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CAMPAÑA DE MARKETING CULTURAL

Mercados Especiales
by

Diana Salazar

on 13 September 2012

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Transcript of CAMPAÑA DE MARKETING CULTURAL

CULTURA VIVA Durante los últimos años en la ciudad de Ibagué se ha visto un deterioro de los espacios públicos y patrimonios culturales de la misma, como consecuencia de un olvido por parte de los entes gubernamentales y de la población hacia. ANTECEDENTES "El color es arte y el arte es cultura" FORMULACIÓN DEL PROBLEMA Poco reconocimiento y visibilidad del arte en la ciudad de Ibagué.
Espacios públicos de gran impacto abandonados. Aprovechar los espacios públicos de la ciudad de Ibagué, para crear un sentido de pertenencia a través del talento artístico de los estudiantes universitarios ibaguereños, junto al reconocimiento de su talento, en beneficio de la población en el semestre B del 2012 PROPUESTA.... Desarrollar una campaña de marketing cultural, donde los estudiantes universitarios puedan participar y demostrar su talento artístico ayudando al mejoramiento y embellecimiento de los espacios públicos de la ciudad de Ibagué Desarrollar un sentido de pertenencia y un beneficio para la población en el semestre B del 2012 Graffitis
Murales CULTURALES OBJETIVOS General ESPECÍFICOS Motivar a los estudiantes universitarios Ibaguereños a expresar y explotar su talento artístico en beneficio de la ciudad, a través de Graffitis, murales y dibujos artísticos.
Promover el sentido de pertenencia y cultura por parte de la población Ibaguereña.
Generar visibilidad del talento artístico hacia la ciudadanía por parte de los estudiantes universitarios de Ibagué. MERCADO OBJETIVO Estudiantes hombres y mujeres de todas las edades que se encuentren matriculados en las universidades de Ibagué durante el semestre B del 2012, con potencial artístico, que estén interesados en ser participes de las convocatorias y que quieran mostrar su talento en beneficio de la comunidad Ibaguereña. ESTRATEGIAS PROPUESTAS • Realizar convenios con la Secretaria de Educación Municipal, y con la Alcaldía de Ibagué, para que nos brinden apoyo y respaldo al momento de comunicar la campaña de marketing cultural. •Crear alianzas estratégicas con empresas y entidades locales públicas y privadas de la ciudad de Ibagué, con el fin de obtener patrocinio económico para la realización de la campaña. Fuente imagen: www.lagosconsultores.com ESTRATEGIAS PROPUESTAS • Realizar una campaña publicitaria a través de volantes, afiches y redes sociales como Facebook y twitter para:

Invitar a los estudiantes universitarios matriculados en el semestre B del 2012 a participar en las convocatorias que se realizarán durante el segundo semestre del 2012.
Promover el arte y la cultura en la ciudad de Ibagué, que permitan catalogarla de buena manera en el ámbito cultural a nivel nacional. •Realizar convenios con dos emisoras locales tales como Tropicana y La Mega, para otorgar un reconocimiento público a los ganadores del concurso METODOLOGÍA LOGO 1. Se convocará a 5 jurados de todo el país, que tengan altos conocimientos en arte, publicidad, diseño y cultura 2. Grupo de logística con 10 estudiantes de diferentes programas de la universidad de Ibagué (repartir los volantes a las afueras de las universidades y pegar los afiches dentro de estas, para invitan a los universitarios a participar de la campaña de marketing cultural) 3. Se invitarán a los estudiantes de las diferentes universidades de Ibagué a participar en la campaña. (cupos ilimitados) 4. Fuente imagen: www.luismiguelmanene.wordpress.com 5. Los jurados decidirán los diseños de los estudiantes que harán parte del embellecimiento a la ciudad de Ibagué PARÁMETROS Fuente imagen: www.cetevictoria.wordpress.com Estética
Impacto
Creatividad
Técnica
Temática Cultural
Descripción del diseño 6. Algunos LUGARES A MEJORAR Y EMBELLECER Rueda de presa con 2 emisoras locales (Tropicana y La Mega) con todos los participantes y jurados, para brindar un reconocimiento ante la población Ibaguereña. Fuente imagen: www.adictamente.blogspot.com Puente calle 19 cra 5° Parque Andrés López de Galarza INDICADORES DE ÉXITO *Éxito de la Campaña=
N° proyectos presentados por estudiantes universitarios matriculados en el semestre B del 2012/ N° de estudiantes universitarios matriculados en el semestre B del 2012 *100 *Nivel de Aceptación por Universidad=
N° de universidades que presentaron proyectos / N° de universidades de Ibagué *100 *Nivel de Satisfacción (Encuesta)=
N° de personas que les agrado el resultado de la campaña/ N° de personas entrevistadas *100 4. Fuente imagen: www.cierculoempresariosune.com ENTIDADES, EMPRESAS U ORGANIZACIONES
QUE PODRÍAN APOYAR LA IMPLEMENTACIÓN • Universidad de Ibagué
• Secretaria de Educación Municipal
• Secretaria de Cultura Municipal • Alcaldía Municipal de Ibagué
• Emisoras (Tropicana y La Mega)
• Gobernación del Tolima
•Mercacentro Fuente imagen: www.servicios.corferias.com Fuente imagen: www.twitter.com Fuente imagen: www.brandsoftheworld.com fuente imagen:www.mundonets.com fuente imagen: www.lanacion.com.co ENTIDADES, EMPRESAS U ORGANIZACIONES
QUE PODRÍAN APOYAR LA IMPLEMENTACIÓN Universidad del Tolima
UNAD
Conservatorio del Tolima Amina Melendro
Universidad Cooperativa de Colombia
Universidad Antonio Nariño Fundación Universitaria San Martin
Fundación del área Andina
Corporación Universitaria Remington
Universidad Minuto de Dios. fuente imagen: www.universitarios.com fuente imagen: www.unad.edu.co fuente: www.universitarios.co fuente imagen: www.fenalcosolidario.com fuente imagen: www.listas.20minutos.es GRACIAS PRESENTADO POR: DIANA SALAZAR
DANIEL PINTO fuente imagen: www.francespuertas.blogspot.com Fuente imagen: www.irenemorack.com.ar fuente imagen: www.centroculturalhibueras.org fuente imagen: www.canalsolidario.org Autopista sur Vía Boquerón Fuente imagen: www.elnuevodia.com.co Fuente imagen: www.elnuevodia.com.co Según los censos realizados por la alcaldía de Ibagué señalan que los estudiantes de las universidades de esta misma ciudad, tienen un mínimo aporte en lo que tiene que ver con temas culturales, puesto que los pocos eventos culturales realizados en nuestra ciudad son realizados en su mayoría por personas ajenas a esta. Esto se muestra como un aspecto negativo para nuestra ciudad ya que lo ideal seria que los mismos ibaguereños sean los que realicen cultura en la misma ciudad y mas los estudiantes de universidades que están en un proceso de enseñanza con el objetivo de ser útiles para la sociedad y que esta misma tenga un desarrollo sostenible Fuente imagen: www.histonotas63.blogspot.com Fuente: www.alcaldiadeibague.gov.co Los estudiantes interesados deberán llevar los diseños y/o bocetos a la Universidad de Ibagué con sus datos (Nombre, Universidad, Semestre, Dirección, Teléfono) y una breve descripción del diseño y AFICHE REDES SOCIALES
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