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PLAN DEL MARKETING "MERMELADAS DE FRUTAS AMAZONICAS"

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by

Teddy Esteves Plasencia

on 9 December 2013

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PLAN DE MARKETING DE "MERMELADA DE FRUTAS AMAZÓNICAS

SITUACIÓN ACTUAL DEL PRODUCTO
Amazon Fruits es una empresa joven en el mercado , trayendo como propuesta un producto innovador basándonos en las necesidades del mercado, además utilizamos productos de la selva con propiedades medicinales. Empezaremos utilizando los sabores de camu camu y cocona.
PRECIO
OBJETIVOS DEL PRECIO
Por la calidad que la hace única e irresistible.
A diferencia de otras marcas ésta es endulzada a base de estevia evitando así enfermedades como la diabetes, manteniendo el característico sabor dulce..
El precio es apto para todo tipo de público.
Su agradable sabor y su precio hará que deje de lado cualquier otra marca
PROMOCIÓN
OBJETIVOS DE LA PROMOCIÓN:
Posicionarnos en la mente del consumidor.
Captar la atención de nuestros clientes.
Informar de nuestras ofertas.
Despertar el intereés de compra en nuestros consumidores por nuestros productos.
PLAZA
COBERTURA GEOGRÁFICA:
Nosotros tendremos como plaza de distribución la ciudad de Trujillo, ya que los costos no nos permiten tener una cobertura tan amplica con otras empresas.
COMPETENCIAS
"Amazon Fruits a pesar de ser una empresa joven, tiene como objetivo competir con empresas de trayectoria tales como Gloria, A1 y Fanny, las cuales estan posicionadas en el mercado y en la mente del consumidor"
ESTUDIO DE MERCADO
Haciendo un estudio de mercado, hemos observado que la mayoria de mermeladas estan hechas con frutas conocidas y que tienen pocas propiedades medicinales, además que no se aprovecha la materia prima nacional. Aplicaremos las 4P del marketing.
Conclusion
OBJETIVOS
Objetivo General:
Posicionar en el mercado para poder conseguir mayores ingresos en un lapso de tiempo de 1 año.
Objetivos Específicos:
Ser la empresa lider en el mercado de venta de mermelada.
Promover la venta y producción de frutas amazonicas.


RECURSOS NECESARIOS
Para poder alcanzar los objetivos planteados, vamos a necesitar ciertos recursos como:
Frutas amazonicas (Camu Camu, Cocona)
Técnicas de elaboración de mermeladas
Etiquetas
Envases
Conocimiento
PERSONAL CALIFICADO
Nosotros contamos con un personal calificado que es integrado por estudiantes de la Universidad Privada del Norte que cursan el segundo ciclo de la carrera de administración y negocios internacionales.
MISIÓN Y VISIÓN
Mision:
Brindar un producto de calidad para satisfacer las necesidades del cliente utilizando materia prima nacional que servirá de alternativa para multiples enfermedades.
Vision:
Ser la empresa líder en el mercado productor de mermeladas de frutas a nivel nacional e internacional
ANALISIS FODA
Fortalezas: Somos estudiantes capacitados para lanzar un producto innovador y competitivo al mercado.

Oportunidades: La universidad donde desarrollamos nuestra carrera nos brinda beneficios de especializacion e interancionalizacion de nuestro producto.

Debilidades: La inexperiencia en la formación de una empresa

Amenazas: La formación de empresas con características innovadoras.
VENTAJA COMPETITIVA
Amazon Fruit es una empresa nacional que se tiene como ventaja diferencial el uso de frutas amazónicas con propiedades medicinales de sabor agradable para diversos tipos de consumidores. Además tiene como segundo valor agregado que es endulzado con estevia, edulcorante natural recomendado para el tratamiento de la diabetes.
PRODUCTO
Fortalezas :
Es un producto de calidad elaborado de manera artesanal, su finalidad es generar de manera indirecta el tratamiento natural de ciertas enfermedades.

Debilidades:
Es un producto nuevo el cual por esta misma característica, aun falta ser posicionada en el mercado

GESTIÓN DEL CICLO DE VIDA
La idea de negocio que hemos planteado es una combinación de algo posicionado en el mercado con características innovadoras, lo que hace que el producto se encuentre en su fase inicial.
A través del marketing mix planeamos posicionarnos en el mercado y en la mente de nuestros consumidores.
NOMBRE DE LA MARCA
Nuestra marca se llama AMAZON FRUITS la cual tiene como valor agregado ingredientes naturales con propiedades medicinales.
Como producto extendido nosotros lo promocionamos como una mermelada natural con propiedades medicinales.
En la cartera de productos Amazon Fruits se ha iniciado con mermeladas de dos sabores: Camu Camu y Cocona.
Métodos del Precio
Descuentos
Como somos una empresa novel en el mercado, no podemos darnos el lujo de realizar descuentos, pero lo hemos reemplazado por promociones, en especial el 2x1 ya que no genera grandes pérdidas en la empresa
ALCANCE PUBLICITARIO
Amazon Fruits va de la mano con la tecnología y se elaboran folletos de información, anuncios en radio, pagina oficial en Facebook, Twitter, etc.
RELACIONES PÚBLICAS
Amazon Fruits cuenta con el apoyo de la Universidad Privada del Norte, ya que los impulsadores de este proyecto son estudiantes de la carrera de Administración y Negocios Internacionales
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
DISTRIBUCIÓN ELECTRÓNICA
Productos Amazon Fruits permitete realizar pedidos a traves de su pagina de internet, Facebook o Twitter de manera oficial.
Refer back to the pros and cons
Explain how it will help
Describe the next steps
Based on Jim Harvey's speech structures
Se ha utilizado el método del precio por competencia, ya que sabemos que hay otras marcas que estan posiconadas en el mercado
Amazon Fruits cuenta con canales de distribución directa, ya que el modo en como se adquiere el producto es a travez de un contacto directo con el consumidor.
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