en la mente del receptor, de perdurar en su memoria, tener un impacto visual y emocional, por lo tanto captar la atención.

1-APLICABILIDAD: Se tiene que poder adaptar a los distintos soportes en que será utilizada, (packaging, web, impresos, etc.). Debe ser flexible y atemporal, para perdure a través del tiempo.
2-INTELIGIBILIDAD: Debe evitar las confusiones en la comunicación, salvo en los casos que el mensaje tiene un sentido ambiguo insertado adrede por el diseñador, se debe minimizar el número de interpretaciones y hacer el mensaje lo más claro posible. Existen algunos grafismos tan enrevesados que resultan prácticamente ilegibles, por lo que tienen asegurado el fracaso.
3-LEGIBILIDAD: Ante un lector impaciente e infiel, el signo debe facilitar su lectura al máximo para que el mensaje ses interpretado. La publicidad Urbana o vía Pública es, por lo tanto, una prueba de fuego de dichos signos identificadores.
6-SINGULARIDAD: La singularidad del signo alcanza su máxima potencia identificatoria cuando se ajusta al grado exacto de requerido por el caso Para poder ser diferenciada del resto desu competidores e identificada fácilmente. Ser singular dentro de un mismo mercado con sus competidores.

5-NOTORIEDAD: Para poder ser diferenciada del resto, e identificada fácilmente. La mejor manera de hacerse un hueco en la mente del consumidor es diferenciándose al máximo de los productos competidores. Es la función esencial de una marca., le permite al consumidor elegir el producto o servicio que desea y al elegirlo retribuye el esfuerzo que construye una clientela y aumenta sus ganancias.
7-VERSATILIDAD: Loa marcas deben estar concebidos con el don de la ubicuidad ser compatibles con todos los discursos, es el poder de adaptarse a una comunicación tanto formal como informal.
8-COMPATIBILIDAD SEMÁNTICA: El signo no debe hacer referencias explícitas a significados incompatibles o contradictorios a la identidad de una empresa.
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