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Brief Creativo

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by

Ale Cantu

on 8 February 2014

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Transcript of Brief Creativo

Brief Creativo
Objetivo: Refuerzo y permanencia
en el mercado
Tipo de publicidad:Informativa, persuasiva, recordatorio y refuerzo.
Target:Mujeres y Hombres pertenecientes al segmento B, B+, A y A+, Edad desde los 25 años sin limite superior, habitantes de Chihuahua, Monterrey, México y Guadalajara.
Definición del producto o servicio:
Compra, venta, renta y construcción
de inmuebles.
Ventaja competitiva: Lideres en el mercado, expertos en bienes raíces, Marca de prestigio, Trayectoria y presencia.
Beneficios a ofrecer: Poner en manos de expertos sus transacciones inmobiliarias, conocimiento y dominio sobre el tema
Tipo de consumidor:Planeado, Ocasional, Idealista, Cazador, Racional, Experto
Mercado: Nacional, servicio largo plazo, de consumidor
Antecedentes del mercado:Mercado con mayor competencia cada día, consumidores que se educan, comparan y experimentan, se cuenta con el liderazgo.
Tendencias:Reactivación local de la economía, preferencia de la gente por tener algo propio, deseo constante de la adquisición de bienes, necesidad básica de vivienda.
Marcas competencia:Nacional: Realty World, Reamax, Coldwell Banker, trato directo. Local: Terranova, Cramberry, Blanquita,JJ, Fronton, Activos.
Líder del mercado:Century21
Mensaje publicitario
Tema central de la campaña: Confianza
Concepto rector: Lideres, expertos, trayectoria, servicio,seguridad, confianza
Método de activación: Emotivo.
Medios de comunicación tradicionales:
Radio: Imagen, Hits FM, Milenio Radio, El lobo 106.1.
Revistas: Players, Guiadeinmuebles, Imágenes
Medios de comunicación alternativos:
Vallas móviles, espectaculares, pantallas en el estacionamiento del mall, pantallas en apple bees.
Medios digitales:Redes Sociales, Pagina Web
Impresos y otros:Calcomanías, Imanes (autos y refris),
brochure para personalizar, posters, pendones, arañas, patrocinar eventos, eventos expo, promocionales.
“el marketing holístico se basa en el desarrollo, el diseño y la aplicación de programas, procesos y actividades de marketing reconociendo el alcance y la interdependencia de sus efectos. el marketing holístico es consciente que todo importa en el marketing y que es necesario adoptar una perspectiva amplia e integrada”
el marketing relacional visualiza a proveedores, clientes, distribuidores y otros socios como parte importante para lograr éxito. por lo que establece vínculos de relaciones duraderas con los mismos desde una perspectiva económica, técnica y social.

El resultado final del marketing relacional es la creación de un activo único para la compañía denominado red de marketing.

las redes de marketing está formada por una empresa y por las personas que las sustentan (clientes, empleados, proveedores, distribuidores, minoristas, agencias de publicidad, científicos, entre otros) con los que la empresa establece negocios mutuamente rentables.
En el marketing integrado los responsables del marketing se encargan de idear las actividades y de ensamblar los distintos programas de marketing integrado para crear, comunicar y generar valor para los clientes.
El marketing integrado tiene dos facetas fundamentales:
1) existe una gran diversidad de actividades de marketing (productos y servicios, precio, distribución, comunicación y valor agregado) para comunicar y generar valor, y
2) todas las actividades de marketing se coordinan para maximizar sus efectos de forma conjunta.
El marketing interno abarca las tareas de contratar, entrenar y motivar al personal idóneo para atender adecuadamente a los clientes.
El marketing interno se ejecuta en dos niveles: coordinando las funciones de marketing (ventas, publicidad, servicio al cliente, investigación de mercados, administración del producto) y promoviendo una filosofía orientada al cliente en los otros departamentos de la empresa.
El marketing socialmente responsable implica la comprensión de temas de interés público así como el contexto ético, ambiental, legal y social de las actividades y programas de marketing
En resumen, el marketing holístico integra cuatro tareas: satisfacer las necesidades de sus clientes manteniendo relaciones duraderas, integrar las actividades de marketing para que todo funcione mejor, propagar la filosofía en función del cliente en todos los departamentos de la empresa y finalmente promoviendo un comportamiento socialmente responsable que no afecte a la sociedad.
MKT 3.0
PUBLICIDAD
Y MEDIOS
MKT EXPERIENCIA
ARMONÍA-SINCRONÍA
CAPACITACIÓN
DESARROLLO
COACHING
ENTRENAMIENTO
Que sigue Marketing Externo:

Aprobación de brief
Aprobación de medios
Negociación con medios
Generación de material para cada medio
(pautas,guiones,spots, vídeo, piezas gráficas
contenido).
Planograma de campaña
Lanzamiento de campaña
Medición de impacto

Se necesita además de lo anterior:

Análisis Interno
Encuestas de entrada
Encuestas de salida
Focus group
Entrevistas 1 a 1

Análisis externo:
Benchmarking
Mystery Shopper
Determinación de comportamiento anual
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