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문화 패러다임과 문화산업(20')

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by

경수 김

on 10 August 2016

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Transcript of 문화 패러다임과 문화산업(20')

[1] 뉴패러다임
국민게임 '애니팡'
애니팡 메인화면
1분
제한
- 동물
제한
- 하트
제한

토파즈 구매
애니팡 하트 초대와 순위경쟁
→ 친구 초대 ‘하트’ 획득
Local 마켓 우선 공격 전략
Rovio의 앵그리버드 게임
2003년 핀란드 젊은이 3명이 스칸디나비아의 게임 공모전에서 우승, Rovio사 설립
초창기 미국 1위가 어렵다고 판단,
앱스토어가 작은 유럽의 Local 마켓을 먼저 공략!

 앵그리버드의 ‘Cross Platforms’
 스마트폰 - 타블렛 - 데스크탑 - 스마트TV - 콘솔 게임 Cross Platforms 홍보 방식
SNS 커뮤니티 플랫폼 게임의 친구화 계약화 화폐화 비례도
광주 콘텐츠 성공사례
‘어린이 안전교육’ 틈새전략
마로스튜디오(박일호)의 ‘우당탕탕 아이쿠’
광주정보문화산업진흥원으로부터 제작비 3억원으로 제작, EBS와 재능TV 방영, 2010년 대통령상!


2011년 최고 시청률, 뮤지컬 주간 예매 1위, 평창동계올림픽 홍보대사, 2011년 앱스토어 유료 어플 1위!

㈜써니싸이드(김이걸)의 ‘아기고릴라 둥둥’
2008 WAF 공모전 ‘대상’, 광주정보문화산업진흥원의 ‘기획·창작 스튜디오 운영지원사업’ 선정
EBS와 투니버스 및 프랑스, 핀란드 등 세계 20여 개국에서 방영, 스마트폰앱 10여개 개발!
인터세이브(이갑형 대표)의 ‘휴먼팩토리’
SNS 모바일 게임 `휴먼팩토리` 지역 게임업계 최초(2013.11) 카카오 다운로드 서비스 시작!
인터세이브, 100여개 게임 - 20여개국 수출! 대부분의 출시작 상위 20위권 내에 진입 저력!
[2] 문화융합
성공사례

한국 애니메이션 경쟁력
[3]
문화융합
성공비전

앵그리버드 성공요인 1
우당탕탕 아이쿠
Cross Platforms
More Friends = More Engagement = More Monetization
모바일 시장의 미래
‘영유아 타겟, 대사 없는 3D 코메디’
아기고릴라 둥둥
광주 최초 ‘게임 불모지’ 도전
휴먼팩토리

토종 애니메이션 성공원인
단순함
강남스타일의 경제적 효과
강남스타일의 한류 메커니즘
한류 메커니즘의 흐름과 원인
싸이 '강남스타일'
IP TV 중 어린이용 애니 비중 20%
'SK브로드밴드'와 'KT올레'의 치열한 경쟁
경제적 효과 5조7천억원
11살 뽀통령 ‘뽀로로’
완구만 500만개 팔린
폴총리 ‘로보카폴리’
월트디즈니와 애미상 후보에 오른
백희나의 ‘구름빵’
1년 상품 매출 1000억
튜바엔, 증시 상장 ‘라바’
■ ICT 산업의 분류
CPND


생태계
- 게임, 음악, 영상 등 원천


- 카톡, 페이스북 등 마켓


- KT, SK, LG U+ 등 인프라


- 아이폰, 갤럭시 등 N스크린
애니팡 성공요인 1
무료화
애니팡 성공요인 2
"
부분
유료화"
소통♥과 경쟁
애니팡 성공요인 3
앵그리버드 성공요인 2
광고 프로모션

Music
& Viral Marketing
(주)아이스크림스튜디오(최병선)의 두다다쿵 버스
EBS의 프로모션(캠핑장, 뮤지컬, 테마파크 등)과 전시체험 행사, 광주시의 후원
주요 백화점 내 모듈 구성, 대형 할인마트 바이어와의 브랜드 홍보 및 영업 지원
3~6세 타겟, 숲 속 배경의 자연 교육
두다다쿵
IP TV
ICT
Internet Protocol Television
"쉬운 게임"
아이템 구입 유도
로큰롤의 황제
'앨비스프레슬리'
팝의 황제
'마이클잭슨'
과거의 TV 킬러 콘텐츠


