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Identidad e imagen corporativa

por Walter Lugo Peña.
by

Leidy Gutierrez Mosayhuate

on 9 November 2012

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Transcript of Identidad e imagen corporativa

CORPORATIVA IDENTIDAD E IMAGEN VIENE DEL LATIN ``IDENTITAS´´ ES UN CONJUNTO DE CIRCUNSTANCIAS QUE DISTINGUE A UNA PERSONA DE LAS DEMAS, DE LO QUE HACE Y DE LO QUE DICE. ¿Qué es Identidad ? (cc) image by nuonsolarteam on Flickr ¿Quiénes somos?
¿Quién es la empresa?
¿Quién es la marca?
¿Cómo es percibida hoy
en día? VIENE DEL LATIN ``IMAGO´´ Y ES LA OPINIÓN QUE SE TIENE DE UN PERSONAJE, UNA EMPRESA, Ó UNA INSTITUCIÓN. ALGO QUE SOLO EXISTE EN LA IMAGINACIÓN. IDENTIDAD es la realidad de cómo eres, la IMAGEN es la percepción. Member Member Member Todos necesitan fortalecer su identidad para proyectar buena imagen… ¿Qué es Identidad
Corporativa? Se entiende a la personalidad de la organización . por identidad (cc) photo by theaucitron on Flickr Es la percepción que se tiene sobre si mismo, por consiguiente, es algo único que no se puede cambiar con facilidad. La Identidad
incluye: La historia de la empresa.
El tipo de tecnología que utiliza.
Los propietarios.
El Personal.
Los valores éticos y culturales.
Estrategias empresariales. Elementos básicos
que conforman la
Identidad. Son los símbolos que representan a las marcas en algunos casos se asocian con el logotipo. incorporando signos icónicos “es más fácil ver que leer.” Es la traducción visual del nombre legal ó marca bajo la forma de un logotipo. El nombre es el primer nivel de comunicación con una marca, por que primero la escuchas antes que nada, aquí es importante trabajarlo en base a una estrategia. 1. LA IDENTIFICACIÓN VERBAL 2. EL LOGOTIPO Es un elemento audible que se convierte en visible. 4. Identidad Cromática Más instantánea todavía que la percepción de un símbolo es la percepción del color en la medida misma en que éste actúa no como una “información” sino como una “señal”. Coca-Cola se identifica principalmente por su tipografía y los colores que usa siempre en su logotipo, el rojo y el blanco.
Así se identifica como un producto energético (rojo) pero a la vez saludable (blanco), además el contraste entre los colores es muy alto y son fáciles de identificar a lo lejos, aunque no seamos capaces de leer las letras. El color rojo (Pantone 185) 5. IDENTIDAD CULTURAL Definir un estilo, modo propio inequívoco de comportamiento. es el modo de ser y hacer de una empresa. 6. ARQUITECTURA CORPORATIVA Es el espacio de interacción entre el público y los representantes de la empresa. 7. INDICADORES
DE IDENTIDAD No solo son los hechos institucionales, sino también los constitucionales,
lo que llamamos “El Ser”. El capital
Su nacionalidad
Su fundación
Su historia
Domicilio legal
El personal jerárquico
El numero de empleados
Sus instalaciones
marcas y patentes, etc. “SON ELEMENTOS DE INFLUENCIA ESTRATÉGICA CON FINES DE COMUNICACIÓN SELECTIVA Y NO DE MOTIVACIÓN AL CONSUMO”. En un principio la identidad corporativa era sinónimo de logotipo, estilo corporativo y otras formas de simbolismo utilizadas por una organización. introducción Estos tres elementos pueden
usarse para presentar la personalidad
de la empresa tanto de la forma
interna como externa según la
filosofía de la empresa. Estos tres ejes constituyen el llamado MIX DE IDENTIDAD CORPORATIVA Actualmente el concepto de
identidad corporativa es la forma como una
empresa se presenta mediante el uso de símbolos,comunicación, y
comportamiento. ¿Qué es Imagen? ? identidad son: Las primeras preguntas en temas de La identidad corporativa es un conjunto de características, valores, creencias y filosofía de trabajo con las que se personaliza y se auto diferencia de las otras organizaciones. También es la expresión de la personalidad a través, del diseño, cada organización es única y su identidad debe nacer de sus raíces, personalidad, filosofía, cultura y las fortalezas de la organización. TIPOS DE IDENTIDAD
CORPORATIVA ARQUITECTURA ESTRUCTURA DE LAS ORGANIZACIONES CLASES DE
IDENTIDAD MONOLÍTICA La organización utiliza un nombre y
un estilo visual únicos en todas
sus manifestaciones. Longevidad MARCA DE Uniformidad Prestigio Lealtad Identificación DE RESPALDO En este tipo de identidad se caracteriza por utilizar una denominación corporativa con el mismo estilo visual en todas sus manifestaciones corporativas, que lo que la hacen reconocible inmediatamente. Nombre de identidad Adquisiciones Diversidad Variabilidad Consiste en el uso de una única marca a nivel corporativo y comercial en todos los productos, servicios y líneas de negocio. Combina la marca corporativa y las marcas de producto o empresa, mediante el apoyo explícito de la primera a las segundas. Según el sistema visual que se decida para visualizar este modelo, la asociación puede ser más o menos evidente. IDENTIDAD LIBRE
Ó
INDEPENDIENTE Es el modelo opuesto a los anteriores. En este caso coexisten marcas distintas e independientes para diferentes líneas de negocio y al nivel corporativo. Identificación: Es el proceso por el cual la organización va asumiendo una serie de atributos que definen ¿el que y el como es de la empresa?. Denominación: Esta relacionado con el rubro de la empresa y el nombre que describe quien es la organización. ¿COMO CREAR MARCAS COMERCIALES? DESCRIPTIVOS: TOPONÍMICOS: CONTRACCIONES: PATRONÍMICO: SIMBÓLICOS: ¿Estrategia del nombre de marca? 1.Hacerlo corto.
2. Busca en internet.
3. Combina ideas.
4. Que tenga eufonía.
5. Que sea fácil de pronunciar. - PRODUCTO Y SERVICIOS.
- LOS EVENTOS.
-LA RRPP.
- PUBLICIDAD.
- EL MARKETING.
- MEDIOS INTERACTIVOS






¿Por qué es importante establecer una Identidad Corporativa?
a. Introducción de nuevos productos.
b. Modernidad de pensamiento interno y
externo.
c. Incentivo y estimulo del personal.
d. Induce a una cultura empresarial.
e. Identificación de la audiencia.
f. Genera confianza pública.
g. Se crea imagen.
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