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ANALISIS PRODUCTO: BARBIE

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sara jaramillo

on 19 September 2012

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Transcript of ANALISIS PRODUCTO: BARBIE

ANÁLISIS DE PRODUCTO: SARA JARAMILLO
MARIA CAMILA GIRALDO
NICOLAS SALDARRIAGA
LUISA FERNANDA VELASQUEZ PRODUCTO: CONSUMIDOR: PRECIO: ENTORNO: PRODUCTO ELEGIDO Muñeca producida por Mattel hace mas de 50 años. Producto físico mas representativo de la marca. Muñeca reconocida en todo el mundo. "La Barbie siempre ha sido la misma, su innovación esta basada en los diferentes modelos y accesorios, es una muñeca que jamas pasara de moda” CLASIFICACIÓN SEGUN NIVELES DE CONOCIMIENTO MARCA: MODELO/CARACTERISTICA

Barbie clasica CLASE: Juguete (cc) image by nuonsolarteam on Flickr FORMA:





Muñeca femenina, pequeña, con accesorios y moderna CADENA MEDIOS FINES BARBIE ATRIBUTOS CONSECUENCIAS VALORES INSTRUMENTAL TERMINAL CONCRETO ABSTRACTO FUNCIONAL PSICOLOGICA Excelente calidad Dura mucho Mi hija puede conservarla por mas tiempo Me siento contenta por darle algo bueno a mi hija Me siento feliz porque mi hija esta feliz La muñeca es muy costosa No puedo darsela a mi hija Tristeza La muñeca es nueva Es moderna llama la atencion Aceptación social Ser el centro de atencion Autoestima Beneficio basico: jugar Producto basico:
Muñeca Producto esperado:
muñeca linda, con accesorios. Producto aumentado:
seguro para los niños y
que les permita divertirse Producto potencial: que
deje alguna enseñanza
positiva a los niños NIVELES DE PRODUCTO DURACIÓN Y TANGIBILIDAD La Barbie se clasifica como un producto tangible, duradero es decir no perecedero. CLASIFICACIÓN SEGÚN TIPO DE USO La Barbie se clasifica como un bien de consumo.
BIEN DE COMPRA HETEROGÉNEO:
Para el proceso de selección el consumidor compara
esta muñeca con las demas, dandole mas importancia a
las caracteristicas que al precio. DIFERENCIACIÓN Y SISTEMA DE PRODUCTOS La Barbie es un producto de alta diferenciación por:
-Diseño: muñeca diferente a las tradicionales.


-Nivel de calidad alto.

-Estilo: transmite a las niñas modernidad y autoestima y es diferente a las demas muñecas. SISTEMA DE PRODUCTOS La Barbie pertenece a un grupo de productos que se relacionan en forma compatible. FUNCIONES DEL ENVASE O PACKAGING DE LA BARBIE FÍSICAS: Ahorran espacio en el almacenamiento, además de facilitar el manejo DE INTEGRIDAD: El empaque se encarga de proteger al producto de alteraciones indeseadas. COMERCIALES: Busca mostrar al consumidor los accesorios y publicidad, además de los componentes del producto y las advertencias. NIVELES E IMPORTANCIA DEL ENVASE BARBIE ENVASE PRIMARIO: IMPORTANCIA: -Capta la atención de las niñas por ser llamativo.
-Excelente imagen corporativa.
-Innovación y confianza.
-Muestra características del producto y promociona accesorios. segmentación del mercado Por nichos y definido con segmentación demográfica y picografica. Las personas que participan en este proceso de compra son: La mama. Iniciadores: Influyentes La mama o la vecina. Encargados de tomar las decisiones Los padres de la niña. El comprador La mama de la niña. Usuarios La niña. Las variables de
comportamiento Tendencias La evolucion del pensamiento aspiracional de las niñas
Modificación de diseño segun la cultura Competencia por niveles:
Forma de producto: muñecas con imagen aspiracional:
bratz,monster high,moxie girls,liv dolls. Categoría de producto: muñecas: lalaloopsy, american girl, winx, Disney princess Competencia Generica: Juguetes para niñas:
Zhu zhu pets
My Little pony
Hello kity
Littlest Pet Shop
Easy bake Competencia Presupuesto: Dinero:
Cafeteria
Parque de diversiones
Peluqueria
Ropa. Debilidades Traumas psicologicos
forma ideal ,no real
siempre la msima forma fisica cambios en forma fisica para realismo
modernizacion diseño
utilizacion materiales reciclables Oportunidades Fortalezas barbie es el juguete mas vendido del mundo
Tienen una buena estrategia “pensar globalmente y actuar localmente”
Barbie tiene distribución mundial
fue pionera en el mercado de la juguetería femenina algunas marcas están mejorando sus diseños y tiene Fuerte competencia local que los puede sacar
otras marcas hacen diseños mas afines a los gustos actuales Amenazas: Precio Barbie Precio Bratz Factores
agregados de la categoría Factores de la Categoria Nuevos Competidores:Bratz y lalaloopsy

