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Tendencias

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by

Mª José Andrés

on 19 February 2014

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Transcript of Tendencias

Tendencias
¿Qué es una tendencia?
Un comportamiento adoptado temporalmente por un grupo sustancial de la sociedad y lo percibe apropiado para la época y la situación.
Tendencias no comerciales
En ámbitos que no benefician a nadie.
Modos de llevar las prendas, la elección de nombres propios (ciclo en la manera de llamar a los niños).
No solo afectan a las modas, también afectan a los modos de vida.
¿Hasta donde llegan las tendencias?
La cultura, las costumbres, los usos regionales, determinaban la forma de comer, vestirse o de divertirse. Todo tiende a cambiar. A veces recuperamos hábitos y objetos del pasado que habían permanecido inalterables.
Algunos gustos se globalizan y otros son efímeros. Vemos en ello la influencia de los comerciantes.
Convergencias por el gusto colectivo
Focos de deseo por los cuales unos individuos distintos entre ellos, sin ponerse de acuerdo muestran los mismos gustos. Son propuestas que aparecen en el mercado en un determinado momento y se ponen de moda sin ninguna explicación.
Si están alineados con las macro tendencias que definen el mercado se asentarán y consolidarán. Si no, desaparecerán con la misma velocidad que han aparecido.
Las tendencias están ahí, todo lo rige la moda.
En la casa
Las Vacaciones
En el baile, la música
La gastronomía
Puede designar fenómenos fútiles como la canción del verano
Fenómenos comerciales, formas de actuar (como llevar una prenda), o la difusión rápida de una expresión
temas mas serios como el desarrollo sostenible
El ciclo de la moda
Chanel
"La moda es aquello que se pasa de moda
La moda comienza con una fuerte ascensión, el apogeo que anuncia el declive y luego el descenso que transforma el objeto que era de culto en un accesorio pasado de moda.
Multiplicación de las tendencias comerciales
relojes y muebles permiten a los fabricantes favorecer la renovación de dichos objetos a pesar de ser duraderos
En el ámbito del deporte: equitación, moda del golf.
Se pone de moda y se crea una tendencia en la indumentaria.
campo tecnológico: el teléfono movil se convierte en accesorio de moda
En el ámbito culinario: nuevos sabores, platos exóticos forman parte de las comidas tradicionales.
La aparición de nuevos platos supone cambios en las prácticas industriales y comerciales. Lo que conlleva a rediseñar nuevos productos
La sociedad se descompone en tribus que se distinguen por su modo de consumir
En Estados Unidos aparecieron los yuppies en los 80: dinero fácil

Los bobos 9 años después culpabilidad moral del burgués e inicio del desarrollo sostenible.

Metro sexuales interrogante del momento sobre la redefinición de los géneros.


Tipos de Tendencias
distintos perfiles:
Neura: cortas, los llaveros en los 60, los pines en los 80
Moda pasajera: mas duradera, telerrealidad
Manías: perdura a medio plazo, como el jogging
Hay tendencias que se difunden a gran velocidad y se instalan de forma duradera.
El movil
Tendencias confidenciales: afectan a una minoría. Tatuajes, piercings
Tendencias masivas
Cubo Rubik
1.974 se vendía en jugueterías de Budapest.
Lo descubren. 1.979 se firma un acuerdo para su distribución mundial.
1.980 juguete del año en Alemania.
Aceleración de ventas inéditas. se vendieron 300 millones en todo el mundo.
Tendencias masivas que se integran en la sociedad.
ES LA EVOLUCIÓN DE UNA CONFIDENCIAL QUE TRIUNFA
Tendencias funcionales o no
Modas pasajeras que encuentran explicación como consecuencia del marco social impuesto por la época. Muchas modas son comprensibles en la evolución del contexto. Modificaciones sociológicas,económicas o reglamentarias del marco de vida.
Mutaciones del hábitat, del automóvil, de la tecnología. (funcionales)
Aumento del tamaño de la vivienda, consecuencia del aumento del nivel de vida, comodidad, multiplicación de los objetos domésticos.
No funcionales: consecuencia de la evolución del gusto de los individuos.
la moda de la vainilla, de la canela,....
Tendencias ideológicas
Un compromiso ideológico supone una concepción del mundo, una lucha o un deseo en materia de futuro de la sociedad. Es algo que
puede ser explicado

Moda bio, en favor del medio ambiente.
En los 80 la moda liberal.
1ª década de este siglo, el desarrollo sostenible.

