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IMPORTANCIA DEL DISEÑO GRAFICO EN LA IDENTIDAD CORPORATIVA

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KEPA FEME

on 29 October 2013

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IMPORTANCIA DEL DISEÑO GRAFICO EN LA IDENTIDAD CORPORATIVA
TRABAJO DE INVESTIGACION



PRESENTADO POR:
Kelly Julieth Medina Ruiz
Diseño Grafico
Primer Semestre



PRESENTADO A:
Hector Hernan Torres Quijano


CUN
Ibagué
2013-B


¿Cuál es la importancia del diseño grafico en la identidad corporativa?

PROBLEMA DE INVESTIGACION

Se desarrollara una INVESTIGACION EXPLICATIVA con el objetivo de encontrar el ¿Por qué es importante el buen diseño de la imagen corporativa de una empresa?

TIPO DE INVESTIGACION


IDENTIDAD CORPORATIVA O IDENTIDAD VISUAL: es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización.

Esta identidad corporativa está relacionada directamente con los siguientes atributos:

*Historia o trayectoria de la empresa
*proyectos y cultura corporativa


MARCO CONCEPTUAL


EL MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA: es un documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución.

El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc.



IMAGEN CORPORATIVA: resulta ser el conjunto de cualidades que los consumidores atribuyen a una determinada compañía, es decir, es lo que la empresa significa para la sociedad, cómo se la percibe.



LOGOTIPO: es aquel distintivo o emblema conformado a partir de letras, abreviaturas, entre las alternativas más comunes, peculiar y particular de una empresa, producto o marca determinada.



MARCA: es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto.





CULTURA CORPORATIVA: es el conjunto de valores, costumbres, hábitos y creencias compartidas de una empresa



AREAS DEL CONOCIMIENTO

DISEÑO
PUBLICIDAD
ECONOMIA
COMUNICACION
PSICOLOGIA
MERCADEO
todo esto se logra con el aporte del diseño gráfico.
La identidad corporativa, se define como un conjunto de atributos y valores que toda empresa posee; su personalidad, su razón de ser, su espíritu


Contar con una buena identidad corporativa, bien definida le permite a una empresa:

ser fácilmente reconocida y recordada por los consumidores
realzar la publicidad
darle mayor valor a la marca
distinguirse visualmente de la competencia

MARCO TEORICO
Peter Behrens, precursor de la Identidad Visual Corporativa, fue un diseñador muy reconocido a nivel mundial, creo y cambio el estilo grafico de AEG (asociación general de electricidad), en Alemania de 1907 con su identidad corporativa.

Estas marcas, fueron las primeras en resaltar, lo importante que es tener un logotipo representativo, para que se reconozca a través de los medios.

Combino varios elementos de diseño grafico moderno, unificándolo en un solo diseño.
La historia de la identidad corporativa se ha ido formando a través de las primeras casas comerciales, Braun y Olvetti

IMAGEN: lo que el publico cree que es la empresa.


La identidad corporativa tiene tres dimensiones

COMUNICACIÓN: lo que la empresa dice que es, la identidad que es transmitida

IDENTIDAD: lo que la empresa es, su cultura y su visión

Todo programa de identidad corporativa conlleva tres fases:
2. DISEÑO Y GRAFISMO: el diseño tiene un papel importante a desarrollar en un programa de identidad corporativa, porque a través del expresamos perfectamente los valores que nos interesa potenciar

1. INVESTIGACIÓN: se hace una investigación sobre como perciben los públicos a la organización (sobre la imagen)

3. LA MARCA: Nombre, termino, símbolo o combinación de todos ellos que trata de identificar los productos o servicios de una empresa para diferenciarlos de la competencia.

La imagen de una empresa se constituye por el total de ideas que la opinión pública relaciona con ella, estas ideas se generan, por un lado, a partir de factores como:

La Calidad de sus productos y servicios
La atención al publico
El trato de su personal
La seriedad en aspectos financieros, entre otros
 *Estrategias Colectivas: se diseñan e ilustran los manuales corporativos, que marcan la normativa siguiendo los reglamentos del diseño corporativo de la empresa.

*Estrategias Individuales: Estas estrategias consisten en captar y reunir a grandes diseñadores, artistas, famosos, etc. Cuya imagen debe suplantar a la de la empresa, de tal manera que influya en el mercado.


EL DISEÑO Y LANZAMIENTOS DEL PRODUCTO: las empresas, cuando diseñan cualquier producto tienen en cuenta dos estrategias que son:

Aspectos que debemos tener en cuenta, a la de hora de crear una imagen corporativa, serán las siguientes:

COMUNICACIÓN VISUAL: este trata de recoger todas las medidas graficas del diseño, a lo que denominamos “el manual corporativo de la empresa”. En estos manuales, se desarrolla el diseño del logotipo, los colores utilizados, el anagrama, la tipografía utilizada, el diseño y aplicación de todos los elementos corporativos.

LA IMAGEN – ICONO

Moles, señala que la imagen es "un soporte de la comunicación visual que materializa un fragmento del mundo perceptivo" o sea "lo que se ve" de una empresa o de una persona.

Una de las concepciones actuales es la de que la imagen es ' una representación icónica de un objeto', que se percibe por los sentidos.

En el campo de la empresa esta noción se pone de manifiesto en el estudio de todo lo relacionado con los elementos de su identidad visual: el símbolo, el logotipo y la tipografía corporativa, los colores corporativos.

También en la aplicación de la identidad visual a través del diseño gráfico, audiovisual, industrial, ambiental, arquitectónico.

LA IMAGEN-ACTITUD.
Este autor tiene como referencia la teoría psicológica de la percepción de la Gestalt (todo es mayor que la suma de sus partes)

Así Joan Costa define la imagen como " la representación mental, en la memoria colectiva, de un estereotipo o conjunto significativo de atributos, capaces de influir en los comportamiento y modificarlos".

Otra concepción sostiene que la imagen es "una representación mental, concepto o idea" que tiene un público acerca de la empresa, marca o producto.

ENCUESTA
Se realizo una encuesta con el objetivo de conocer la opinión acerca de la importancia de la imagen corporativa en el éxito comercial de un producto.

Esta encuesta fue aplicada a 30 personas y se obtuvieron los siguientes resultados.
1. Considera que la imagen corporativa influye en su éxito comercial:

SI– 28 Personas
NO- 2 Personas

3. ¿Qué aspecto cree que sea mas importante para la creación de una buena identidad corporativa:

UN BUEN USO DEL COLOR – 4 personas
LA TIPOGRAFIA – 3 personas
UN ICONO REPRESENTATIVO – 4 personas
UN BUEN SLOGAN – 1 personas
TODAS LAS ANTERIORES – 16 personas
2. Considera que la publicidad de ciertos productos lo motiva a comprar cosas que realmente no necesita:
SI– 19 Personas
NO- 11 Personas

4. Considera que la renovación de un logotipo afecta positivamente e su crecimiento en el mercado

SI– 17 Personas
NO- 13 Personas

5. La publicidad con personas famosas influye en el éxito comercial de un producto:

SI– 22 Personas
NO- 8 Personas
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