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Gansito Marinela

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by

Tatiana Jazmin Barranco

on 27 May 2014

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Transcript of Gansito Marinela

"Gansito Marinela"
Escaparate
El escaparate (anaqueles) está perfectamente diseñado para realzar el producto y tenerlo con un fácil acceso, generalmente los contenedores se encuentran de lado izquierdo y en la entrada del autoservicio .
Gansito se distribuye en casi en todas las zonas del país,donde el consumidor lo requiere y se puede encontrar en cualquier autoservicio ya que siempre habrá un gansito esperando en cualquier punto de venta.
Publicidad
Su simple pero imponente slogan "recuérdame" es pilar en el éxito de gansito
Marínela dedica tiempo, imaginación y recursos para desarrollar un auténtico diálogo con sus consumidores a través de experiencias únicas,
La publicidad hace énfasis en la diversión y los actos de compartir
Hasta hace unos años solo se implementaban promociones in-pack, ahora a creado la fórmula regala-regala, que se aplica al menos una vez al año para premiar el antojo del consumidor.

Gansito es el nombre comercial de un pequeño pastel de origen mexicano relleno de crema y mermelada de fresa, que tiene cobertura de chocolate y está espolvoreado con chispas.
Fue creado en 1957.
Es el producto líder de toda la categoría "Marinela"
Está presente en todos los rincones del país, con su ampliamente conocido y famoso slogan: “Recuérdame”
Gansito
Recomendaciones
Gansito a perdido prestigio gracias a su remplazo de chocolate en la cobertura, para contrarrestar esto podría cambiar sus ingredientes por otros más saludables.
Redes sociales
Juegos en línea
Eventos masivos (adolescentes y adultos jóvenes)
Campañas de salud y actividad física



Toma de riegos
• Accidente vial y pérdida de producto(Seguridad)
• Mal manejo de producto (Calidad)
• Falta de comunicación de departamentos (Logística)
• Tiempo de entrega(Tiempo)
• Descortesía por medio de los colaboradores (Control de personal)

Penalizaciones

“Relativamente es fácil hacer pan y tener ciertos estándares de calidad, pero no es fácil distribuirlo y, mucho menos, con los criterios y las políticas de calidad que han caracterizado a Bimbo desde su nacimiento"

Jaime Pérez, director corporativo de ventas.

Distribución

La compañía surge en la Ciudad de México con la idea de cubrir un nicho de mercado a partir de tres aspectos importantes.
• Calidad en el producto
• Frescura del producto
• Precio accesible

Por lo cual se divide en 4 organizaciones:

• Organización Bimbo,:
Encargada de las marcas: Bimbo, Wonder y Milpa Real

• Organización Marínela,
Encargada de las líneas de pastelitos y galletas y es responsable de las marcas Marinela (Gasnito), Lara y galletas Tía Rosa.

• Organización Ricolino
Encargada de dulces y chocolates, bajo las marcas Ricolino y Candy Max

• Organización Barcel:
Encargado de la línea de botanas.

Distribución Intensiva
Diferente puntos de venta
Productos de compra frecuente
Multiples centros de almacenamiento para una máxima cobertura
PUSH
La estrategia de gansito es Push ya que la red de distribución es muy simple y a pesar de las dificultades con la que sea enfrentado como aspectos nutricionales, los consumidores lo continuan adquiriendo y su nivel de venta se mantiene, sin mencionar que no a presentado algún declive.

Utilidad de tiempo :siempre esta cuando el cliente lo necesita
Utilidad de lugar: diferentes puntos de venta, desde tiendas de conveniencia hasta supermercados
Utilidad de posesión : Satisfacer la necesidad de hambre, la experiencia o el atractivo de disfrutar un pastelito con sabores intensos.
Cobertura de Mercado
Línea de Productos
Aumento de línea de productos
Gansito "Doble Chocolate"
El cual tendría éxito ya que el mercado mexicano es el quinto lugar en consumo de chocolate a nivel América Latina.
Improvement
La obesidad es uno de lo principales retos a vencer, por tanto el improvement seria un producto endulzado con "SPLENDA" reduciendo las calorias de gansito e un 40%
Estructura horizontal
Reconocimientos
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