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Estrategia

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by

Elena Bernia-Cadi

on 18 December 2013

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Transcript of Estrategia

Estrategia
de marketing
¿A qué mercados?

¿Con qué cartera de productos?

¿Para conseguir qué?
...
Arquitectura de marcas
Diversificada
avalada o de grupo

independiente:



Unitaria o monolítica
Brand
Identifica

Fidelizar
Cumplimiento promesas

Beneficio y posicionamiento


Experiencia

Tangible, emocional
Brand
Brand
Beneficio

Funcional:
Brand
Posicionamiento:

atributos- diferenciación:

Experiencia



proceso de compra, uso del producto, efectos posteriores...
Propuesta de valor positiva

(los beneficios de la experiencia - el coste)
Brand
Diseño
Producto
Marca gráfica
Packaging
Comunicación
Servicio
Producto
La concreción de los beneficios funcionales y el posicionamiento
Marca
gráfica
Creación del nombre

Proceso



Diseño
Marca Gráfica
Elementos básicos:
packaging
diseño
Elemento determinante a la hora de atraer la atención del consumidor en el punto de venta (impulso) y en comunicar nuestros valores.
Servicio
Interacción información

compra
on-line

seguimiento

espacio...
Casos
Internacionalización

Hamoon
Excel Spain
Conclusión
"El diseño: resuelve, sintetiza, comunica, cohesiona..."
legibilidad
aplicabilidad conservación
resistencia
usabilidad
Investigación
especificaciones
creatividad

concreción progresiva de la solución


todos
aragoneses
vinos divertidos,
mermeladas de autor, chocolateros con imaginación...
Vertiente
funcionalidad
Método
Juan Manuel Ubiergo
El diseño en la confección de marcas internacionales
Se fidelizará...
sin aditivos.
fermentación,
materia prima...
Se fidelizará...
"La gestión de la marca excede el ámbito del diseño, pero
el diseño...

Restricciones:

sonoro, recordable, evocador, neutro, protegible...
Internacionalización
Adaptación producto: normativa, gustos...

Efectos no deseados
nombre

Connotaciones de los
símbolos y la gráfica

...
Comunicación
Medios
tradicionales
Nuevas
tecnologías

redes
sociales
Logotipo, símbolo, tipografía, color, estilo visual...
El cliente envía el manual y se desarrolla el diseño de packaging
El cliente envía el manual y se desarrolla el diseño del packaging
Excel desarrolla tanto la imagen de marca como el packaging de cada producto
Son marcas diseñadas y desarrolladas por Excel y ofrecidas a las grandes cadenas de distribución. Están registradas en el registro de marcas de México.
- multimarca

- monomarca
...influye decisivamente en algunos de los elementos que más determinan el éxito de cualquier marca"
Marcas blancas del cliente
Marcas blancas del cliente
Marcas blancas del cliente creadas por Excel
Marcas propias de Excel
Marcas propias de Excel
Son marcas diseñadas y desarrolladas por Excel y ofrecidas a las grandes cadenas de distribución. Están registradas en el registro de marcas de México.
GRACIAS
Calle de Monasterio de Samos, s/n
(Edificio antiguo matadero)
50. 013 Zaragoza


Teléfono: 976 79 65 81
Fax: 976 79 65 82

cadi@aragon.es
@Cadi_Aragon
www.aragon.es/cadi
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