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Modelo de rezonancia de la marca

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Pedro Gonzalez

on 13 April 2015

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Transcript of Modelo de rezonancia de la marca

Pirámide de keller
La teoría del posicionamiento de marca de Keller está basada en su pirámide de valor de la marca.
Modelo de resonancia de la marca
Resonancia de la marca
¿En que consiste?
trata de auto responderse preguntas de denominación básica que tan solo sirven para definirse como marca/empresa; preguntas que profundizan temas desde cómo es percibida la empresa por el público meta, que benefactores ofrece y cuál será el punto diferencial que generara esa correlación de intereses mutuos entre la marca y el consumidor,
Introduccion
Se refiere a la naturaleza de la relación que mantiene el consumidor con la marca, y al grado de sincronía que tiene el consumidor con ella.

la resonancia es la intensidad de los vínculos psicológicos de los consumidores con la marca y el nivel de actividad que genera.
El modelo de resonancia de marca también considera que la creación de marcas es un proceso ascendente que incluye las siguientes fases:

1. Garantizar que los consumidores identifiquen la marca y que esta se asocie en la mente de los consumidores como una categoría de producto o con una necesidad específica.
Nivel de respuesta que se obtiene de los consumidores
se da cuando la empresa se encuentra bien posicionada ante la escalera de preferencia del consumidor y por supuesto, cuando la marca tiene un target bien identificado, dicho suceso se suscita tanto para las grandes marcas, como para las empresas de menor tamaño (Pymes), que se encuentran en una posición favorable ante un cierto sector de la población o región.
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