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Harpic Cliq Gel

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by

Betsy Tèllez

on 21 April 2015

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Transcript of Harpic Cliq Gel

Competencia Directa
Competencia Indirecta
Objetivos
Segmentación
Antecedentes
Harpic Cliq Gel
Harpic Cliq Gel
Brief
Reckitt Benckiser plc (LSE: RB)

Empresa británica global que fabrica distintos tipos de productos para el cuidado del hogar, salud, cuidado personal, productos de limpieza entre otros.


Cuenta con operaciones en 60 países

Sus productos son vendidos en más de 200 países.




En 2010 compra a SSL International.
Para 1932 R&B compró Harpic Lavatory Cleaners
Catalogo de Productos
Costo: $53.20
Pastilla sanitaria lavanda FLASH







$11.00 pieza

Pastilla sanitaria 2pack MR. MUSCULO
$17.85 paquete
Pastilla sanitaria BLUE WASH
$9.00 pieza

Pastilla limpiadora para inodoros Great
Value azules 2 pzas

$22.89 paquete
Innovación

Practicidad
Ventaja Competitiva
Hecho en México

 Aromas disponibles Pino, Cítrico, Pino Lavanda, Lavanda

 Presentación 4 unidades con aplicador

 Repuestos 1 unidad

 Aplicador de uso único

 Precio $9.00 - $12.00 MXN

De venta en Tiendas de autoservicio, Costco, Sam’s Club, tiendas de abarrotes.

• Comprobar si existe relación calidad-precio de Harpic Cliq Gel.


• Conocer si Harpic Cliq Gel es preferencia para los consumidores.


• Conocer si la distribución de Harpic Cliq Gel en los supermercados es la adecuada.

Target
Mujeres de 25 a 55 años.

Demográfica

 Género: Femenino.

 Tamaño de familia: Uno a Cuatro integrantes.

 Ciclo de vida familiar: Madres, hijas.

 Ingresos: $3,000.00 a $15,000.00

 Profesión: Amas de casa, estudiantes y profesionistas.

 Nivel educativo: Secundaria, Media Superior Y Superior.

 Estado socioeconómico: C+, C.

Conductual

 Búsqueda de beneficio: Mantener el sanitario aromatizado.

 Tasa de utilización: Semanal

 Unidad de toma de decisión: Comprador, decisor, consumidor.
Psicográfica

 Personalidad: Autónoma, Innovadora, Responsable.

 Actitudes: Interés por limpieza del hogar.

 Valores: Amor, optimismo, responsabilidad y voluntad.
RB es no1 mundial en el cuidado de superficies y desinfectantes.
Posicionamiento en el mercado
Harpic Lider a lo largo de Europa
Productos de Salud 26%

Higiene 38%
Higiene (Bang, Clearasil, Dettol, Finish, Harpic, Lysol, Mortein, Veet)

$17,905,943,568.59 mdp
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