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Red Bull GmbH

No description
by

Mathieu Chaux

on 12 October 2016

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Transcript of Red Bull GmbH

À l'origine
Le
Krating Daeng
, une boisson tonifiante asiatique
Message
"Tout ce que nous faisons relève du marketing ; Red Bull doit être synonyme d'énergie, de force et d'endurance, mais aussi d'esprit et de créativité."
Mr Mateschitz, Co-fondateur RedBull
"Donne des ailes !"
Red Bull : 1984
Dietrich Mateschitz
s'en inspire et crée
Red Bull
"
Il n’y a pas de marché pour Red Bull? Eh bien, nous allons le créer.
"
Dietrich Mateschitz
"
Le logo est amateur, le nom est bizarre, la couleur est moche, le goût est infect.
"
Étude de marché décevante
1987
: Lancement en Autriche
Succès immédiat
Red Bull en chiffres
Multinationale présente dans 167 pays
146 canettes vendues par seconde
CA de 5,6 milliards d'euros
10 410 employés
Mythes :
“Le mythe énergétique”
Présence de taurine, mystère autour de la marque


Héros :
Associer la marque RedBull à des évènements reconnus ou des personnalités célèbres
Créer ses propres champions


Red Bull est une marque produit
"Red Bull donne des ailes"

Fonctions de marque :

Personnalisation
Garantie
Ludique
Différenciation
Spécificité
Praticité

La marque est une source de valeur :
- Pour les consommateurs
- Pour l'organisation
Conditionnement et esthétique :
Même produit partout dans le monde
Positionnement :
Diminution des répercussions sur l'environnement
Diminution de l'empreinte écologique
Présence dans plus de 165 pays
Stratégie de distribution intensive
"On peut trouver une canette Red Bull partout et à toutes heures."
Les composantes de la Culture
Réseau culturel :
Les évènements sportifs et culturels, opération de street marketing,
reportages photos, vidéos,
jeux concours et des actualités
Sentiment d'appartenance


Les composantes de la Culture
Valeurs dominantes

Les composantes de la Culture
Les manifestations de la Culture
Symboles :
Taureau (animal) rouge (couleur)
Voiture cannette
Wings


Les composantes de la Culture
Storytelling
Actions de la Culture sur le Produit
Actions de la Culture sur le Prix
Actions de la Culture sur la Distribution
Actions de la Culture sur la Communication
RED BULL
Culture, Valeurs, Management
et Marketing
Hélène Montagne, Mathieu Chaux,
Pauline Spatola et Eva Lannuzel
Groupe 2
Mantiaba Coulibaly
Merci de votre écoute !

Actions de la Culture sur la Communication
Canaux de communication
Spot publicitaire: Cartoons
Sur les réseaux sociaux
Son site internet
Red Bull TV
Mini-sites satellites
Campagnes promotionnelles ciblées :

Jeunes dynamiques à la recherche de spectaculaire
Sportifs -> 30% de son CA annuel est consacré au Marketing sportif
Les manifestations de la Culture
Les manifestations de la Culture
Système de communication et langage:
Student Brand Manager
Spot Publicitaire: Cartoons
Logo
Slogan
StoryTelling
Actions de la Culture sur la Communication
Institutions
Red Bull Music Academy
Red Bull Media House
Galerie 12
Sponsoring, parrainage sportif
Sports extrêmes
Performance
Audace
Spectaculaire
Sensationnel
Endurance
Créativité
Esprit
Actions de la Culture sur le Produit
Introduction
Introduction
Introduction
6€ le litre: concurrence à moins de 4€, c'est 4 fois plus cher que des softs drink
Stratégie d'écrémage
Prix en adéquation avec l'image haut de gamme de la marque
Conclusion
Les composantes de la Culture
Les valeurs
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