"네트워크 확산"
"
경쟁심
자극"
→ ‘주간순위’ 공개
"무엇을 하려고만 하지 말고, 무엇을 안 할 것인지도 생각하라!"
20억 뷰
"실패는 성공의 어머니"
실패 경험은 성공의 필수조건!
실패 경험 없이 어떻게 성공을 할 수 있겠는가?
"큰 실수를 해봤다는 것은 큰 일을 경험해봤다는 뜻이고
실수를 여러 번 했다는 것은 다양한 일을 경험했다는 뜻이다."
이집트 피라미드 4개
1조원

토종 애니메이션 성공원인
IP TV
ICT
Internet Protocol Television




아시아문화중심도시 광주
국립아시아문화전당
광주·전남공동혁신도시 빛가람(나주)
한국콘텐츠진흥원, 한국인터넷진흥원, 한국문화예술위원회 등 총 16개 공공기관 입주

송암동 광주미디어산업클러스터
[ 출처: 영국의 경제전문지 이코노미스트]
4분12초 × 20억뷰 = 1만6천년
콘텐츠 미디어산업 클러스터(광주 송암산단)
[전 세계인들이 강남스타일을 본 시간]
역사를 바꾼 TV광고 미디어
역사를 바꾼 미디어 이미지
최초의
'기타 치는 대통령'
최초의
'눈물 흘리는 대통령'
대한민국 최초의
'여성 대통령'
역사를 바꾼 SNS 미디어
미국 최초의
'흑인 대통령'
미국 엠파이어스테이트빌딩 20채
미국 항공모함 제럴드포드호 3척
유튜브 조회수
TOP 10
1-1.댄스 퍼포먼스
콘셉트 분석
1-2. 출연자와 스타일
(의상) 콘셉트 분석
1-4. 뮤직비디오 배경
콘셉트 분석
※ 뮤직비디오의 시각 콘셉트 종합 분석
2-1. 주요인물의
기승전결
등장순서와
배치
2-3. 비주얼과 스토리의 기승전결 질적 변화
2-4. 기승전결 중심의 뮤직비트와 비디오컷의 일치율
2-2. 출연자의 기승전결 양적 변화
뮤직비디오의 시각적 몰입감 분석 연구
: 유튜브 조회수 1위~3위를 중심으로
문화
개성
+
대한민국의 TV 채널
- 공영방송: 11개 채널 (21개 사, 9188명)
- 민영방송: 32개 채널 (13개 사, 2695명)
- 종교 및 특수방송: 11개 채널 (10개 사, 2046명)
- 종합편성 채널 및 보도전문 채널: 6개 채널 (6개 사, 2502명)
월트디즈니

1928년 <미키마우스>
스토리텔링 →
<도날드>
<백설공주> <피노키오> <피터팬>
<알라딘> <미녀와 야수> <라이온킹> <보물성> <포카혼타스>
<타잔> <다이너소어> <릴로&스티치> <토이스토리> <니모> <월e> <카>
<인크레더블> <몬스터주식회사> <업> <라푼젤> <주먹왕랄프>

<겨울왕국> →
미키마우스
세계 최장수

캐릭터
1943년 영국 윌버트 오드리 목사가 아픈 아들을 위해 시작해서 1972년 26편 출판
아들 크리스토퍼가 또 그의 아들을 위해 14권 시리즈, TV 애니메이션 시리즈 성공
HIT Entertainment-
DVD,

