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Le surf et son impact sur l'économie australienne

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by

Pierrick Guerin

on 4 November 2014

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Transcript of Le surf et son impact sur l'économie australienne

Le surf et son impact sur l'économie australienne
Table des matières
Introduction

I. Le surf : un élément important de la culture australienne
1. Historique
2. La culture du surf

II. Le surf et son impact économique
1. Le marché du surf australien
a. Produit
b. Prix
c. Distribution
d. Communication
2. Comparaison avec la France

Conclusion

I. Le surf : un élément important de la culture australienne
Conclusion
Introduction
Historique
La culture surf
Médias
Sponsors
Compétitions sportives
L'habillement
II. Le surf et son impact économique
Le marché du surf australien
Economie
Démographie
Produit
Prix
Distribution
Communication
Marketing Mix
Comparaison avec la France
Australie
France
Naissance du surf à Hawaï

Découvert par les Européens en 1779

Remis au goût du jour par Georges Freeth et Duke Kahanamoku

Safaris du surf

Avancées technologiques

Création de la combinaison

Développement de grandes marques
Omniprésence dans la vie quotidienne australienne
Emergence de la culture surf grâce à :

la culture hawaïenne

différents aspects
Duke Kahanamoku
Miki Dora
Nat Young
Bernard "Midget" Farrelly
Mark Richards
Tom Carroll
Tom Curren
Kelly Slater
Cinéma
Télévision
Musique
Magazines
Réseaux sociaux
Le premier film : Gidget (1959)
Autres films importants dans le développement du surf :

The Endless Summer (1966)

Blue Crush (2002)
Alerte à Malibu
Hawaii Five-O
Home and Away
La musique du surf devint célèbre dans les années 1960
The Beach Boys
Jack Johnson
Elvis Presley
The Surfer : le premier magazine créé
Créé par John Severson
Twitter
Facebook
Instagram
Tumblr
Majeures compétitions de surf australiennes :
Quiksilver Pro Gold Coast

Surfest

Drug Aware Pro

Rip Curl Pro Bells Beach
Inspiré de l'esprit Aloha

Les motifs sont souvent les mêmes

Développement de grandes marques de surf
388 entreprises

L'industrie du surf en constante croissance

En 2009, 3 millions de planches de surf vendues

Prix moyen d'une planche 418$AUS (300€)

L'industrie du surf australien représente 11 milliards de dollars

Concurrence croissante
Plus de 2 millions d'Australiens surfent

Croissance de la participation
des jeunes femmes (16-29 ans)
des hommes plus âgés (30-44 ans)

Population internationale de surfeurs :
les backpackers (15-34 ans)
les étudiants
les vacanciers
les personnes ayant un Working Holiday Visa

La plupart des internationaux vient d'Europe
Produits :
Planches de surf
Accessoires
L'habillement
Produits dérivés
Le cycle de vie du produit :
Services :
Ecoles de surf
Réparation de planches de surf et équipement
Différentes marques :
Deux stratégies :
Prix psychologique
Prix d'écrémage
Gamme de prix
Editions limitées
Alliance entre une marque et un artiste/surfeur professionnel
200$
450$ - 900$
2500$
Axe de prix
Axe de qualité
André pour Quiksilver
Art Production Fund pour
Tommy Hilfiger
Réseaux de distribution

L'industrie du surf utilise :
un circuit court
un circuit long
Stratégies de distribution

L'industrie du surf utilise :
une distribution sélective
les stratégies Push et Pull
Croissance du nombre de surfeurs

Développement du tourisme du surf
Musée du surf
Compétitions sportives
Développement d'applications pour les smartphones
Importance des réseaux sociaux
Marché du surf australien important :

économiquement

géographiquement

démographiquement
Marché du surf en France a :

un nombre de surfeurs peu élevé

un potentiel géographique

une organisation officielle :
la Fédération Française de Surf
Développement rapide depuis sa création avec Hawaï

Innovations constantes

Un marketing mix très important

Une industrie toujours profitable mais en déclin
Problématique :
Quel est l'impact du surf sur l'économie australienne ?
Objectifs :
Etudier le phénomène du surf

Analyser l'impact du surf sur l'économie australienne
Maturité
Merci de votre attention
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