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PLAN DE MARKETING Bon o Bon

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by

Juan Biller

on 25 October 2013

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Transcript of PLAN DE MARKETING Bon o Bon

PLAN DE MARKETING
ARCOR ARGENTINA
Producto Bon o Bon

Análisis Situación Actual
Objetivos y Estrategias
Plan de Acción
MERCADO
- Principal empresa de alimentos de Argentina
-Es el principal exportador de golosinas de Argentina, Brasil, Chile y Perú.
-Es el primer productor mundial de caramelos.
-Exporta a más de 120 países de los cinco continentes.

MACROENTORNO
FUERZAS COMPETITIVAS
- Propuesta distinta para ocasiones especiales.
- Etapas creación Producto
- Marca Líder
Fijación de Precios
Selección de Canales de Distribución
Plan de Comunicación
Desarrollo de Producto y Marca
Entorno Demográfico
Entorno
Tecnológico
Entorno
Político-Legal
Entorno
Cultural
Ingreso Nuevos Competidores
- Economía de escala - Precio
- Ventaja absoluta en costos - Distribución
-Diferenciación - Expectativas
- Represalias
Amenaza de Sustitutos
- Cliente habitual - Precio
- Confianza -Costo de cambio para el cliente

Poder de Negociación de Compradores
- Identificación marca - Precio
- Publicidad - Concentración clientes

Poder de Negociación Proveedores
- Interacción - Impacto insumos
-Resp. Compartida -Costos de cambio
- Status - Importancia volumen

Rivalidad entre Competidores
-Efectos de demostración -Diversidad comp.
-Diferenciación del producto - Diversidad prod.
-Competencia débil


Objetivos y Metas
-
OBJ. GENERAL
:
Nuevo Bon o Bon Rosa
-
Objetivos cuantitativos:

Aumento 10% imagen positiva, venta por mayor en 5%, canales de dist. 5%, etc.
-
Objetivos cualitativos:

Posicionamiento orientado al usuario, Impulsión de marca, etc

Estrategias
-
Estrategia Genérica:

Bon o Bon está en todo momento.
- Estrategia de portafolio de producto:


Fuerte estrategía de Impulsión, con mucha publicidad y promoción. Lanzas para fechas especiales.

Segmentación Mercado
- Variables Demográficas: 12 a 70 años
- Variables Geográficas: Ciudades + 150.000 hab
- Variables Psicográficas: Importancia a seres queridos/grupos
- Variables Conductuales: Respuesta satisfactoria al prod.

- Tasa Corriente.
- Margen de beneficio mínimo al ppio.
- Techo: precio competencia
- Precios: Mayorista $20
Minoristas $25
- Almacenamiento: espacios secos y frescos
- Distribución exclusiva
- Distribución intensiva
Delegar en intermediarios
- impulsión local
- regulacion stock
Diseño del Mensaje
- Lado emocional
- Tocar corazón de las personas
- Tipografía rosa y roja más colores marca
PUBLICIDAD
"BON O BON EN TODO MOMENTO"
PROMOCIÓN
@bonobonnosune

Premios por trivias
en Twitter


#BonoBonEnTodoMomento
Relaciones Públicas
- EXPOSICIONES
- STANDS
Marketing Directo
- Correos Electrónicos

- Mensajes por página web
MUCHAS GRACIAS!!!
- Grandes centros demog´raficos
ENTORNO ECONÓMICO

- Poder de adquisición
- Inflación

- Investigaciones y nueva tecno.
- Ley de Defensa de la Compet.
- Cód. Alimentario Arg.
- Distintos países de consumo
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