Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Рекламная кампания

Зубная нить "Чистота"
by

Artur Ushakov

on 8 February 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Рекламная кампания

Зубная нить "Чистота" Рекламная кампания История продукта В 1800 году стоматолог-новатор Леве Копье Пармли призвал пациентов чистить промежутки между зубами с помощью шелковой нити – это была революционная техника, способная защитить десны и предотвратить кариес. Сегодня Виды зубных нитей расширились и теперь изготавливаются из новых материалов, таких как Gore-Tex, губчатые нити и мягкие нити. Появились новые функции, связанные с необходимостью использовать ее вокруг брекетов, протезов и искусственных зубов. Флоссы (другое название нити) состоят из тончайших нейлоновых или иных полимерных волокон, соединенных путём механического скручивания или склеивания.Они выпускаются в упаковках, исключающих загрязнение находящейся внутри нити. Цели Разработать уникальный и запоминающийся дизайн упаковки. Слоган «Чистота» - ваш личный стоматолог! Задачи Получить конкурентное преимущество перед другими компаниями Увеличить продажи продукта на российском рынке Разработать тактику борьбы с китайской экспансией и конкуренцией с зарубежными производителями. Сформировать спрос на рекламируемый продукт. Логотип Логотипом является сформированный нитью контур зуба. Целевая аудитория Молодые женщины и мужчины 25-35 лет, для которых здоровые зубы являются ключевым фактором успеха в бизнесе и личной жизни. Они самые активные потребители зубных нитей, которые предназначены в первую очередь для индивидуального, а не семейного использования. Стоимость лечебных стоматологических процедур и присущая внутренняя эмоциональная к ним неприязнь высоки, в этой связи возрастает интерес к профилактике заболеваний.
Сухой и жесткий, способный растормошить потенциального потребителя и помочь ему осознать остроту проблемы. В рекламных обращениях должна присутствовать атмосфера искренности, взаимоуважения и расположенности к взаимовыгодному сотрудничеству.



Подбор приятного фона рекламы и дизайнерское оформление товара или торговая марка.

Аргументированное рекламное сообщения, воздействующее на «больное место», способное вызвать нужную реакцию и интерес к прочтению рекламы.

Показать клиенту всю возможную ценность продукта
Экономический эффект от рекламы Общий тон рекламы Необходимые элементы
Предполагаемые рекламные каналы Журналы Сильные стороны Слабые стороны Гибкость, своевременность, оперативность, хороший охват местного рынка.

Широкое признание и принятие.
Разместить рекламу относительно проще и дешевле, чем в других СМИ.

Распространение из «рук в руки» среди аудитории. Насыщенность издания рекламой других фирм.

Наличие тиража, который может быть не распространен.

Ограниченный охват целевой аудитории.

Реклама конкурентов. Наружная реклама Сильные стороны Слабые стороны Афиши Плакаты Билборды Огромные возможности в использовании графики.
Высококачественная репродукция.
Очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие.
Круглосуточный показ рекламы.
Высокая частота повторных контактов. Ограниченные возможности для расширения рекламного текста и выдачи более подробной информации.
Узость действия: реклама ограничивается территориальными рамками.
Отсутствие избирательности аудитории.
Высокая стоимость. Реклама на средствах транспорта Сильные стороны Слабые стороны Внутрисалонные рекламные планшеты.
Наружные рекламные плакаты на бортах.
Станционные плакаты на остановках,вокзалах,аэропортах.
Число читателей внутрисалонных планшетов превышает число читателей газет
Хорошо заметна
Доступна в течении 16-18 часов в сутки
Высокая частота контактов Отсутствие избирательности аудитории. Печатная реклама Сильные стороны Визитные карточки
Листовки
Сувенирная продукция Слабые стороны Позволяет придать информации наглядность.
Повышает престиж фирмы и продукции.Сохраняется достаточно длительное время. Высокая стоимость раздаточных материалов Интернет-реклама Сайт
Баннеры
Ссылки Сильные стороны Слабые стороны Круглосуточность доступа
Распространение информации среди большого числа людей
Рекламное сообщение может передаваться в любой форме:аудио,видео,текст
Широкие возможности для исследования рынка Насыщенность сети рекламой конкурентов Презентационные мероприятия Сильные стороны Слабые стороны Ориентированные на общественность выставки.
Обучающие семинары,презентации.
Профессиональные конференции,"круглые столы". Стоимость одного рекламного контакта значительно ниже,чем у других средств рекламы
Высокая степень привлечения потребителей и общественности Высокий уровень затрат
Сложность организации Конечное исполнеине Продукт будет выпускаться в брелоках в форме зуба, в пластиковой упаковке. В 4 вкусовых исполнениях:Классический,Апельсин, Тропический,Экстра мята. Стратегия борьбы с конкурентами Продавать свой бренд, а не просто зубную нить
Использовать свою близость к потребителю ,показать, что продукция ориентирована именно на российского потребителя.
Признать конкурента и объявить об этом .
Ценовая конкуренция: программы лояльности. В России конкурентами рекламных кампаний к не проводилось. Расчет и экономическое обоснование бюджета. Циклом рекламной кампании выбран 1 календарный год, календарный план находится в приложении. Бюджет рекламной кампании составил 4462300 рублей. Вывод
Планирование рекламной кампании позволило упорядочить рекламную деятельность на протяжении определенного периода, сделать ее более осмысленной и целенаправленной. Все это, в свою очередь, ведет к большему эффекту от вложенных средств и более экономному расходованию рекламного бюджета. Спасибо за внимание! Подготовил студент группы 4-СД-3 Ушаков Артур
Full transcript