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なぜ日本の広告は世界中にそんなに知られているのか‘?

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by

Mariia Simonchuk

on 13 February 2014

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Transcript of なぜ日本の広告は世界中にそんなに知られているのか‘?

なぜ日本の広告は世界中にそんなに知られているのか?
広告の定義
コマーシャル
民間放送などで、番組の前後や途中に行う広告。
コマーシャルメッセージ。
CM
広告とは
広告は商業上の目的で、商品やサービス、事業などの情報を積極的に世間に広く宣伝すること。
また、そのための文書や放送など
はじめに
なぜ?
TOP 10 
広告マーケット
⒈ アメリカ
2.日本
⒊ 中国
⒋ ドイツ
⒌ イギリス
⒍ ブラジル
⒎ フランス
⒏ オーストラリア
⒐ カナダ
⒑ ロシア
TOP 10 
広告代理店
⒈ WPP (イギリス)
⒉ Omnicon Group (アメリカ)
⒊ Publicis Groupe (フランス)
⒋ Interpublic Group of Companies (アメリカ)
⒌ 電通 (日本)
⒍ Havas (フランス)
⒎ 博報堂 (日本)
⒏ Merkle (アメリカ)
⒐ Global Experience Specialists (アメリカ)
⒑ Epsilon (アメリカ)

歴史的な背景
日本の広告の特徴
広告の定義
歴史的な背景
江戸時代(1603―1867)
明治時代(1868-1912)
大正時代(1912-1926)
昭和時代(1926-1989)
平成時代(1989-現在)
歴史的な背景
江戸時代
(1603―1867)
大正時代
(1912-1926)
江戸時代前
明治時代
(1868-1912)
歴史的な背景
平成時代
(1989-現在)
昭和時代
(1926-1989)
現代の日本における広告の特徴
奈良時代
のれん
看板
木簡
中世
13世紀中期
一遍
南無阿弥陀仏の札
広告文化は盛んになった
江戸と大阪を中心に
チラシに似た引き札
木版印刷した貼り札
製紙の技術の開発
新しい宣伝媒体登場
口上広告
歌舞伎の舞台や芝居
新聞や雑誌はニューメディア
新聞広告欄の大半を占める
大新聞に書籍や学生募集の広告
小新聞では売薬の広告
印刷技術
安価で大量の印刷
新聞は主な宣伝媒体
広告代理業が発展
石版印刷技術
チラシなど広く普及
カラフルな絵びらやポスター
1902年
色刷りの広告定期的に印刷できる
1906年
大阪毎日新聞
初めて写真を印刷する
最大の媒体 ー 新聞雑誌の広告
宣言手法の多様化(郵便配達など)
生活文化が西欧化 - 質的に広告文化への影響
放送時代
ラジオ
テレビ
民放が任意の形式で放送することは反対された
1951に、初めて日本放送協会によって中継放送
1958年、43の放送会社によって定期的に放送
テレビコマーシャルを作成しようとしない
コストがかかり過ぎる
視聴者の数も甚だしく少ない
しかし
1959年、テレビコマーシャルは主な広告媒体になった
軍政によって情報の普及のコントロール
1925年、ラジオ ー 放送マスメディア
バブル経済の崩壊
効果的な広告
コマーシャルソング(コマソング)
テレビ
オーディオ媒体
ビジュアル媒体
広告の方法
経済の崩壊前
経済の崩壊後
視聴者に強く印象付ける
多くに商品を買わせる
一つずつ個別に制作されていた
広告がシリアライズされた
ブランドやコーポレートイメージを
視聴者に覚えさせる
消費者を引き付ける
常客と長期的な関係を生じさせる
ニューメディア
ケーブルテレビ、デジタル放送、
インタネット
広告実施のモデルが違う
「 ad is about selling functionality」
(広告とは機能を売るようなことである)
より
消費者と感情的な関係を作ることが大切
象徴主義
日本人にとって当然なことは外国人には全く分からない
ご清聴ありがとうございます
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