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배달의 민족

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by

古悦 张

on 4 November 2014

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Transcript of 배달의 민족

배달의 민족
1조: 박지애
김아람
조강희
김찬주
이근동

1.기업
소개

현황
목차
2.
S.W.O.T
분석
4.
STP
전략
3.
4P
전략
5. 향후
시사점
기업현황및 소개
다운로드 -
1,400만
!
점유율-전체
시장의 60%
!
가장 핫한 배달 앱
Top 3
방문자수
㈜우아한 형제들 비전
제품소개
대표 – 김봉진
S
.
W
.
O
.
T
분석
S
:친숙한 이미지의 캐릭터 사용탄탄한 지지층소비자와 활발한 교류소상공인에 대한 프로젝트 제공
W
:한눈에 보기에 약간 복잡한 인터페이스방대한 등록 업체결제수수료 업주와의 분쟁
O
:방대한 시장규모스마트 폰 유저 4천만 시대1인 가구의 증가(24%)
T
: 타 업계의 성장
골목 상권을 죽인다는 일부 평가
4P
전략
Product
브랜드- 1. 브랜드 자산이 비교적 높다
2. 브랜드 네임

디자인- 1. 한나체
2. 친숙한 이미지를 활용
A/S- 1. 환불
2. 안심센터운영
서비스
1.4가지 음식 주문 방식
2.주문 소비자만 직접 리뷰 작성 가능
3. 맛집 쉽게 파악 가능
4. 사장님 전용 사이트
Price
가맹점

수수료 지불 타 업체보다 저렴
소비자

소비자 무료
전단지 보다 효과적!
전단지 15,000원 판매 시 5,000원 (전단지 100장)
바로 결제 15.000원 판매 시 1,875원(수수료)
Promotion
1. 첫 주문 시 2000원 할인
판매촉진
2. 포인트 적립 제도
3. SK 와 제휴
재치 있는 광고 2014년도 광고 대상 , 대학생이 뽑은 좋은 광고 대상(광고대상 )
광고
1. sns를 통한 고객들과의 커뮤니케이션
PR
2. 대학교 계단 등 콜라보 프로젝트
3. 소상공인의 성공에 대한 프로그램 지원 - 단말기 무료제공- 전단지 광고 효과 무료 측정- 대박가게 노하우 무료 제공- 무료 cf 제공
배달앱 내 무료 다운로드 1순위
앱스토어
구글스토어
STP
전략
Positioning
포지셔닝 맵
다양한 가맹업체 및 적립 제도
낮은인지도
높은인지도
적은 가맹업체 및 적립 제도
포지셔닝 유형
시켜먹을 때
류승룡
업의 정의
향후시사점
해외진출
준비
라인과 합작한 라인 와우
Place
Q & A
segment
targeting
1차 분류 기준
현재 배달음식방식에
만족/불만족
2차 분류 기준
새로운 시스템이
필요하다고 생각하는 사람/ 필요없다고 생각하는 사람
새로운 시스템을 필요하는 사람
새로운 시스템을 필요하지 않는 사람
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