Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

KT 경영 전략과 과제

경영학원론 2차 팀과제
by

Min-seok Choi

on 10 May 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of KT 경영 전략과 과제

INDEX 기업 개요 : KT SWOT STEEP Analysis Value chain KT, 유선을 넘어 융합으로 KT, 경쟁을 넘어 집중으로 내부역량 분석 : SWOT
Value Chain 1981년 한국전기통신공사로 창립 유선전화 450만 회선
1984년 한국이동통신주식회사 설립 (1994년 SK에 매각)
1993년 2,000만 회선으로 확장
1994년 대한민국 최초 통신 위성 ‘무궁화호’ 발사 아시아
최초의 첨단 인터넷망과 위성통신망 구축
1996년 한국통신프리텔 설립 (현재 KTF)
1997년 정부출자기관으로 전환
2002년 민영화
2009년 KT와 KTF가 합병
2011년 유선의 쿡(Qook), 무선의 쇼(SHOW)에서 올레(olleh)로 변경
2012년 1월 3일 : 서울 전 지역 4G LTE 시작, 동시에 2G 종료
2012년 1월 18일 : 6대 광역시, 수도권 17개시, 제주도 2G 종료
2012년 2월 2일 : 지방 58개시, 2G 종료
2012년 3월 19일 : 대한민국 전 지역 KT 2G 종료 지원활동 외부환경 분석 : 5 Forces model
STEEP Analysis KT, 유선을 넘어 융합으로 KT, 경쟁을 넘어 집중으로 Strength Opportunity Weakness Threat SKT 와 LGT 무선통신에서의
낮은 품질 전국적인
유선통신망 유무선 통합서비스
교체기 본원적 활동 기획, 재무, MIS, 법률 서비스 인적자원 관리 기술 개발 조달 활동 구매 물류 제조 마케팅 서비스 Margin 제품의 생산, 운송, 마케팅, 판매, 서비스 등과 같은 현장업무 활동 구매·기술개발·인사·재무·기획 등 현장활동을 지원하는 제반업무 모바일 WiFi/4G WiBro 전화 Do Do Do olleh 일반고객 서비스 인적자원 관리 창의적 아이디어, 다양성이 인정되는 자유로운 분위기 인재가 크는, 즐거운, 모이는 '일하고 싶은 일터' 기술 개발 LTE WARP 서비스 - CCC 기술 WiFi / 4G WiBro 전국망 설치 아날로그 회선에서 VoIP 전환, m-VoIP 국제전화 001 국내 최다 직통회선 82개국, 서비스 제공지역 246개국 마케팅 서비스 Qook, SHOW, olleh, LTE WARP, All-IP
창의적이고 참신한 컨셉 최근 MBC '아빠 어디가'의 윤민수와 윤후,
성동일과 성준 등의 미디어 결합 광고 서비스불만족 1위 고객만족 캠페인(2011) TV 세계 최초 CCC
(cloud communication center)
가상화 기반의 한 차원 높은 4G 서비스
빠른 속도와 안정적인 통화품질 국내 최다 TV 채널을
선명한 고화질로 원하는 시간에 제공
최대 9만편의 드라마, 영화, 교육, 다큐
콘서트, 스포츠 경기, 노래방, 쇼핑, 교육 olleh tv skylife olleh tv live 고객 만족도 평가 1위 인터넷 최대 100메가의 속도 olleh WiFi zone 대한민국 어디에서나
해외까지도 최상의 보안 환경으로
무선인터넷공간을 제공 4G WiBro 무선 광대역 인터넷 서비스 집전화 인터넷전화 국제전화 시내, 시외 전국 단일요금 안정적인 통화 품질 최상의 통화품질
저렴한 할인 요금 데이터를 실시간으로 보관(자동 동기화)
다양한 단말에서 자유롭게 접근하여 이용
'Personal Cloud Storage' 서비스 ucloud 교육, 영상통화, 지능형로봇, 멀티미디어, 생활 편의정보까지 모든 서비스를 원격으로 이용할 수 있는 토탈 홈 서비스 스마트홈 / 패드 / 키봇 기업고객 서비스 데이터 전용회선
기업 IT인프라 구축
판매/임대, 통합관제 솔루션 기업 Communication
전화, 웹, 화상장비를 이용한 원격 회의서비스 5 Forces model SKT LGT Social 스마트폰 사용의 증가 Technological Economic Ecological Political 단말기 보조금 폐지
이동전화사업자들이
대리점에 지급하는
휴대전화 단말기 보조금을 전면 금지 PETA솔루션
1페타바이트 트래픽 종합 통신망 IPTV 콘텐츠 차별화
메이져리그, 뽀로로 독점권 LTE를 LTE답게
- 명품전략
800MHz 사용
(타사 1.8GHz 전파 사용)
전파 도달거리 길고
서비스범위가 넓다 T끼리 - SKT 사용자간 무제한 모바일뱅킹 시장 선점
점유율 1위 T-map
SKT 사용자들만
사용가능한
어플리케이션 데이터 무제한, 음성 무제한
후발주자이면서 점유율이 낮아
점유율을 높이고 다양한 편익을 제공 결합상품 IPTV, 인터넷, 전화
가장 많은 가입자 보유
3사 중 가장 낮은 가격 - 비차별적 마케팅 - 차별적 마케팅 2000년 6월 2013년 1월
~
2월 21일 2013년 1월
~
1월 30일 2013년 2월
~
3월 13일 LGU+
영업정지 SKT
영업정지 KT
영업정지 가입자 유치를 위한 치열한 경쟁을 규제하고자 보조금 과다 투입을 막기 위한
영업정지 조치가 반대로 시장 과열을 초래 디지털 컨버젼스
스마트폰의 다기능 시대 유비쿼터스
언제 어디서나 어떤 단말기로든
각종 콘텐츠를 이용할 수 있는
네트워크 환경 Kids Market의 성장
0~14세 인구는 1,023만 명
지난 80년의 1,300만 명,
90년의 1,097만 명에 비해 감소
전체 인구 대비 비중 약 22%
80년의 34%에 비해 하락 그러나 구매력은 꾸준히 성장
인터넷, 스마트폰 사용량 증가 그린성장 (Green Growth) 에너지 효율 향상과 재생에너지 확대에 관심 힐링 (Healing) 몸과 마음의 휴식을 중요시 캐나다의 디지털 컨버젼스 기업경쟁 유선 전화에서
무선, 위성 TV, 미디어로 융합 케이블 회사에서
유무선, 인터넷, TV 콘텐츠 인터넷, 휴대전화 서비스에서
영화 등 각종 콘텐츠를 판매 융합된 새로운 분야 개척이 필요함 케이블 방송 결합서비스에 집중 SKT, LGU+, KT의 과열경쟁은 불가피함 1.KT만의 색깔을 찾자 명품전략(SKT)
저가전략(LGU+)
창의적인 광고로는
차별화 전략이 약함 2.해외시장 개척 이미 포화된 시장보다는


성장하고 있는
시장으로의 진입이 필요함 3.사업포트폴리오 점유율 22% 점유율 20% 안정적인 다각화를 통해 새로운 수익구조를 창출 4. 기업고객에 집중 BCE(벨캐나다) 벤치마킹
기업고객 서비스에 집중 ex. 호주 보안, 트래픽 분석, QOS 등의 서비스 기업내부의 인트라넷 제공
메일, 전자결재, 메신저 등 11조가 말하는 KT의 미래 인터넷 서비스에 집중 휴대전화 서비스에 집중
Full transcript