Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

DOVE

No description
by

Júlia Ramió

on 24 November 2016

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of DOVE

QUÈ ÉS DOVE?
Una línia de productes de la multinacional Uniliver.
PRODUCTES
PROMOCIONS
POSICIONAMENT
DISTRIBUCIÓ
Les 20 principals marques mundials de productes de gran consum
1a campanya durant la 2a Guerra Mundial - sabor pels ferits i colom de la pau com a logotip.
Missió:
1) oferir productes que millorin la pell o el cabell i que generin una bona experiència.
2) fer que la dona es senti bé amb ella mateixa.
Ofereix una gran gamma de productes en la qual els podem diferenciar en:

-Neteja corporal
-Antitranspirants
-Cura corporal
-Men+Care
-Kit de viatge

A la vegada a la seva pàgina web ofereix consells i publica articles i vídeos per als seus clients.
PREUS
NETEJA COROPORAL
Gels de dutxa
Sabons
ANTITRANSPIRANTS
CURA CORPORAL
·Locions
·Crema de mans
·Pell daurada
·Olis
·Crema
MEN + CARE
KIT VIATGE
entre 5,39€ i 5,99€
PÚBLIC OBJECTIU
- PERFIL SOCIO-DEMOGRÀFIC:
Principalment dones de 18 a 64 anys. Però les campanyes van més destinades a dones d'entre 35 i 64 anys. Treballadores, amb cert nivell de cultura i d'ingressos.
- PERFIL GEOGRÀFIC:
Presència a nivell global. Consumidors principals a les àrees metropolitanes.
- PERFIL DE COMPORTAMENT:
Dones que tenen poc temps per cuidar-se a causa del seu ritme de vida. Baixa autoesima majoritariament i que compren productes cosmètics del cuidat de la pell per veure's millor.
·Aerosol
·Roll-on
·Crema
·Stick
Desodorants
Gel de bany
home
dona
promociondove.com
1 any de productes gratis

pruevasymuestrasgratis.com
podien provar gratis el desodorant Dove
promoadicta.com
promo Dove 100 colors
Posar like a la pàgina del Facebook i compartir la publicació del sorteig. Premi: obsequis de 5€ en Lemon o Limit.
En el top de les 25 marques que més signifiquen per als consumidors: nº6 Dove.
Dove ha sabut introduir-se en nous mercats amb molt d’èxit.
Com s'ha posicionat al mercat?
Marca propera a les dones, que les entén i les ajuda a valorar-se, obrint els seus ulls i mostrant la bellesa real que està molt lluny dels estereotips que es projecten contínuament en els mitjans.
Dove s'oposa a aquelles marques que prometen una bellesa ideal, una eterna joventut o un cos perfecte.
PROMOCIONS
Comercials amb celebritats reconegudes

Avisos publicitaris en establiments comercials

Mostres gratis en esdeveniments

Promocions 2x1

Descomptes i obsequis per llançament de producte
Estratègia de distribució intensiva
Dove segueix una estratègia de "push"
AVANTATGE: elevat nombre de vendes.

DESAVANTATGE: augment del preu i perjudici de la imatge

Principal canal de distribució: hipermercats i supermercats
Creixement dels canals selectius (farmàcies)
3,65 - 4,53€
1,42€
1,80 - 2,33€
1€ (mini) - 5€ (pack)
3,18€
2,75€
1€ - 4,97€
2,49 - 2,98€
4,24€
6,64€
3,12 - 4,48€
1,55 - 5,12€
4,21€
PUBLICITAT
POR LA BELLEZA REAL
2004
Impulsar i liderar un moviment social que valori la bellesa real de les dones normals enfront als estereotips imposats per la moda.


ACTIVITAT
Necessitem voluntaris!
insight
Full transcript