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Comunicación para el desarrollo

taller de comunicacón en Managua, abril 2013
by

Thomas Jenatsch

on 5 November 2014

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Transcript of Comunicación para el desarrollo

taller de la Cooperación Suiza en Managua
abril 2013
comunicación
para el desarrollo

cómo construir estrategias?
objetivos del taller
modelos y
paradigmas

aportes latinoamericanos
qué es comunicación?
teoría de la dependencia
Alfonso Gumucio
experto C4D, autor
Fernando Henrique Cardoso
sociologo, ex-Presidente del Brasil
Paulo Freire
Comunicación para el desarrollo*
……es un proceso social basado en el diálogo mediante una amplia gama de herramientas y métodos.

También
persigue un cambio
e
n distinta
s áreas como escuchar, generar confianza, intercambiar conocimientos y capacidades, construir procesos políticos, debatir y aprender para lograr un cambio sostenido y significativo.

No
tien
e qu
e ver con las
relaciones públicas
o la co
municación corporativa.

Consenso de Roma 2006: 1.Congreso Mundial de la Comunicación para el Desarrollo *
ejercicios
Comunication skills:
-
Mensajes claves
- Entrevistas
- Cómo escribir mejor?
- Técnicas de presentación
Comunicación para el desarrollo:
- Conocer el concepto, la función y modelos
- Saber aplicarlo en la práctica:
+ identificar las necesidades de comunicación
+ definir y priorizar actividades
+ poner las bases de una estrategia de comunicación
Fernando Cardenal
“Irónicamente,
a medida que nuestra capacidad de procesar y distribuir información y conocimiento se extiende y mejora,
nuestra capacidad de comunicar y dialogar disminuye”.

Cees Hamelink (investigador holandes)
I






Grupos por ámbito

Tiempo:
45 minutos

2

1
cómo monitorear y evaluar C4D?

- define indicadores para medir el exito de tus actividades de comunicación
- define metodo para establecer linea de base

3
Define actividades de comunicación para el desarrollo por ámbito

Preguntas rectoras:
Quién
hay que incluir en la elaboracion de la estrategia (beneficiarios/socios/donantes)?
Cúal cambio
de comportamiento queremos impulsar? objetivos/desafios principales
Qué mensajes
son apropiados?
Cuál canal
es los más efectivos?


Grupos por ámbito,
45 minutos
entrevistas
comunicados de prensa
cómo escribir mejor?
print
presentaciones
www.prezi.com
web
Secretaria Nacional de Propaganda y Educación política, FSLN
Jornadas del Medio Ambiente
Nicaragua 1987, 1988
la revolución digital
qué es?
comunicación y cultura ciudadana
Antanas Mockus
profesor de filosofía y ex-alcalde de Bogota
comunicación es concientización
dependencia y desarrollo
para qué sirve la C4D?
lider campaña de alfabetización, ex-ministro de cultura, 1984-1990
la cultura del mural en Latinoamerica
marzo-sept 1980: 100'000 estudiantes nicaraguenses participaron en la campaña de alfabetización liderado por Cardenal e inspirado por Freire
"No necesitamos programas de comunciación sino:
comunicación para avanzar los programas"
Mockus, cultura ciudadana
arte y comunicación
campañas educativas y educación política
en Nicaragua de los ochenta
la influencia de la Escuela de Francfort
"restablecer el discurso ético"
"El discurso tiene que ser comprensible, fiable y con fundamentos éticos.

Cuando el discurso no tiene bases éticas la comunicación se rompa. Si no se logra restablecer la comunicación se produce violencia.

Habermas, Teoría de la acción comunicativa
Jürgen Habermas
4
A su criterio:
¿Qué es comunicación para el desarrollo?
¿para qué sirve?
¿conoce una actividad de C4D que le parece ejemplar?

Tiempo: 5 Min
lenguaje visual
cerrar la brecha digital
meta hasta 2015:
50% del mundo online
ojo:
las técnologías de información y comunicación tienen
limitaciones
técnicas, economicos y culturales:
¡son herramientas - no soluciones!
teoría de la modernización
medios sociales
El fin de la gran teoría: modelos participativos

ley + moral + cultura = desarrollo
Freire: "The more the poor get a grasp of the dominant syntax, the more they are able to articulate their voices in the struggle against injustice."
trabajar con
radios comunitarios

concursos escolares
ferias
murales
talleres en periodismo social
capacitaciones para periodistas
eventos públicos
teatro callejero
eventos culturales
cabildos abiertos
campañas de
concientizacion
videos educativos
visitas de campo
cómo?
persuadir
motivar
concientizar
movilizar
incidir
difundir
cambiar
debatir
reconocer
recrear
empoderar
educar
para qué?
porqué?
email
Joaquin Torres Garcia:
America invertida
Nuestro norte es el sur
5 etapas de crecimiento según Walt Rostow
Comunicación
- un agente clave del cambio…
…para dar
acceso a la ciencia moderna
y crear condiciones para el despegue

económico
Alfonso Gumucio:
"Se culpan los víctimas por sus habitos"

Critica:
- Visión linear del desarrollo
- valoración absoluta de la tecnología
- Países industrializados como modelo único
UNESCO
y Grupo de los no-alineados proponen
un nuevo orden de comunicación
: new world information and communication order - NWICO

