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plan de marketing Coca Cola

Plan de marketing The Coca-Cola Company
by

Linda Hernández

on 10 February 2016

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Transcript of plan de marketing Coca Cola

Linda Melissa Hernández Flores
Índice
Clientes
1. Descripción de la empresa
2. Enfoque y plan estratégico
3. Análisis situacional
4. Programa de marketing
5. Open Innvation
6. Enfoque en el mercado-producto

Pepsi desde el 1893 representa el mayor competidor de productos similares a los de Coca-Cola.
Competidores
3 tipos de clientes: potenciales, antiguos y leales.
Más orientada a los adolescentes, niños y en general la familia.
Para satisfacer todas las necesidades de los clientes fueron creados nuevos refrescos.
Problema obesidad
1 - Descripción de la empresa
Origen:
1886 - Atlanta
1897 - Primera exportación
1899
Acuerdos de embotellado:

Benjamin Thomas
&
Joseph Whitehead
Años 20
Botella contorno
Expansión internacional
II Guerra Mundial
Nace la lata de Coca-Cola
Nuevo siglo
Mayor compañía de bebidas del mundo.
Conocida por el 94% de la población mundial.
2 - Enfoque y plan estratégico
3 - Análisis situacional
Misión
Refrescar
al mundo
Inspirar
momentos
de optimismo
y felicidad
Crear valor
y marcar
la diferencia
Competencia fundamental y ventaja competitiva sustentable
Análisis FODA
F
D
o
A
6 - Enfoque en el
mercado-producto
Visión
Personas
Bebidas
Planeta
Beneficio
Productividad
Socios
Valores
Puntos de diferencia
Forma de la botella
Chispa de la felicidad
Anuncios
Sabor
Posicionamiento
“En cualquier momento, en cualquier lugar, se puede y debe tomar Coca Cola; en casa para comer con las botellas de dos litros, en un ambiente familiar, de amigos, o de pareja, en todos los casos las personas que beben el producto son saludables, alegres, dinámicos, musicales, originales, guapos, deseados, lo importante es la atmósfera de amistad que creamos”.
4-Programa de marketing
Estrategia de producto
Calidad: producto perfecto de confianza en cualquier parte
Empaque: envase ligero, resistente y diseño atractivo
Estrategia de precios
Precio > competidores
Diferenciación (experiencias propias)
Estrategia de promoción
Cuidado del agua
Envases sostenibles
Clima
Lugar de trabajo
Apoyo a la comunidad
.....
Historia
Anuncios de televisión
(Felicidad)
Product Placement
Concursos culturales
y competiciones deportivas
Music experience
Datos mundiales
- Compañía multinacional

- Amplia gama de refrescos

- Tipo de marketing
- Se dedica a un solo mercado (refrescos)

- Competidor fuerte: Pepsi
- Bebidas más saludables

- Joint Ventures

- Ampliación del mercado con agua
embotellada
- Producto dañino

- Precio muy alto
Open innovation
Objetivos:
- Doblar el negocio para 2020
Mejores en innovación industrial mundial
Open network
- Tener nuevas ideas
- pequeñas apuestas
Algo falla
Mejor, así mejoramos
5 - Open innovation
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