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Jaztea

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by

Xriztyna Medrano

on 4 January 2013

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Transcript of Jaztea

UNIVERSIDAD DE MURCIA
FACULTAD DE ECONOMÍA Y EMPRESA
LIC. ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS

PLAN ANUAL DE MARKETING

Empresa:
Bebidas naturales del pacífico, Jaztea.

Materia:
Estrategias de Marketing
Profesor:
José Luis Munuera Alemán
Elaborado por:
Díaz Aguilar Melissa
Medrano Román
Ramírez Ojeda Agaly OBJETIVOS DE MARKETING Jaztea, es una empresa sinaloense pionera en el segmento de bebidas de té, inició en el año 1989 por Edna Fong Payán, Directora de dicha empresa, con ventas de 147 millones de pesos (mdp) en 2011 y este año espera un crecimiento de 20% en ventas, participando en el mercado valuado en 2,637 mdp.

El Grupo Jaztea tiene su origen en un restaurante chino de nombre “Tung-Fong” establecido en el año de 1989 en la cuidad de Culiacán propiedad de la familia Fong-Payán.

En su inicio vendían 50 botellas diarias del té helado, en 2010 se alcanzaron las 20 millones de unidades vendidas superando en un 45% al año anterior.

Para el 2013 esperan que su empresa sea el doble de grande. INTRODUCCIÓN Introducción ........................................................1

Auditoria de Marketing de la empresa.............2

Análisis Estratégico del mercado.....................3

Análisis DAFO.......................................................4

Objetivos de Marketing......................................5

Estrategias de Marketing...................................7

Plan anual de marketing.....................................8 ÍNDICE UNIVERSIDAD DE MURCIA
FACULTAD DE ECONOMÍA Y EMPRESA
LIC. ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS

PLAN ANUAL DE MARKETING

Empresa:
Bebidas naturales del pacífico, Jaztea.

Materia:
Estrategias de Marketing
Profesor:
José Luis Munuera Alemán
Elaborado por:
Díaz Aguilar Melissa
Medrano Román Ana Cristina
Ramírez Ojeda Agaly De acuerdo con Euromonitor, en 2011 se vendieron en México casi 178 millones de litros de té. De éstos, Nestea (de Nestlé) es el de mayor venta, con 48.1% del mercado, seguido de Lipton (22.6%), Arizona, de Ferolito, Vultaggio & Sons (17.1%) y otras empresas que se reparten el 12.2%.
Análisis de los competidores: ANÁLISIS ESTRATÉGICO DEL MERCADO ANÁLISIS DAFO El mercado de bebidas saludables:
té, zumos, bebidas energizantes,
de soya y otras están creciendo a
tasas de doble dígito. ANÁLISIS ESTRATÉGICO DEL MERCADO AUDITORÍA DE MARKETING DE LA EMPRESA 1 Distribución y ventas La industria del té ha ido tomando fuerza en todo
el mundo, catalogándolo algunos como una de las tres bebidas más populares. El té helado tiene diversas características en cuanto a las preferencias de los consumidores y poseen particularidades bien definidas en los hábitos de consumo. 2 3 4 5 6 Plan Anual
de Marketing 2013 8 ¡Gracias! Cartera de productos: Jaztea regular Jaztea light Jamaite Hawaiian tea Fruit colada Jaztea kids 7 9 TOTAL PRESUPUESTO ANUAL = $170,000
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