Discusion tiene implicaciones para las relaciones internacionales pero no afecta comunicación a nivel de proyectos.
No se desarrolla un modelo alternativo de comunicacion
comunicación vertical = imperialismo cultural
los promotores del modelo participativo
el fracaso de las grandes teorías impulsa la busqueda de un nuevo
paradigma de comunicacion:
"esa dependencia empezó históricamente con la expansión de las economías de los países capitalistas originarios (…) La dependencia de la situación de subdesarrollo implica socialmente una forma de dominación…"
comunicación
vertical y horizontal:

....saca los pobres en zonas periféricas del aislamiento
...fortaleze la „construccion de comunidad“ desde abajo
...incrementa la difusión de conocimientos e información
https://www.gov.uk/government/organisations/department-for-international-development
DFID,
la agencia britanica de coop. internacional es líder en uso de medios sociales

... permiten un
discurso más autentico
sobre el desarrollo

... pero requieren presencia continua y
recursos adecuados
https://www.facebook.com/martin.dahinden
los dos paradigmas de comunicación
"El compromiso del periodista está esencialmente con
la noticia.

El del comunicador para el desarrollo con el cambio de conducta."
Luis Ramiro Beltran / Bolivia
Antonio Pascuali /Venezuela
Rosa María Alfaro /Perú
Jesús Martin Barbero/Colombia
.

... Comunicación no debe reproducir el poder sino ser un instrumento de transformacion social:
horizontal, participativo, popular
La escuela latinoaméricana criticó
la influencia dominante de los medios extranjeros e impulsó los medios comunitarios para dar voz al ciudadano y transformar la sociedad desde abajo.
La comunicación para el desarrollo tiene que ir más allá de la mera gestión tecnica , sino ser un agente de transformación
Escuela crítica latinoamericana de comunicación
La pregunta central no es: cómo educar al agricultor? sino:
para qué educarlo?
para que continue ser explotado o para que sea un elemento transformador de la sociedad?
taller II
programa
No hay más poesía que la acción:
Actividades de C4D:
elaborar la estrategia de C4D
comunicación para y sobre resultados
el ciclo de la comunicación
la presentación es un diálogo con el público

cuenta una historia

utilize estimulos visuales

sorprende
taller I
cómo user medios visuales?
MISIÓN

Potenciar las capacidades de la sociedad Nicaragüense, a través de las herramientas de la comunicación para el desarrollo, en el ejercicio de una
ciudadanía activa, crítica y propositiva
que le permita afrontar y defender sus derechos económicos, sociales y culturales.
www.fundacionluciernaga.org
Ir al grano
habilidades
ojo: comunicación no verbal
modelos y paradigmas
contribuciones de América latina
no hay más poesia que la acción
1921-1997
El desarrollo es fruto de la armonización de las normas legales, morales y culturales:
Antanas Mockus, "Cultura ciudadana y comunicación"
Para promover cambios de actitudes no basta proponer nuevos métodos, procesos y leyes. Hay que crear un entorno propicio para el cambio, es decir
preparar la aceptación social
de los nuevos métodos, reglas y leyes que queremos impulsar.

La comunicación para el desarrollo contribuye al cambio en la medida que es capaz de acercar, conectar y
promover diálogo
entre las dimensiones
legales, culturales y morales
de nuestros objetivos.
C4D: teoría de cambio
Alfonso Gumucio/ Bolivia
Luis Ramiro Beltrán
el boom de los medios comunitarios




Hoy Latinoamérica es el continente con
el mayor numero de radios y TV comunitarios
por habitante
global
moral
cultura
ley
planificar las actividades de com.
telenoticias: presentación del PRAC
a world without paper
cómo hacer una presentación prezi?
comunicación
= participación
= concientización
= autoliberación
la estrategia de C4D para el cambio climático
presentado por
Xochilt Gutiérrez/ Empresa COMUNICA)
Fernando Carcache/ Luciérnaga
desarrollo
notivos canal 14
noticias canal 12
A.Mockus, punto de mirar
la experencia nicaraguense
Herbert Marcuse
Theodor Adorno
“Cuando la comunicación está ligada al desarrollo lo hace no sólo como aporte auxiliar y metodológico, sino como

instrumento mismo de transformación
de la sociedad, constituyéndose, por lo tanto, en medio y fin.”
Rosa María Alfaro
identifica las necesidades de comunicación C4D
El desafio es:
- construir el rechazo cultural y moral de las acciones ilegales
- aprobar socialmente y moralmente las obligaciones legales
www.prezi.com
facilitado por
Yaoska Canton, Thomas Jenatsch, Richard Bauer
Publicaciones que convencen
publicaciones que convencen
- es realmente necesario una publicación impresa?..
...o hay otros canales más adaptadas para nuestro mensaje? web? radio? video? reuniones?
- a quien se dirija? contenido y lenguaje hay que adaptar al publico meta


- menos es más: no diga todo, diga lo más importante,
no sobrecargue las paginas con contenidos
- comprensible: digalo de manera simple, evite terminos tecnicos y lenguaje de expertos
- utilize estimulos visuales y elementos graficas
comunicación es una palanca para implementar proyectos porque....
...facilita la participación
... y fomenta la appropiación
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