CONTRATOS DE MERCHANDISING

CONTRATOS DE MERCHANDISING
CONCEPTO
Práctica comercial que consistente en el uso de elementos distintivos para incrementar la promoción o la venta de productos o servicios.
CARACTERÍSTICAS
Es aplicable en cualquier punto de venta. Lo mismo en una tienda de autoservicio que en una boutique de ropa, aunque típicamente se aplica más en tiendas de productos de consumo.

CARACTERÍSTICAS
Incrementa la eficiencia de las actividades de promoción de ventas. Gracias al merchandising, muchas actividades de la promoción de ventas dan
mejores resultados ya que las herramientas se combinan en el mismo
lugar y para el mismo consumidor.

1928 se comercializan licencias de Merchandising
Se instauran bases legales para el Merchandising en la segunda mitad del siglo XX
En la práctica los contratos de Merchandising no son sino una licencia de marca, imagen o propiedad intelectual, según el tipo de derecho sobre el que recarga.
Usados en asociación con determinados productos o servicios, producen un aumento de la demanda de los mismos
Propietario de la marca, que otorga una licencia para la producción y comercialización de mercadería exclusiva bajo el nombre de la marca.
LICENCIANTE:
LICENCIATARIO:
Persona que recibe la licencia (permiso de uso) de la marca en su mercadería, para obtener un beneficio económico
Características
Tiende a la mejor valoración posible del producto ante el distribuidor y
el consumidor.

Características
Se trata de una técnica que permite el acomodo y exhibición de productos en el punto de venta y tiene la finalidad de hacer labor de venta.

Requisitos
Las leyes especiales que contemplan el negocio jurídico de
la licencia no establecen una regla general que sea aplicable a todos los contratos de
licencia.

Se debe tomar en cuenta
El artículo 74 de la Ley de patentes

El artículo 46.3 de la nueva Ley de marcas
El artículo 45 de la Ley de propiedad intelectual

Caso de Litigio del contrato de Merchandising
Demanda de Box-O-Mania contra Marvel
Clasificación de los contratos de merchandising
Brand Merchandising o Merchandising de Marca

Character Merchandising o Derechos de Autor

Personality Merchandising
Brand Merchandising
Character Merchandising
Personality Merchandising
HISTORIA