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Agua genérica

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by

valentina corda

on 25 August 2014

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Transcript of Agua genérica

Agua genérica
México es el
líder a nivel mundial
en consumo de agua embotellada, con una demanda de
169.8 litros
anuales per cápita.

Esta situación ha provocado que productores de marcas premium traten de "inundar" el mercado nacional.

Actualmente, por unidades vendidas, las aguas premium ostentan cerca de 10% de participación frente al agua embotellada regular, pero en ingresos se quedan con el 45% del valor de mercado, debido a que su precio suele ser entre 63% y hasta 163% más caro que el de las bebidas comerciales.




Atributos
El Agua
Responsabilidad
ambiental
Su Esencia Natural
Producto
Presentación
Botella
Va a ser un producto
100%
mexicano, es diferente de otros tipos de agua debido a su origen en las montañas y llegando
de los principales
ríos chiapanecos
para dar vida a una de las zonas con la vegetación más rica del país.

En ese lugar, bajo una prístina selva, yace el acuífero subterráneo. Este sistema protector y enriquecedor garantiza que la fuente de nuestra agua no esté expuesta a la lluvia ácida y a otros contaminantes ambientales del mundo moderno.
Logo
Mercado
El concepto del agua esta entregado bajo
el concepto de la letra P

(People, Planet, Profit)
, por ello se va apoyar y ejecutar iniciativas orientadas al
cuidado del manantial, la conservación de áreas naturales cercanas y programa de reciclaje.
Naturalmente potable, baja en sales y con PH neutro. Su pureza y sabor permiten que se integre
sin resultar pesada
en toda las mas exigentes experiencias gastronómicas de sabores y olores.
El agua llega de “Misol Ha”, que da nombre a una de las cascadas más bellas de Chiapas, resultado de la caída de un río por un cantil de roca calcárea;
Como nuestra agua reconoce el importancia
de cuidar el cuerpo
, así es importante
cuidar y agradecer la vida del pueblo Chol
, pueblo intenso, alegre, rico en tradiciones y cultura.
Tamaños

Se puede ofrecer en los siguientes tamaños como unidades sencillas y paquetes de varias botellas:

330 ml (11.16 onzas)
500 ml (16.91 onzas)
1 litro (33.81 onzas)
1.5 litro (50.72 onzas)
Tradición
Objetivo
A través de una campaña de comunicación basada en una
nueva imagen
y
en la calidad de agua
, el objetivo es generar penetración de mercado y ventas de NOMBRE en sus distintas presentaciones.
Ofreciendo así una agua
divertida, fresca y al alcance de todos
.
Cuando se tenga en las manos una botella sera importante que lo que se esta disfrutando no sea sólo un producto,
sino el momento
.
Las botellas se pueden adquirir por
compra unitaria o paquete de seis botellas
:
considerando la comodidad de la persona o la necesidad de una familia.
Propuesta 1
Propuesta 2
"Frescura Renovada"
La frescura, es la tranquilidad que se siente de actuar bien, de
vivir
como se quiere
, de
disfrutar
lo que se hace
.

Frescura, tiene que ver con lo nuevo, con conocer lo desconocido, con
apreciar
lo que nos
parece hermoso
.

Cuando hacemos acciones que hacen sentir bien, cotidianamente, se crea esa
sensación de satisfacción

de ir por un buen camino de hacer las cosas bien.
El termino
Hydra

deriva de la palabra
hidratación
. Se propone este nombre por la importancia que la hidratación tiene en el nuestro organismo.
Es un requisito para la
salud
, y es esencial para la vida misma. El agua es el solvente que permite muchas de las reacciones químicas vitales del organismo y mantiene las funciones corporales.
Etimológicamente,
Gaia
es una palabra compuesta por dos elementos:
-
Ge
,
que significa
‘Tierra’,

-
Aia
es un derivado de una raíz indoeuropea que significa ‘abuela’. Por tanto, la etimología completa de Gaia parecería haber sido ‘abuela Tierra‘.

La palabra "Gaia" hace referencia a la tierra en sí y también al planeta Tierra. Un nombre apropiado para la diosa de la tierra de la mitología clásica antigua.
Gaia era l
a Madre de los Dioses y la Gran Madre
de toda la
Creación
. Con frecuencia, se referían a ella como la Madre de todos o como la Gran Diosa Madre, ya que era considerado el ser primigenio del cual surgieron todos los demás seres.

Gaia representa la
femineidad
, el
poder y la crianza
.
Hoy en día, sigue siendo venerada en muchas religiones paganas.

En muchos sentidos, Gaia nos recuerda nuestra
conexión con la tierra y con toda la creación
.

Gaia representa la crianza y la madre primigenia en sus más básicos y humildes orígenes.

Se propuso este nombre considerando el movimiento a la naturaleza y de concientización sobre la
importancia del medio ambiente
que ha surgido de vuelta en los últimos años.
El logo tiene la forma de muchas
gotas que caen de los manantiales.
Se hace alucion a la forma en la que el agua se multiplica y se expresa metafóricamente "volumen de ventas".
El tipo de letra que se uso acuerda las
gotas de agua.
El motivo por el cual se puso el perfil de una mujer es debido al significado del nombre, como
Madre de la tierra
, con el objetivo de crear una
conexión entre la tierra y toda la creación
.
ESLOGAN
"Siempre fresco"
Frescura
se puede sentir como ese

aroma armonioso
que ayuda a
re-balancear la mente
.
Es por esto que se propone un DNA de la marca que connote ligereza, frescura y sobre todo que las personas que la tomen se sientan comodos y en un ambiente relajado, viviendo el momento al maximo en cualquier ocasión.

Hydra es el equilibrio perfecto entre
frescura y cuidado
.

Da la posibilidad de revivir momentos importantes en la vida cotidiana de cada uno.
Con el agua se da vida a cualquiera cosa.


El concepto renovado se puede utilizar para hablar de una serie de medidas que se toman con el propósito de desprenderse de las malas energías y de recuperar los deseos de vivir, o bien de
fortalecerse para continuar avanzando de manera productiva y positiva
.
Nombre
Nombre
Es una concepto
innovador
, que quiere lograr identificarse con todo su mercado y hacerlo mediante diferentes características del empaque y la marca con cada segmento.

Es por eso que se toman atributos como un logotipo que refleja la
frescura de la marca
, el lado
aspiracional
enfocado a la calidad y la juventud.


Descripción de producto
Propuesta gráfica
para medios

Marketing Digital
Pop-ups
Displays
Espectacular
Revista

Se proponen botellas con dibujos de imágenes de personajes clásicos mexicanos con diferentes personalidades (el artista, la Doña , el ranchero, etc.) con el objetivo de establecer relaciones con el consumidor. Se busca generar valor de marca a través de la proyección de imágenes.

Esto referirá una
marca de experiencia,
conectando con el deseo del consumidor, centrándose en experiencias y metas que los enriquezcan al interactuar con la marca.

Los Personajes son un
elemento poderoso
ya que
dan vida a la marca,

refuerzan el mensaje r
ompiendo las barreras que separan a la marca, producto o empresa de
los públicos meta, su magia consiste en que después de un tiempo se pueden convertir en
role models.
Medios
BRAND SPOKESFIGURE
"Siempre Fresco" "Siempre vivo" la marca y la asociación de los personajes al eslogan viene de la relación del agua y la vida.
los personajes son iconos mexicanos, que no mueren, se mantienen vivos a traves del tiempo y de su historia.

Al ser personajes icónicos representativos nos ayuda a llegar a nuestro target y cubrir cada nicho de mercado donde se quiera posicionar la marca.
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