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EVACOL

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by

GINA VARGAS MEDINA

on 15 June 2013

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Transcript of EVACOL

MIS CHANCLAS...
ORGULLASEMENTE COLOMBIANAS

EVACOL
Marca del Producto
Historia

Evacol es una empresa vallecaucana constituida en el año 2006, dedicada a la producción de calzado casual y accesorios para el mismo.
Slogan


Mis Chanclas




Orgullosamente
Colombiana
Significado



EVA= goma espuma

COL= Colombia
Descripción del Logo Símbolo
4.
3.
2.
1.
Colores y Evolución de la marca
Descripción del Producto


CLASIFICACIÓN:

Consumo

EVACOL es un producto terminado, no un insumo.

Comparación (lo que busca el consumidor)

Calidad
Precio
Estilo
Características físicas
(Producto sin empaque ni envase)

Producto antideslizante, durable, higiénicos, no absorben humedad, ultralivianos, cómodos, térmicos y en variedad de colores.

Producto sin empaque, ni envase

Etiqueta Descriptiva:
Se evidencia marca – recomendaciones
de uso - referencia – talla – color.
Ampliado: Producto resistente con alta durabilidad
Real: Beneficios que ofrece al usarlos: comodidad, accequibilidad, livianos, variedad de diseños, entre otras.
Genérico: Necesidad básica de calzar los pies para caminar.
Estrategia de producto
Precio: Oscila entre $30.000 y $70.000
S
egmento


Genero masculino y femenino.
Edad entre 1 a 60 años.
Con ingresos hasta 5SMLV.
Con estilo de vida casual.
Buscan comodidad y descanso para su uso.
Actividades al aire libre.
Para uso de dotación empresarial.
El producto llegó a su nivel de maduración, evidenciando un estancamiento de las ventas. Actualmente, se encuentran en la renovación del protafolio de productos y plan de marketing.
Madurez
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
Ciclo de vida del producto
Categorías y líneas
Categoría: Calzado



Subcategoría: Calzado casual



Líneas: Chanclas
Sandalias
Suecos
Tenis
Extensión de
Líneas

Se han modificado las diferentes líneas de chanclas, suecos y sandalias con relación a sus colores, formas y terminados.
Competencia
X Distribuidor = Venus
X Franquicia = Crocs
Directa
Matriz de oportunidades estratégicas
Producto
*Tenis

*Botas

* Zapatos deportivos
*Renovación de portafolio

*Producto para uso de dotación. Producto antideslizante.
*Canal directo

*Venta de productos para dotación
*Mantener la penetración

*Profundizar las ventas con puntos propios.
Diversificación
Desarrollo de productos
Desarrollo de mercados
Penetración en mercado
Nuevos
Tradicionales
Mercado
Nuevos
Tradicionales
Decisiones sobre distribución
EVACOL se encuentra en un proceso de oxigenación debido al decaimiento en sus ventas. Actualmente, la marca está en una renovación del portafolio de productos con el fin de ampliar el mercado, diversificar sus productos con aras de llegar a un mercado nacional más amplio del actual y penetrar más fuerte el mercado internacional y de exportación.
Tendencias para los próximos años
GRACIAS!!!
MELANY CRUZ
JEFERSON BOLIVAR
GINA VARGAS
GRACIAS!!!
DEVINSON CASTRO
IV SABATINO INSTEL
Esperado: Beneficios que tiene al usarlo, comodidad,asequibilidad, livianos, variedad de diseños, entre otras.
Madurez

2013

2012

2011

2010

2009

2008

2007

2006

Ciclo de vida del producto

SI PF +PI > PE = BARATO
SI PF+PI = PE= JUSTO
SI PF+ PI < PE=COSTOSO


Percepciones del Balance


El presupuesto que maneja EVACOL es de $180.000.000 dentro de la producción y los costos logísticos.
La campaña abarcará dos meses (JUNIO – AGOSTO) en total 60 días.
Dentro de esta campaña utilizaremos los siguientes medios de publicidad:
A. Radio
B.Eucoles
C.Estratégias BTL
D.Flyers


Estrategias Comunicacionales



Eucoles: (Lanzamiento y Promoción)
 Eucoles por catorcenas (14 días) $605.000 IVA incluido.
 
1 EUCOL POR UN SOLO PERIODO
$605.000
1 EUCOL POR DOS PERIODOS
$1.210.000
3 EUCOLES POR CIUDAD
$3.630.000
3 EUCOLES POR 3 CIUDADES
10.890.000
 


.
Barranquilla: Joe Arroyo - La 40 - Puerto Colombia
.Medellín: Niquia - Carabobo – Laureles
.
Cali: Unidad Deportiva - San Bosco - Estadio



 
C.
Estrategias BTL: (Promoción)
Se realizarán eventos Partners con la emisora LA MEGA DE RCN RADIO.
 
Ejemplo: se ubicarán uno de los locutores de la MEGA los fines de semana en PALMETTO PLAZA, es un centro comercial de estratos 3,4 y 5, acuden 800.000 personas al mes y su rango de visitas los fines de semana se triplica comparado semanalmente, sus rangos de edades es entre los 5 y 60 años de edad.
Este evento se presentara los 4 sábados del mes de Julio (4:00 pm- 5:00pm). El concurso será, que las 5 primeras personas que lleguen al lugar vistiendo un disfraz de GREZZLY y sus zapatos GREZZLY tendrán 2 pares de zapatos EVACOL GREZZLY.
Valor por Partners $ 405.000
Valor Partners por 4 sábados $1.620.000

Se alquilará un automóvil “SPARK GT” para cada ciudad (Barranquilla, Medellín y Cali) (lanzamiento y Promoción)
 
EJEMPLO: el carro se cubrirá con papel fomi, dando la forma de un zapato GRIZZLY, el conductor portara la camiseta de la marca y en paraderos específicos se encargara de repartir FLYERS Y MERCHANDASING.
CARRO TRANSITARA 40 DIAS DESPUES DE LA CAMPAÑA DE EXPECTATIVA (8:00 am-12:00 am)(2:00pm-5:00 pm)

COSTOS LOGÍSTICOS

D.Flyers: (Lanzamiento y Promoción)
Se utilizaran flyers en el interior de la tienda y repartición BTL por
medio del automóvil GRIZZLY.
 
TAMAÑO CARTA, PAPEL COUCHE $52.259 X 1000
52.259 X9= 470.331


IMAGEN, EUCOL, FLYER
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