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Guerilla Marketing BAM

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by

berna karsli

on 23 January 2014

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Transcript of Guerilla Marketing BAM

Begriffsabgrenzung
Marketing
Guerilla Marketing
Der Begriff Marketing bezeichnet den Unternehmensbereich, dessen Aufgabe es ist, Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten (zum Verkauf anbieten in einer Weise, dass Käufer dieses Angebot als wünschenswert wahrnehmen)

Guerilla Marketing bedeutet, dass durch die Wahl untypischer Marketingaktionen und einem geringen finanziellen Einsatz eine möglichst große Wirkung erzielt wird.
Merkmale
unkonventionell
überraschend
originell / kreativ
frech / provokant
kostengünstig
flexibel
ungewöhnlich / untypisch
witzig
spektakulär
Geschichte
1808
Heute
1960
1965
1983
1986
2001
Begriffsentstehung
Guerilla
Che Guevara
Begriffsentstehung
Guerilla Marketing
Prägung des Begriffs
durch Levinson
Begriffserweiterung durch Ries und Trout
Begriffserweiterung
durch Meyer
Verstärkte Anwendung
auf neue Medien
und den Mittelstand
Ziele
„anders“-sein
Aufmerksamkeit zu erzeugen
aufzufallen
gezielte Ansprache gewünschter Zielgruppen
Marketing / Werbung effektiv gestalten
kostengünstig zu gestalten
Guerilla & Recht
Risiken
rechtliche, moralische oder ethische Grenzüberwachung
Kontrollverlust über Kampagnen
Abnutzung der Kommunikationswirkung
gefälschte Kampagnen
Marketing-Mix
Preis
10%
Produkt
10%
Distribution
10%
Kommunikation
70%
Gliederung

Begriffsbestimmung
Geschichte
Merkmale
Ziele
Arten
Guerilla und Recht / Risiken
Schlusswort
Quellenangabe
Schlusswort

Arten des Guerilla Marketings
Virales Marketing



stammt aus dem englischen Sprachgebrauch und heißt „Hinterhalt"

Ziele:
Erhöhung der Aufmerksamkeit gegenüber eigener Werbung und die Steigerung des Bekanntheitsgrads von Marken und Unternehmen

durch das Ausbeuten von Sponsoren soll ein ökonomischer Nutzen gezogen werden

intelligentes Nutzen der guten Gelegenheit , die von einem Großereignis angeboten wird


Ambush Marketing

Virales Marketing " ist die geplante und gezielte Stimulation von Kommunikation in sozialen Netwerken von Mund zu Mund, von Maus zu Maus oder von Mobile zu Mobile.'' (Thomas Zorbach)

gilt auch als „Virusmarketing"

Grundvoraussetzungen:
unterhaltsam
überraschend
einzigartig
soll kostenlos zur Verfügung stehen



Sensation Marketing
Ambient Marketing
juristische Voraussetzungen
Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, Generalklausel :

Nach § 3 UWG sind Wettbewerbshandlungen, die geeignet sind, den Wettbewerb zum Nachteil der Mitbewerber, der Verbraucher oder der sonstigen Marktteilnehmer nicht nur unerheblich zu beeinträchrigen, verboten.“(UWG 3,1)

Ambush Marketing
Verboten sind :
-schockiernde Angstwerbung, Beeinflussung
-Verkaufsförderung durch Gewinnspiele
-Herabsetzung des Konkurrenten
-Rechtsbruch
-Vorlagenmissbrauch
-irreführende Werbung
-unzumutbare Belästigung

Quellen und Literaturverzeichnis:


Buch "Guerilla Marketing für Unternehmertypen" von Thorsten Schulte

Buch "Guerilla Marketing- Ideen schlagen Budget" von Thomas Patalas

http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/marketing.html

http://de.wikipedia.org/wiki/Marketing

http://www.esb-business-school.de/fileadmin

http://www.marketing.ch
dem Konsumenten wird etwas Besonderes und Außergewöhnliches angeboten

findet im Out of Home-Bereich statt

Rezipienten sind Bestandteil des Marketing-Erlebnisses

Gewinnung der Aufmerksamkeit durch Aha-Effekt

Nachteil: Erfolg ist nicht genau messbar

einmalige, überraschende Aktion
findet im Out of Home-Bereich statt

ungewöhnliche, jedoch alltägliche Plätze wie Taxen, öffentliche Toilleten, die Werbung auf Pizzakartons und Getränkeuntersetzern

Ziel : Gewinnung der Aufmerksamkeit im Unterbewusstsein der Kunden

auch schwer erreichbare Zielgruppen werden angesprochen

Ambient Medien sind im Vergleich zu Sensation Aktionen planbar und wiederholbar
Guerilla Marketing
Guerilla Marketing
Bocholt, 16.01.2014
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