뮤지컬,

50여 종 기차완구
,
체험 관광
등 연 1조3천억
OSMU
1975년 산리오 사, 연간 3,500억원, 자산 가치 약 20조원
캐릭터 단일 세계 최다 상품
, 테마파크 산리오 퓨로랜드
김경수 김기범
애니메이션 북미 박스오피스 순위
출처: 북미 박스오피스 (2014)
1996년 곤충광 '사토시' 150마리 포켓몬 수집하는 닌텐도는 게임으로 시작
애니메이션, 극장 영화, 카드, 각종 문구류 등 경제적 효과 총 35조원
▶2014년
포켓몬스터 710개
, 포켓몬 월드챔피언십 31개국 1500선수 참가
토마스와 친구들
포켓몬스터
헬로키티
슈퍼마리오
70년
최다
http://www.thomasthetankengine.kr/
http://www.mariobroswii.com/
http://pokemonkorea.co.kr/
http://pinkykitty.co.kr/
40년
최고 판매

디지털



이미지



문화

경제 중심
아날로그 중심
텍스트 중심
+
=
미디어아트 창의도시

광주
유네스코










한국영화 경쟁력
1위 - 명량
1,760만 (김한민)
3위 - 베테랑
1,330만 (류승완)
4위 - 아바타
1,330만 (제임스카메론)

5위 - 도둑들
1,300만 (최동훈)

7위 - 암살
1,270만 (최동훈)
8위 - 광해
1,232만 (추창민)
9위 - 태극기 휘날리며
1,174만(강제규)
10위 - - 변호인
1,137만 (양우석)
6위 -7번방의 선물
1,280만 (이환경)
류승완(베테랑) : 고졸
봉준호(괴물) : 사회학과
박찬욱(올드보이): 철학과
추창민(광해) : 축산학과
윤제균(국제시장): 경제학과
김한민(명량) : 경영학과
최동훈(도둑들) : 국어국문학과
김기덕(피에타) : 총회신학교
진모영(님아..) : 법학과
한국 영화감독 대학(학부) 전공
제작비

1억2천

1,500억
한국영화 극과 극
영화

님아...

디워


수입

380억

966억
※ 명량 180억 ↔ 1,400억
→ 7대 문화권
→ 아시아 문화의 허브 (5개원)
볼거리+먹거리+즐길거리
{ }
※ 그들도 대학에서 OO하지 않았다!
고객
중심
문화?
어린이 >

노인 >

여자 >
강아지 >

남자
문화
강국 = 선진국
문화


=


{ }
1-3. 스타일 컬러
콘셉트 분석
※ 뮤직비디오 의 시각적 기승전결 종합 분석
I
C
T
Information

Communications
Technology
1985년 닌텐도 미국 진출을 위해 뽀빠이 캐릭터 거절 계기로 탄생
미야모토 시게루,
점프하는 즐거움
+
배경음악
음반 판매
레이싱, RPG, 퍼즐, 스포츠 등 닌텐도 200여 게임 주연, 조연 등장
캐릭터 상품 판매만 10조원,
가장 많이 판매된 게임

기네스북 등재


(One Source Multi Use)
친구화 계약화 화폐화
제러미 리프킨
(경제동향연구재단 이사장)

"산업생산시대가 가고

문화생산시대가 오고 있다
"

롤프 얀센
(덴마크 미래학자)

"정보사회 다음은 꿈의 사회다

꿈은 이야기이며 문화다"
미래학자들의
문화
에 대한 예언
2014.12.1
{ }
}
일본 3대 캐릭터 ①
일본 3대 캐릭터 ②
일본 3대 캐릭터 ③
2위 - 국제시장
1,420만 (윤제균)
시청자
소비자
유권자...
{
슈퍼마리오 아카펠라
Smooth McGroove

Music
& Viral Marketing
만남의 기술
만남의 기술 333
만남의 기술
만남의 기술
만남
만남
만남
만남
만남
만남
만남
| 창의를 실현하고 싶다면?

| 영어 잘하고 싶다면?

| 부자 되고 싶다면?

| 성공하고 싶다면?
최단기간 성공 비법
만남
사귀어야..
함께 살아야..

