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TENDENCIAS DEL MKT DIGITAL

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by

Lilia Rodríguez

on 21 October 2013

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TENDENCIAS DEL MKT DIGITAL
Cross Media
La combinación de Internet con otros medios en las estrategias de marketing, aumenta la efectividad y alcance del mensaje publicitario, mejorando significativamente los indicadores de construcción de marca y optimizando la inversión.
Inversión Publicitaria en Internet
Los estudios presentan a una industria sólida y en evolución que crece de forma acelerada.
Inversión en comunicación en plataformas móviles en México
$ 794 millones.
crecimiento de 98% en 2012
• La integración de Internet a la mezcla de medios, aumenta y fortalece el alcance de la audiencia, optimiza la inversión y contribuye a la mejora de los indicadores de construcción de marca.
Los mensajes a través de Internet y revistas lograron un mayor top of mind, relevancia y awareness en el público objetivo; mientras que la televisión fue el medio que mejor comunicó la imagen de la marca.
en 2012 se invirtieron más de $ 6, 397 millones en publicidad en Internet en el país, lo que representa un 38% de crecimiento respecto al año anterior.
Importancia de nuevos formatos
Display
38%
Fijos y rotativos 33%
Videos 208%
Redes Sociales 94%
E-mail 112%
Formatos y crecimiento
CPM y patrocinio con 80% ( 3%)
CPC con 15% ( 3%)
CPA con 5%.
Esquemas de contratación
• Search continúa con un crecimiento acelerado de 49% mientras que la inversión en clasificados se estabiliza con un 17%
El 65% de la contratación de publicidad en Internet se realizó a través de agencias
59% Display
30% Search
11% Clasficados
porcentajes de importancia en contratación de publicidad online
Confianza en Internet
como plataforma publicitaria
Participación en el mercado
Automotriz (11%),
Finanzas (10%),
Servicios de Gobierno y Públicos (8%),
Telecomunicaciones (8%),
Bebidas (7%)
Medios y Entretenimiento (7%).
Aumentos de presupuesto
Bebidas ( 61%)
Belleza e Higiene ( 38%)
Transporte, Viajes y Turismo ( 31%).
El aumento de la inversión publicitaria en Internet continúa siendo una tendencia global
“El incremento de la inversión publicitaria en Internet es un fenómeno global que seguirá creciendo conforme Internet se convierte en la plataforma donde todos los medios de comunicación convergen y evolucionan acercando sus contenidos de una forma interactiva y personalizada lo que permite a las marcas construir nuevos esquemas de diálogo con un consumidor en constante evolución”,

Gabriel Richaud, Director General de IAB México.
683 millones pertenecen a Pauta Publicitaria y 111 millones a Desarrollo.
Inversión en Pauta Publicitaria: 104%
Desarrollo: 63%
de 334 en 2011 a 683 millones de pesos en 2012
de 68 millones en 2011 a 111 millones de pesos en 2012.
Pauta Publicitaria en plataformas móviles
de 83% a 86%
71% de los ingresos por publicidad provienen de los anunciantes
Formatos predominantes:
Display 73%
SMS/MMS Mkt 15.4%
Display en app 6.3%
Patrocinio | eventos especiales 3%.
La participación como parte de la inversión publicitaria en Internet, incrementó de 7% a 11%, estableciéndose como un fuerte componente del marketing digital.
Apps
Desarrollos más utilizados
El componente de desarrollo, con $ 111 mdp, representa el 14% del total de la inversión en comunicación móvil en 2012.
desarrollo de apps 53%
portales móviles 26%
set up SMS/MMS 14%
"Tomando en cuenta los datos de este estudio y las tendencias de crecimiento a nivel internacional, podemos esperar que la inversión en comunicación Mobile en México será un componente cada vez más relevante dentro de las estrategias de comunicación de los anunciantes". Beatriz Núñez, Directora de Mobile Content de Terra
Redes sociales
El uso de las redes sociales en México ha crecido 18% en 2012, lo que convierte al país en uno de los mercados con mayor crecimiento en estas plataformas a nivel mundial, de acuerdo con cálculos de eMarketer.
En México hay
más de 40 millones de internautas, siendo 92% miembro de alguna Red Social
El 86% de las personas que usan
una red social son jóvenes de entre
18 y 29 años.
Facebook es la red social más visitada con 310 millones visitantes únicos diarios.
Twitter tiene 22 millones de visitas únicas por día.
El 49% de usuarios registrados en Twitter nunca han publicado un twitt.
En el 2011 en promedio 200 millones de personas se conectaron a las redes sociales usando sus dispositivos
móviles.
43 Datos interesantes sobre RS:
http://www.merca20.com/43-datos-curiosos-que-te-gustara-saber-de-las-redes-sociales/
México
60% de los usuarios son mujeres.
Los adultos de entre 25 y 40 años son los más activos
35% consultan las RS desde una plataforma móvil
México ocupa el lugar #9 dentro de los países más activos en Internet y el 3er lugar en América después de Estados Unidos y Brasil.
Y su uso empresarial
En el marco del Seminario Beyond Marketing de la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI), se realizó la presentación del Segundo Estudio de Redes Sociales, denominado MKT Digital y Redes Sociales en México 2012, que está dedicado a estudiar el uso y aprovechamiento de las herramientas de marketing digital por parte de los usuarios finales y de las empresas mexicanas.
63 % realiza algún tipo de acción de marketing digital
correo electrónico promocional (77%)

gestión de perfiles en redes sociales (75%)

publicidad en redes sociales (69%)

publicidad en buscadores (67%)

publicación de banners en portales (60%)
Tipos de acciones
Entre las empresas encuestadas
19%
lleva más de tres años haciéndolo,
iniciaron hace un año o menos.
58%
realizan acciones de publicidad en dispositivos móviles,
19%
destinan entre 1 y 2 % de su presupuesto
destinan entre el 11 y 20% de su presupuesto
18%
40%
83%
usa redes sociales
Las empresas que no se han conectado a redes sociales declaran no haberlo hecho por no tener personal calificado, o porque no lo consideran necesario.
Usuarios
53% le gusta en alguna medida la publicidad que observa.
29% es indiferente
17% se declara a disgusto con los avisos publicitarios.
La red social con mejor percepción de las marcas es Facebook; 93% de los usuarios recuerda alguna marca en sus redes sociales.

Twitter 34%

Google+ 8%.
Recuerda......

Existe una coincidencia armónica entre las redes sociales más populares entre los usuarios y las que reciben mayor atención de las empresas para sus actividades promocionales.
Redes Sociales en crecimiento
25.6 millones de usuarios.
Crecimiento del 25% llegando a 32.1 millones de usuarios
Crecimiento del 29 % llegando a 41.5 millones de usuarios
Al día, se hacen más de 28 millones de consultas a través de la web y más de 20 millones son vía móvil
2011
2012
2013
4.1 millones de usuarios.
Crecimiento del 160% llegando a 10.7 millones de usuarios
Crecimiento del 11 % llegando a 11.7 millones de usuarios
Sin embargo, se calcula que más del 50% de las cuentas de Twitter permanecen inactivas.
2011
2012
2013
¿Y globalmente?
Facebook mantiene un crecimiento global mínimo anual del 21%

2008 - 100 millones
2009 - 350 millones
2010 - 500 millones
2011 - 800 millones
2012 - 1000 millones
2013 - 1060 millones de usuarios a la fecha.
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