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do bem

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by

Leonardo Siqueira

on 24 June 2015

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Transcript of do bem

Image by Tom Mooring

O PROCESSO DE CONSTRUÇÃO DE MARCA E FIDELIZAÇÃO DOS CONSUMIDORES: UM ESTUDO "DO BEM"

Relevância
Guiar e incentivar novos empreendedores
Entender as etapas do processo de construção de marca
Objetivos
Obter destaque no mercado
A marca "do bem" como
LOVEMARK
Posicionamento, identidade e comunicação
Pergunta de pesquisa
Quais estratégias de marketing foram usadas pela marca "do bem" para se destacar entre os concorrentes e tornar seus consumidores fiéis a marca?
Referencial teórico
Marketing
- Kotler e Armstrong (2007); Kotler, Kartjaya e Setiawan (2010)
Marcas
- Aaker (2007)
Lovemarks
- Roberts (2004)
Estudo de caso
A marca "do bem"
Construção da marca
Posicionamento estratégico
Comunicação
Identidade
"do bem" como lovemark
Conclusão
Necessidades e desejos dos consumidores
Questionário
Utilização das ferramentas de
marketing
O destaque no mercado
A relação de amor entre marca e consumidor
obrigado,

Leonardo Siqueira
Introdução
Relação com os consumidores
Marketing
Marcas
Comportamento do consumidor
"No meu ponto de vista, a marca é a inovação
de sucos prontos, pois os sucos da "do bem"
tem uma proposta muito diferente da dos concorrentes."
(Claudia Silvério, entrevistada).
"A proposta das embalagens é divertida e colorida,
além do fato da marca ser jovem e descontraída. E
eu percebo essas características através da forma
com que a marca se comunica."

(Natália Bravo, entrevistada).
Simplificar
Produtos saudáveis
Inovador
Pureza
Descontração
Humor
Informal
Proximidade
Conexões emocionais
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