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SUBWAY

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on 21 November 2014

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Transcript of SUBWAY

La Marca
Partiendo de un consejo de un viejo amigo de la familia, Fred y el Dr Peter Buck formaron la sociedad que daría inicio a SUBWAY®.

Ocho años después de abierto el primer restaurante, Fred y Pete eran dueños de dieciséis restaurantes a lo largo del estado de Connecticut, lo cual representaba sólo la mitad de su meta.
Un tiempo después y determinados a triunfar, decidieron que trabajar bajo el modelo de franquicias sería la clave para lograr sus metas.
En la actualidad, SUBWAY® es la franquicia de comidas rápidas más grande del mundo.

Cuenta con más de 43.000 establecimientos en 108 países
Cuenta con productos y combos especialmente creados que son asequibles para el target.
En Colombia el principal competidor es Sandwich Qbano
El sector y la Competencia
Los sandwich y combos son similares a los de SUBWAY®, pero Qbano cuenta con un portafolio mas amplio.
A nivel Nacional tiene estas otras competencias:
A nivel Internacional tiene estas:
SUBWAY® es una marca que ha sabido posicionarse en un mercado sumamente competido, llegando al consumidor con una estrategia de precios bajos, variedad y un concepto más saludable
La marca se ha preocupado por ampliar su portafolio de productos, incluyendo alimentos diferentes a los sándwiches como: ensaladas, desayunos, galletas.

La marca en la actualidad
Además se encuentran realizando mejoras al pan, incluida la eliminación de ingredientes como la Azodicarbonamida
Por lo anterior y debido a su motivación de expandirse aún más, SUBWAY® se encuentra en etapa de madurez, debido a que está consolidada, posicionada y se puede decir que domina al mercado a través de la confiablidad y disponibilidad que tiene.
SUBWAY® pretende enfocarse en el mercado actual que es evidentemente exigente que cada vez más se deja atrás lo tradicional. Cada vez buscan mayor agilidad, facilidad y que se adapte a sus gustos particulares.

Aplicaciones en otros mercados globales
Pensar en que SUBWAY® desarrolle un nuevo producto debe ser acorde a sus principios, además que sea un acompañante para el sándwich; es por esto que se podría pensar que una extensión de marca pueden ser papas en cascos o a la francesa
Desarrollo de Nuevos productos
El primer restaurante SUBWAY® fuera de Norte América fue establecido en el país del Medio Oriente - Bahrein en Diciembre de 1984. Desde entonces, el concepto SUBWAY® ha abierto restaurantes en el mundo entero desde Argentina a Zambia.
Elaborado por:

Diana Marcela Restrepo
Paola Jaramillo
Tatiana Ossa
Implantación de nuevas oportunidades en mercados globales
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