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Codigo de Etica

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by

Bersabe Rivas

on 3 April 2013

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Transcript of Codigo de Etica

EL CODIGO DE ETICA PUBLICITARIA
EN EL SALVADOR La Ética se conoce como el comportamiento, costumbre, principios o pautas de la conducta humana.
La Ética como una rama de la filosofía, está considerada como una ciencia normativa, porque se ocupa de las normas de la conducta humana. LA ETICA Un Código, es la combinación de signos que tiene un determinado valor dentro de un sistema establecido.
Por lo tanto un Código de Ética fija normas que regulan los comportamientos de las personas dentro de una empresa u organización.
Aunque la Ética no impone castigos EL CODIGO La Ética y la Publicidad están indisolublemente unidas.
La Publicidad que respeta la verdad, aquella que es responsable,
la que es hecha con buen gusto y decencia,
la que no engaña a demostrado ser la más eficiente.
Las empresas exitosas son las que hacen una buena publicidad,
la que tiene una doble ventaja: por un lado aumenta el
prestigio y la credibilidad; por otra aumenta las ganancias. LA ETICA Y LA PUBLICIDAD Según algunos profesionales en publicidad, existen algunos problemas o diferencias, en aplicar la Ética a la Publicidad, tales como:

La Ética no es aplicable a la publicidad, pues lo bueno o l
o malo, depende de quién juzga.
La Ética tiene carácter limitativo o regresivo y coarta
la actividad profesional.
PROBLEMAS ENTRE LA ETICA Y LA PUBLICIDAD La exageración o mentira

El problema con la verdad en el campo publicitario
se da generalmente
de forma muy sutil.
No es que la publicidad
señale abiertamente lo falso sino que
puede distorsionar la verdad,
sobreañadiendo valores ilusorios
u omitiendo datos o hechos pertinentes. ASPECTOS ETICOS DE LA PUBLICIDAD En El Salvador, el Consejo Nacional de la Publicidad
fue creado en 1965 con el objeto de fomentar el desarrollo
de la Industria Publicitaria, rigiendo
en principio el uso y la práctica de
la misma de acuerdo a criterios publicitarios, tales como:
legalidad, moralidad, honestidad y buenas costumbres. En 1980, ante la inminente necesidad de expresar de una manera común y uniforme los principios rectores de la Ética Publicitaria, el Consejo Nacional de la Publicidad acordó la creación de un Código de Ética Publicitaria para El Salvador y una Comisión Permanente de Ética, que velara por la correcta aplicación de dicho Código, así: Para efectuar dicha revisión del Código
Salvadoreño, ésta se nutrió de fuentes
tales como: El Código Chileno de Ética
Publicitaria, El Código de Ética Publicitaria de
Costar Rica y el Código Colombiano de Autorregulación Publicitaria, el cual fue
inspirado en el Código Brasileño, que a
su vez tuvo como modelo el Código
Internacional de la Práctica
Publicitaria, proclamado por la
Cámara de Comercio Internacional. La reforma más reciente, la del 2011, la cual ya incorpora conceptos más actualizados para temas relacionados al tabaco, licores, menores de edad, género y otros que cobran cada vez más relevancia. Asimismo, esta reforma incorpora influencias de diferentes fuentes, incluyendo la Red Latinoamericana de Instituciones de Autorregulación Publicitaria (CONARED) de la cual El Salvador es fundadora. También las nuevas legislaciones han marcado procedimientos para lograr una mejor interacción de la industria publicitaria con las autoridades. Está compuesto de la siguiente manera:

TÍTULO I
Disposiciones Generales
CAPÍTULO ÚNICO
Disposiciones Generales

TÍTULO II
Normas de Conducta Generales
CAPÌTULO I
Respetabilidad

CAPÍTULO II
Honestidad “EL CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIA” CAPÌTULO VII
Precio

CAPITULO VIII
Uso de Expresiones Promocionales

CAPÌTULO IX
Lenguaje Adecuado

CAPÌTULO X
Testimoniales

CAPÌTULO XI
Identificación Publicitaria

CAPÌTULO XII
Publicidad Comparativa

CAPÌTULO XIII
Seguridad y Accidentes CAPÌTULO XIV
Protección de la Intimidad

CAPÌTULO XV
Protección del Medio Ambiente y Aseveraciones de Tipo Ambiental

CAPÌTULO XVI
Derecho de Autor y Plagio

CAPÌTULO XVII
Competencia Desleal CAPÌTULO III
Moral, Decencia, Buenas Costumbres y Orden


CAPÍTULO IV
Miedo, Superstición y Violencia

CAPITULO V
Argumentaciones

CAPÌTULO VI
Información Científica y Características Especiales de los Productos y Servicios TITULO III
Normas de Conducta Especiales

