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UNIQLO 광고 분석

광고크리에이티브 17조
by

hyoshin jung

on 5 December 2012

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Transcript of UNIQLO 광고 분석

광고 크리에이티브론

17조 언론홍보학과
20111063 이수연
20111084 정효신 Unique, closing wear house 언제 어디서든 누구나가 입을 수 있는 고품질 베이직 캐주얼을 시장최저가격으로 제공 Simple is the Best Brand 분석
FCB Grid 모델
Positioning 전략
선정동기

제품별
(울트라 스트레치 진, 울트라 라이트 다운 패팅, 히트텍)
ROI 전략
Greating advertising 요소
표현 소구

광고기획서

제작 광고 전 세계 2200여 개 매장
2010년 11조 800억 원의 매출
유니클로 회장, 2009년 부터 2년 연속일본 최고 부자로 선정
국내 유니클로 명동점 2009년 12월 개장한 이후월 12~13억 원의 매출 젊은 소비층을 대상으로 SPA 브랜드가 급부상하는 가운데 우리는 유니클로에 전체적으로 심플한 디자인을 가지고 있지만 경제적이며 실용적인 옷을 파는 브랜드라고 인지하고 있다.

'합리적 가격' '심플한 디자인' '실용성' 을 앞세운 광고를 통해 UNIQLO의 성공요인을 분석해본다. 선정 동기 FCB grid 모델 감성 이성 고관여 저관여 SPA 의류 브랜드
저렴한 가격, 빠른 상품회전 울트라 스트레치 진 R : 울트라 스트레치 진이 얼마나 편안한 것인지를 보여줌

O : 요가를 하는 듯한 동작으로 청바지의 편안함을 설명해준 것이 독창적

I : 청바지를 입고도 요가를 편안히 할 수 있다는 것에 대한 충격 울트라 스트레치 진
-needs, wants 반영
청바지의 핏에 대한 소비자의 needs와 wants를 반영

-spokesperson, celebrity
소두 종결자, 큰 키와 슬림한 몸매의 톱 여배우 이나영을 모델로 기용

-significiant image
모던하고 심플한 배경에 제품을 착용한 모델이 요가하는 듯한 자세를 취해 몽환적인 느낌의 이미지 -증언(testimonial)
광고의 모델로 등장하는 이나영이 직접 “누구나 입어보면 놀랄거에요.”라는 나레이션을 함으로 주의를 끔

-실증(demonstration)
광고의 모델인 이나영이 직접 요가하는 듯한 자세를 취해 청바지의 신축성과 아름다운 청바지 라인을 보여줌 울트라 스트레치 진 울트라 라이트 다운 패딩 -needs, wants 반영
기존의 파카들은 두껍고 무겁다는 인식에 ‘가볍고 따듯하게’라는 나레이션으로 경량감과 보온의 기능 제시

-spokesperson, celebrity
패셔니스타로 유명한 배우 류승범, 톱 여배우 이나영의 등장으로 제품의 인지도 제고

-주제의 지속성
제품의 주요 기능과 가격을 제시, 같은 음악과 비슷한 연출로 주제의 지속성을 부여 울트라 라이트 다운 패딩 -증언(testimonial)
광고의 모델로 등장하는 류승범과 이나영이 직접 제품을 착용하고 모델의 목소리로 나레이션을 처리한다.

-생활의 단면(Slice of life)
일상생활에서 흔히 있을 법한 연출(날씨가 추워지자 옷을 덧입는 것)로 제품의 설득력을 높인다. 울트라 라이트 다운 패딩 R : 제품자체가 가볍다는 것을 강조하는데 이나영이 파카를 입고 뛰는 모습을 보여줌으로써 그 점을 강조

O : 파카가 일반적으로 두꺼움을 주는데 유니클로 패딩은 슬림하게 입을 수 있다는 자사만의 독창성 강조

I : 백 속에서 작은 부피로 접어두었던 패딩을 꺼내어 완제품으로 입는 모습이 충격성을 줌 히트텍
R :유니클로가 실용성을 강조하는 브랜드라는 것을 연결

O :광고 자체가 요란하지 않고 유니클로만의 심플함을 강조한 것이 독특하게 부각

I :옷을 한겹만 입고 점퍼를 입는 것만으로 눈이 오는 한겨울을 버틸 수 있을만큼 따뜻하다는 것에서 충격성을 줌 히트텍 -needs, wants 반영
겨울이라는 계절의 맞게 피부에 닿는 좋은 감촉과 얇은 두께에 뛰어난 보온성 제시

-spokesperson, celebrity
패셔니스타 류승범과 톱 여배우 이나영의 등장으로 제품의 스타일리쉬함과 고급스러움을 표현

-주제의 지속성
제품의 주요 기능과 가격을 제시하며 같은 음악과 비슷한 연출을 한다. 또 “저는 지금 히트텍을 입고있습니다”라는 나레이션으로 주제의 지속성을 유지 히트텍 -증언(testimonial)
광고의 모델로 등장하는 류승범과 이나영이 직접 제품을 착용하고 모델의 목소리로 나레이션을 처리

-생활의 단면(Slice of life)
겨울철 옷을 고르는 모습이라는 일상적인 연출을 통해 제품의 기능을 부각 UNIQLO
톱 배우를 모델로 발탁
실용적인 제품의 기능 제시
합리적인 제품의 가격 제시 INDEX Brand 분석 ROI 전략 Great advertising 요소 표현 소구 ROI 전략 Great advertising 요소 표현 소구 ROI 전략 Great advertising 요소 표현 소구 Positioning 전략 SPA 선두기업인 ‘GAP' 'ZARA' 등에 비해

저렴한 제품
저렴하지만 심플함으로 효율성과 실용성 추구
세계적 표준화 지향
아시아인의 취향 반영 THANK YOU
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