목표
노력
ks@jnu.ac.kr
만남의 기술 2
만남의 기술 3
3세번
피라미 ↔ 고래
성공 =
세계에서 가장 작은 랜드마크
덴마크 코펜하겐
인어공주상 (The Little sea maid)

80cm
문화예술 스토리텔링
벨기에 브뤼셀
오줌싸개 소년 (Statue of the Pissing Boy)
60cm
세계 최고 스토리 기획 성공사례
어번 스토리텔링
"내가 성공한 두 가지 이유는


인터넷에 대해 아무 것도 몰랐다는 것



돈이 하나도 없었다는 것
입니다"
알리바바 마윈 회장
키 162cm, 수학 1점
"사람은 살면서 수많은
기회를 맞이하지만,


대부분의 사람들은
눈치조차 채지 못한다"
마윈
OSMU
(One Source Multi Use)
광고 프로모션
세계 최고 문화예술
모바일 시장의 미래
지방자치단체의 OSMU 제안 (여수)
이벤트 축제 스토리텔링
개인 스토리텔링
국내 10대 히트상품
문화
융합
(88살)
28살, 폭력 남편과 이혼
주 12만원 생활보조금
해리포터
조앤 K 롤링
영화, 게임 등 308조원
세계 여성부자 14위

해리포터 집필
(영화제작사 대표)
류승완
(영화배우, 고퇴)
강혜정
류승범
(영화감독,고졸)
“미래에는
문화
가 국부(國富)를 창출하게 될 것”
"나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다.
우리의 부력(富力)은 우리의 생활을 풍족히 할 만하고
우리의 강력(强力)은 남의 침략을 막을 만하면 족하다

오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 '문화의 힘'이다.

문화의 힘은 우리 자신을 행복하게 하고
나아가서 남에게 행복을 주기 때문이다.
......
나는 우리나라가 남의 것을 모방하는 나라가 되지 말고
새로운 문화의 근원이 되고, 목표가 되고 모범이 되길 원한다."
백범 김구의
문화강국론
"대한
민국"
세계 3대 스포츠 개최국가

조선, 반도체 산업 1위
휴대폰 보급 성장률 1위
초고속통신망 보급률 1위

OECD 원조 받던 국가 →
OECD 원조 주는 최초 국가
세계 유일의 분단국가

노벨상(과학) 0 : (일본 21)

OECD 자살률 1위
OECD 청소년 흡연율 1위
OECD 노인 빈곤율 1위
OECD 행복지수↓ 1위

"잘 될 것.."
"안 될 것.."
?
국내 최고 문화산업 성공사례
■ 대한민국
문화콘텐츠
부문별 수출 비중
만남
만남의 기술 1
만남
만남
만남
만남
만남
만남
피라미 ↔ 고래
만남
이이남 신묵죽도(김홍도)
미디어아트
세계 문화융합 성공사례
심승현
강원도 강릉 출생
한경대학교 식물학과 졸업
2000년대 3대 베스트셀러 작가

2009 대한민국만화대상 대통령상
파페포포 시리즈, 웹툰 최고 판매

설민석
단국대 연극영화과 학사
연세대 교육대학원 석사

대한민국창조신지식인대상
태건에듀 대표이사
EBSi 역사강사
http://culture.chonnam.ac.kr/_html/sense_view.php?db=activeprofessor&PID=0503&page=1&category=&uid=83&field=&key=
김영만
종이문화재단 이사

한국종이접기 영재교육협회 회장

수원여대 아동미술학과 겸임교수

종이문화재단 평생교육원 원장

조형아카데미 회장

한국미술연구학회 회장

종이접기
역사 특강
이이남
조선대 미술대학 조소과 학사
조선대 대학원 순수미술 석사

삼성전자 전속협찬작가
G20 정상회의 전시작가
반기문 UN사무총장 집무실 작품
2015 광주U대회 미술총감독

전남대 문화전문대학원 겸임교수



미디어아트
이제석
계명대학교 시각디자인학 학사

이제석광고연구소 대표
2011년 올해의 광고인
2009년 세상을 밝게 만든 사람들

뉴욕 원쇼 페스티벌 최우수상
클리오 어워드 동상
미국 애디 어워드 금상
광고디자인
박신영
한동대학교 언론정보문화학부 학사

2014년 교육부장관 표창
2007년 제일기획 기획서부문 대상
2006년 제일기획 기획서부문 대상

폴앤마크 이사
서울예술대학교 시간강사
문광부 콘텐츠코리아 랩 자문위원
제일기획 전략그룹 광고기획자
광고 작가
만화 콘텐츠
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