CAPÌTULO I
Menores de Edad

CAPITULO II
Enfermos, Tratamientos, Dietas y Productos Médicos

CAPÌTULO III
Vinos y Licores

CAPÌTULO IV
Bebidas de Moderación

CAPÌTULO V
Cigarrillos y Tabacos CAPÌTULO VI
Préstamos, Seguros e Inversiones

CAPÌTULO VII
Cursos de Enseñanza y Capacitación

CAPÌTULO VIII
Planes de Trabajo en Casa y Venta por Catálogo

CAPÌTULO IX
Excursiones, Viajes, Tiempo Compartido y Similares
TITULO IV
Comisión Permanente de Ética

CAPITULO I
Procedimiento

CAPÌTULO II
Fallos

CAPÌTULO III
Sanciones y Medidas Disciplinarias

CAPÌTULO IV
Apelaciones

CAPÌTULO V
Casos Especiales
CAPÌTULO VI
Derechos de las Partes

TITULO V
Consultas de la Defensoría del Consumidor y entidades del Estado

CAPÌTULO ÙNICO
Consultas de la Defensoría del Consumidor y entidades del Estado

TITULO VI
Derogatoria y Vigencia

CAPÌTULO ÙNICO
Derogatoria y Vigencia CAPÍTULO ÚNICO

Art. 1. ALCANCE. Las Normas éticas establecidas
en este Código deben ser cumplidas por quienes
participan en actividades publicitarias, ya se definan
como Anunciantes, Agencias de Publicidad,
Medios Publicitarios y cualquier otro actor que
participe lucrativamente
o no en la industria publicitaria. TÍTULO I – DISPOSICIONES GENERALES CAPITULO III
Art. 9 Todo anuncio debe ceñirse a la moral, decencia, buenas costumbres y orden público. Se respetaran los conceptos morales que prevalecen en nuestra sociedad. TÍTULO II- Normas de Conducta Generales Art. 23. Entiéndase por Publicidad Comparativa:
La que específicamente menciona el nombre de la competencia.
La que compara uno o más atributos específicos de los
productos anunciados.
La que anuncia o sugiere en la comparación, que la afirmación
puede ser respaldada por información verídica.

Art. 24. La Publicidad Comparativa,
tal como se le define en el artículo
anterior, no será permitida. CAPITULO XII -
PUBLICIDAD COMPARATIVA Los gustos

Cualquier persona tiene ideas propias de lo que significa el buen gusto, desafortunadamente como varia su concepto es difícil determinar parámetros generales del buen gusto dentro de la publicidad.

Estereotipos de la publicidad

Discriminación, cuidadoso y actualizado. El 16 de mayo de 1980, se aprobó el
Código de Ética Publicitaria
del Consejo Nacional de la
Publicidad de El Salvador, el cual incluiría además de las normas básicas, un reglamento anexo al
Código para su aplicación y un reglamento
operativo para la Comisión Permanente de Ética. La participación de la mujer en las piezas publicitarias en general, deberá respetar la integridad de
la misma. El uso respetuoso de la sensualidad
en piezas publicitarias es permitido. Sin embargo,
no será permitida la utilización de la mujer,
aprovechando su físico con el único objeto de vincular su
sexualidad con productos o servicios no relacionados
con esta. La publicidad no se apoyará en elementos pornográficos. TITULO III
NORMAS DE CONDUCTA ESPECIALES
CAPÍTULO II- ENFERMOS, TRATAMIENTOS,
DIETAS Y PRODUCTOS MÉDICOS Art. 41. Puede considerarse engañosa la publicidad de productos y servicios no médicos que:

Impliquen que su solo uso cause la pronta, permanente y desproporcionada baja de peso, sin reconocer la importancia de la alimentación balanceada, los cambios de hábito y ejercicios, según el caso.

Impliquen, que sin ser medicamentos, curen enfermedades o aporten mejoras sustanciales a la salud, sin contar con las validaciones de las autoridades competentes. CAPITULO IX - EXCURSIONES, VIAJES, TIEMPO COMPARTIDO Y SIMILARES Art. 54. En los anuncios de excursiones, viajes, tiempo compartido y similares se deberá evitar que los consumidores sobrestimen los beneficios ofrecidos, por lo tanto, dichos anuncios no deberán crear confusión en cuanto a: La firma u organización responsable de la excursión y/o viaje.
Los medios de transporte.
Los destinos e itinerarios.
La duración total de la excursión y/o viaje.
El precio total de la excursión y/o viaje, tal como se anuncia, así como los servicios y gastos que incluye.
Forma de redención del programa.
Beneficios y alcances de la membresía.
Multas, limitaciones y sanciones que implique el servicio.
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