Poder de negociacion de los proveedores: plástico,el empaquetado,las telas para la ropa de las Barbies

El grado de rivalidad dentro de los compradores: almacenes de cadena, jugueterías

El grado de rivalidad dentro de una categoría: bratz y lalaloopsy Poder de negociacion de los proveedores: Plástico,el empaquetado,las telas para la ropa de las barbies.

Presión ejercida por los sustitutos:maquillaje,disfraz y bratz Factores Ambientales Tamaño de la categoria: es grande Crecimiento del Mercado: participacion y crecimiento estable No utilizan materiales que se biodegradan rapidamente Estrategias de Barbie Barbie calva para las
niñas con cáncer Diferenciación en los rasgos y vestimentas según la cultura misma imagen de su marca y de
su diseño para ser recordados Comercial
“Vamos a vivirlo con Barbie”
se muestran más modernas $75.000 $185.000 $300.000 $500.000 $700.000 $1.200.000 Momento de uso: Es aproximadamente entre
los 5 y los 12 años de edad. Beneficio: Barbie trae beneficios de
alta calidad y comodidad de uso. Categoría de
usuarios Potencial. Nivel de uso: normalmente es frecuente, pero también depende de la personalidad, que tan seguido juega con su muñeca. Nivel de Lealtad: es incondicional ya que al tener una muñeca Barbie, después va a querer tener todos los objetos relacionados con ella. Actitud entusiasta Que influye en la decisión de compra del consumidor hacia este producto? Factores sociales por medio de subculturas, las niñas son influenciadas para comprar. Factores personales de acuerdo al ciclo de vida de la persona, la persona es influenciada a consumirlo. Motivos para adquirir el producto •Motivación de pertenencia: al saber la niña que tiene en su poder a su Barbie la trata como una amiga.

•Motivación de Estima: por que si tiene la muñeca,
va a ser aceptada por sus amigas o compañeras. Proceso de decisión
de compra •Identificación del problema:
la mama de la niña quiere comprarle
una Barbie a su hija. •Búsqueda de información:
es pasivo (búsqueda intensificada) y por medio de comerciales y de experiencia personal. •Evaluación de alternativas:
tiene muchas alternativas y beneficios
muy variados a la hora de elección.
(creencias y actitudes & orden de
importancia a una marca). •Decisión de compra:
relacionada con la marca y cantidad,
emociones y servicios. •Comportamiento poscompra:
el consumidor siempre quiere mas objetos
relacionados con este producto. Quien compra y quien usa
el producto •Iniciador: la mama.
•Influenciador: comerciales familiares
y vecinos cercanos.
•El que decide: los papas.
•El comprador: los padres.
•El usuario: la niña. Como lo usan? Lo usa en juegos de roles
y le inventa mundos y estilos
de vida de la Barbie. Donde lo compran? Puede ser comprada por internet por la pagina oficial de Barbie o puede ser comprada en tiendas de juguetes o almacenes de cadena. Como lo compran? Lo compran después de averiguar cual es la versión de Barbie indicada según los atributos que prefieran. Porque prefieren este
producto? Económico: calidad, demostración de poder adquisitivo.
Funcional: fácil acceso de información antes y después de la compra.
Psicológico: el producto lo hace sentir femenina y da poder social. $18.000 $22.000 $35.000 $69.000 Mattel destina parte de su utilidad a una fundación. Es un bien elastico pero altamente demando. El producto de la competencia es mas economico. utiliza el descreme Para maximizar la paticipacion en el mercado Ciclo de vida del producto:alto crecimeinto y estabilidad
ciclicidad de las ventas: estable en el año.


Estacionalidad:aumentan las ventas en navidad
Utilidades: altas debido a que el mercado es masivo. BIBLIOGRAFÍA http://shop.mattel.com/home/index.jsp
http://mx.barbie.com/ http://es.wikipedia.org/wiki/Barbie http://www.buenastareas.com/ensayos/Analisis-Caso-Barbie/257969.html http://www.buenastareas.com/ensayos/Barbie-50-A%C3%B1os/510607.html DOFA
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