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Investigación Cualitativa

Estudios Exploratorios
by

Jesús David Valencia Salazar

on 8 February 2011

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Transcript of Investigación Cualitativa

Tipos de Investigación Investigación cualitativa Definición:
Proporciona un proceso de búsqueda complementaria al de la investigación cuantitativa.
Busca generalizaciones sobre la base del conocimiento que permitan ampliar o convalidar el marco teórico.
Se enfocan hacia la definición de problemas, hipótesis, nuevos conceptos. EXPLORATORIOS Informaciónsecundaria
Sondeos
Analogías y simulaciones
Estudio de casos

ORIENTADORES Entrevistas a profundidad
Sesiones de grupo
Estudios proyectivos
Estudios de observación Exploratorios:
Explora la naturaleza de un proceso para mejorar los criterios de decisión.
(Información secundaria, sondeos, analogías y simulaciones, estudio de casos, entrevistas a profundidad)
Orientadoras:
Orienta las decisiones
Busca indicios para resolver problemas
(Sesiones de grupo, estudios proyectivos, estudios de observación)
El objetivo es descubrir aspectos que pueden afectar el diseño de una investigación más amplia o escudriñar nuevas situaciones (de marketing).
Son útiles para:
Identificar problemas,
Para precisar formulaciones,
Para definir cómo afrontar una investigación posterior,
Para buscar cursos de acción o,
Para hallar nuevas manifestaciones de la naturaleza de un proceso comercial, cuando se conoce poco o nada del objeto de investigación.
Es el indicado cuando se conoce poco o nada del objeto de investigación:
Es de bajo costo
De pequeña escala
Muy versátiles y flexibles
Punto de partida para establecer bases del conocimiento.
Retroalimentar un proceso de marketing.
¿Cuándo se emplean? Este tipo de estudio se utiliza cuando la gerencia sólo está interesada en la consulta del marco teórico existente, el cual se haya en la literatura empresarial y en los bancos de datos.

Para el estudio puede ser suficiente recopilar esta información o desarrollar con base en ella modelos o esquemas aproximados.
Los sondeos son consultas parcialmente estructuradas y poco planeadas, que tiene tres propósitos principales.
Allegar mayor conocimiento de una situación
Validar una encuesta para una investigación concluyente
Decidir la realización de una investigación.
Los modelos de simulación tienen cuatro componentes:

El primero lo conforman las unidades participantes, como los clientes, los distribuidores, los consumidores, etc.

El segundo son las variables que representan procesos como las compras, los costos, etc.

El tercero son las probabilidades que regulan el desempeño entre las variables y las unidades participantes.

El cuarto son los parámetros que condicionan las tendencias, como la retribución en ventas del gasto publicitario. Estos estudios lo suelen realizar especialistas conocedores del sector en el cual la empresa tiene su actividad y suelen también recibir el nombre de clínicas de Marketing.
Bibliografía
Lerma G, H. (2009). Metodología de la investigación: propuesta, anteproyecto y proyecto.
Bogotá: Ecoe ediciones, 4 edición, 190p.
Méndez A, C. (2009). Metodología: diseño y desarrollo del proceso de investigación con énfasis en ciencias empresariales. México: Editorial Limusa, 4 edición, 360p.
Orozco, A. (1999). Investigación de mercados. Bogotá: Editorial Norma. 636p.
Imagenes tomadas de Google Imagenes Gracias
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