Resumen
Tendencias: convergencias por el gusto colectivo.
Ciclo de la moda. Inicio, apogeo, declive y descenso.
Innovación:Novedad, tendencia y moda.
Llegan a todos los ámbitos.
Multiplicación de tendencias comerciales.
Gustos globales o efímeros
No comerciales, modos de conducta
Tipos: neura, pasajera, manías, confidenciales, masivas,..
Funcionales, reglamentarias del marco de vida.
No funcionales, evolución de los gustos.
Ideológicas, valores concretos.
Sociología de las tendencias.
Novedad, tendencia y moda
innovación atraviesa tres estados en función de su nivel de adopción.
Novedad: surgen fenómenos nuevos a cada instante. Parten de 0 ó tienen como base otros previos, se perciben como diferentes.
Tendencia: Antesala de la moda.Una novedad empieza a ser adoptada por una masa crítica de consumidores capaz de generar en el grupo la sensación de que esa novedad debe ser adoptada.
Huertos urbanos en terrazas. ¿Es una moda?.
No,es una tendencia, la mayoría de la gente lo considera excéntrico.
Moda: Cuando la mayoría del grupo así lo considera. No es necesario que todos la adopten, basta con que consideren normal que otros lo hagan.
No todo el mundo lleva zapatillas para ir vestido por la calle pero se considera una práctica normal. Es una moda.
Se adquieren por un alto componente de impulso y emoción. Da igual si es útil o no, lo importante es tenerlo.
Tipos de tendencias:
Mediáticas: Creadas por los medios y otros amplificadores como argumento informativo.
Sectoriales: Avances, novedades y dinámicas propias de cada sector. Suelen ser tecnológicas.
De consumo: útiles para entender la direccionalidad y recorrido de los hábitos de consumo y compra. Son la expresión directa de las macro tendencias y resultado del mercado en que nos desarrollamos. El mercado hace valer su criterio decidiendo cuáles adopta y como las desarrollará.

Se lleva:
mucho verde militar, inspiración robótica, cinturones anchos,... en algún momento llevaremos algo violeta porque es el nuevo negro,...
(predictiva)
Unas son predictivas, se hacen sin tener en cuenta al consumidor.
Otras son la suma de las expresiones del mercado mediante la compra y adopción de las propuestas lanzadas por los emisores de propuestas. Las que se imponen.
Cada temporada las marcas de moda lanzan dos colecciones. Sus propuestas están argumentadas en las inspiraciones.
Dependiendo del posicionamiento de la marca y del terreno que aspira a copar será con mas fantasía y apropiaciones incongruentes.
Estas marcas se reúnen en las capitales de la moda y presentan sus propuestas a los clientes y a los medios.
A ambos se les atrae mediante puestas en escena como glamurosas fiestas y eventos, donde acuden las celebrities y gente famosa.
De los clientes queremos pedidos y de los medios cobertura, pero no hay pedidos si no hay cobertura, deben haber imágenes de interés para fotógrafos y periodistas.
Los medios asisten a las pasarelas y eventos paralelos recogen las impresiones de los clientes y llegan a unas conclusiones que presentan como tendencias. Todavía no están en las tiendas pero ya existen las tendencias.
Son las tendencias mediáticas.
Se hace una búsqueda objetiva de las coincidencias en las pasarelas y las opiniones de los distribuidores potenciales.
Una vez detectadas se aplica el criterio profesional, (interés que despiertan, su originalidad, capacidad de aplicar análisis y teoría sobre ellos) y aquí están las TENDENCIAS
Asignatura de Estilismo
Mª José Andrés
Un día lo que estaba de moda deja de estarlo.
¿Cómo explicamos esto?
Para comprenderlas hay que ir mas allá y estudiar los comportamientos de la sociedad, observar como se imitan, como se difunden los gustos.
¿Se puede generalizar todo fenómeno colectivo como tendencia?
¿Es lo mismo la moda de los derechos del hombre que la moda de las botas Hunter?
Hay que comprender las condiciones de producción de estas modas.
Estas tendencias suelen aparecer y desaparecer a gran velocidad.
Aunqu siempre hay excepciones
La pasión masiva por algo concreto en lo referente a evolución del gusto es un proceso complejo difícil de explicar.
¿Cómo evolucionan los Gustos?
La sociología de las tendencias es la encargada de investigar para poder dar una explicación a la evolución de los gustos masivos.
¿Cómo se propagan los gustos en las sociedades?
¿Se programa una práctica o un objeto para que sea tendencia?
Para explicar las tendencias tenemos que:
Mostrar que coinciden con el espíritu de la época
Explicar su difusión en el cuerpo social.
la vuelta del legging
Al ser fenómenos cíclicos, las modas pueden volver varias veces.
El legging; prenda de los 80 volvió en 2.006 con tanta fuerza que los fabricantes no podían responder a la demanda.
Esta moda se impuso gracias a que encarnaba lo anticuado, algunas marcas de moda se apropiaron de ella como si fuera una novedad. American Apparel la presentó en colores chillones para imponer su marca.
Se vio favorecida por la moda que había de las siluetas ajustadas. Acostumbrados a los pantalones pitillos no resultó extraño.
Contó con el apoyo de los medios; La revista Elle ese otoño proponía 20 maneras de llevar el legging.
Madonna los lució en uno de sus videoclips contribuyendo a su difusión en 2.007
Se produjo un fenómeno de saturación, todas las grandes cadenas proponían siluetas con leggings.
Las verdaderas fhasionistas lo abandonaron.
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