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informática aplicada a la mercadotecnia

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idalid cabañas perez

on 10 December 2010

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Transcript of informática aplicada a la mercadotecnia

Informática Aplicada a la Mercadotecnia La Agencia como Empresa Tipos de Agencias agencia de publicidad Agencia de Publicidad
Agencia de Relaciones Publicas
Agencia de Mercadotecnia Temas Interesantes Antecedentes de estas Agencias
Concepcion Actual de las Mismas
Necesidades que surgen para poder
establecer una agencia
Requerimientos Administrativos INTRODUCCION En la actualidad, las grandes organizaciones
modernas incluyen en su estructura organizacional
y de funcionamiento Investigación tiene como propósito ofrecer una breve
introducción a éstas tres áreas que en la
actualidad resultan imprescindibles para
la sobrevivencia de una organización con
o sin fines de lucro. "Divicion de la Informacion" proporciona un panorama de la naturaleza y alcance de cada una de las mencionadas áreas; sus orígenes, conceptos fundamentales y muchos otros aspectos que proporcionan el entendimiento de sus alcances
la descripción de un departamento de comercialización (entiéndase mercadeo) Agencia de Publicidad "1-Antecedentes de las agencias de publicidad" Comienza en la antigua Grecia con los pregoneros, debido al alto grado de analfabetismo que imperaba de la invención de la imprenta, estos personajes se paraban en las esquinas anunciando a gritos las mercancías. "2-NECEDIDADES PARA ESTABLECER UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD" Los anunciantes contratan agencias independientes para planear o instrumentar algunas o todas sus actividades publicitarias. El acuerdo organizacional que domina en la publicidad es la relación cliente y agencia. El Departamento de Publicidad:
Las Compañías suelen tenerlos para hacerse cargo de su propio trabajo o para combinarlo con una agencia. La responsabilidad primordial de una corporación recae en el Gerente de publicidad o el director de publicidad, quien por lo general, reporta al director de mercadotecnia. La Agencia Interna:
Son un departamento de publicidad dentro de la empresa, el cual realiza casi todas las funciones de una agencia externa. OBJETIVOS ESPECÍFICOS DE LA PUBLICIDAD •Remediar la disminución de la demanda primaria de un producto.
•Superar algún desprestigio.
•Ayudar a la fuerza de ventas.
•Llegar a la gente inaccesible para los vendedores.
•Combatir a la competencia.
•Dar a conocer los nuevos usos de un producto.
IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD.
La Publicidad es Importante porque: •Es parte de nuestro sistema de comunicación.
•Informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios.
•Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentadas.

AGENCIA DE LAS RELACIONES PÚBLICAS ANTECEDENTES DE LAS RELACIONES PÚBLICAS. Entre los teóricos que han intentado elaborar una historia de las relaciones públicas, nos encontramos con dos tendencias antagónicas: Una la concibe como el resultado de todas las manifestaciones informales de ésta a lo largo de la historia; mientras que la otra afirma que las relaciones públicas surgieron cuando se ejercieron por primera vez de manera formal. Orígenes:
Desde la aparición del hombre hasta la aparición de la máquina.
Antecedentes Históricos:
Desde la aparición de la máquina hasta la integración de las relaciones públicas a la organización.
Historia Real:
Desde la integración de las relaciones públicas a la organización hasta nuestros días.
CONCEPCION ACTUAL DE LAS AGENCIAS DE RELACIONES PÚBLICAS Es el conjunto ordenado de actividades destinadas a promover entre la organización y cada uno de los sectores sociales, que representan la causa, la razón de ser y la meta de esta disciplina, la mutua comprensión y reciproca y permanente solidaridad de carácter económico social, en concordancia con la finalidad general de la organización". NECESIDADES PARA ESTABLECER UNA AGENCIA DE RELACIONES PÚBLICAS •Identificar los Públicos: Las relaciones públicas trabajan con públicos y todo el esfuerzo de comunicación que realiza esta dirigido a esos grupos, por eso este es el primer paso del proceso
•Estudiar y Analizar los Públicos: Para indagar con cual grupo social se esta tratando para realizar el esfuerzo de comunicación con un sentido direccional correcto. MISIÓN Las relaciones públicas tienen como misión primordial: Informar, Convencer o Persuadir e Integrar y para lograr que ésta misión exista, es necesario que se origine una concatenación de estas tres acciones, para persuadir o convencer es indispensable informar y para que haya integración es necesario convencer o persuadir. AGENCIA DE MERCADOTECNIA ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA Una simplificación de la mercadotecnia desde la revolución industrial a partir de la década de 1860 hasta la de 1950, hizo énfasis en dos actividades: la producción masiva y la eficiencia en la entrega del producto. CONCEPCION ACTUAL DE LA AGENCIA DE MERCADOTECNIA "La mercadotecnia es un sistema total de actividades mercantiles cuya finalidad es planear, fijar precios, promocionar y distribuir productos, servicios e ideas que satisfacen necesidades entre los mercados meta, a fin de alcanzar los objetivos de la organización" NECESIDADES PARA ESTABLECER UNA AGENCIA DE MERCADOTECNIA El Marketing es considerado como la labor de crear, promover y entregar bienes y servicios a los consumidores y a los negocios. Los mercadologos intervienen en la venta de 10 tipos de entidades diferentes, ellas son: bienes, servicios, experiencias, eventos, personas, lugares, propiedades, organizaciones, información e ideas. REQUERIMIENTO ADMINISTRATIVOS PARA UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD Las agencias de publicidad que deseen obtener la Norma, deberán cubrir los requerimientos establecidos en los siguientes apartados:
Estructura Legal.
La agencia de publicidad debe estar legalmente constituida, esto es:
• Contar con un domicilio fiscal y estar debidamente registrada ante la Secretaría de Hacienda.
• La agencia de publicidad debe estar registrada como persona moral ante Notario Público.
PLANEACIÓN FINANCIERA E INVERSIÓN Las personas, a diario, buscamos administrar bien nuestro dinero, pero pocos planificamos para encontrar la forma más eficiente de gastarlo o invertirlo. Las empresas también buscan esta eficiencia, la diferencia con las personas es que las firmas sí planifican. Y RECUERDA QUE LOS 3 REQUISITOS PARA UNA PLANIFICACIÓN EFECTIVA SON:

1. PREVISIÓN:
2. FINANCIACIÓN ÓPTIMA:
3. MIRAR EL DESARROLLO DEL PLAN:
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