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Desarrollo, prueba y lanzamiento de nuevos productos y servi

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Itzel Vázquez

on 9 October 2014

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Transcript of Desarrollo, prueba y lanzamiento de nuevos productos y servi

555-555-55
tuemail@fca.unam.mx
Grupo 1356
.
.
Estrategia para el desarrollo de nuevos productos
PLATFORMS
Social
SOCIAL
SEO
CMS
Idea de producto:
Una idea para desarrollar un posible producto que la compañía puede imaginarse ofreciendo al mercado.

Concepto del producto:
Versión detallada de la idea del producto nuevo expresada en términos que el consumidor entienda.
Imagen de producto:
La forma en que los consumidores perciben un producto real o potencial

Cuenca Cazárez Mariana
Gutiérrez Aguilar Zianya Fernanda
Vázquez Garrido Itzel

Desarrollo, prueba y lanzamiento de nuevos productos y servicios.
Concepto de productos nuevos
Depuración de ideas
Esta etapa ayuda a encontrar las ideas buenas y desechar las malas.
Se realiza un resumen con los siguientes requisitos:
Descripción del producto
Mercado meta y competencia
Tamaño del mercado
Precio del producto
Tiempo y costo de desarrollo
Costos de fabricación
Tasa de rendimiento
Desarrollo y prueba del concepto
Requiere exponer los conceptos de productos nuevos ante grupos de consumidores meta.
En algunas pruebas de concepto basta con ofrecer una descripción en palabras o con imágenes.
Habrá ocasiones en las que se necesitará una prueba más concreta y física del concepto.

Prueba de concepto
IMPORTANCIA DE NUEVOS PRODUCTOS

Importante para el consumidor
Indispensable para la empresa 
Estratégico para la nación


3) Hace posible la mejora de la balanza comercial; contribuye al conocimiento y la tecnología en cada área especifica con lo cual se puede reducir la dependencia que se tiene de otros países, además de que se incrementan las fuentes de empleo y se puede promover una imagen internacional.

Estratégico para la nación

Indispensable para la empresa 

2) Es la utilidad del desarrollo de productos radica en que le permite sobrevivir, le da opciones para incrementar las utilidades, le permite conservar su participación de mercado y promover la imagen de empresa innovadora.
 

Importante para el consumidor

1) Representa la manera en que un área determinada del sector productivo genera un producto satisfactorio para las necesidades o deseos de dicho consumidor.
 

a. La satisfacción de las necesidades o deseos de los consumidores.





b. Generar ingresos para que las empresas puedan operar, actualizarse y crecer.

Conjunto de acciones que tienen como fin la creación de nuevos satisfactores y/o la actualización, cambio o mejoramiento de satisfactores existentes, con el fin de comercializarlos para obtener:

Desarrollo de productos
Generación de ideas
Desarrollo de la estrategia de marketing
Primera
Se describe al mercado meta, al posicionamiento planeado para el producto y los objetivos de ventas, participación de mercados y utilidades para los primeros años.
Segunda
Delinea el precio planeado para el producto y el presupuesto de distribución y marketing para el primer año

Tercera
Describe las ventas que se espera obtener a largo plazo, las utilidades neta y la estrategia de mezcla de marketing

Análisis de negocios
Revisión de las proyecciones de ventas, de los costos y de las utilidades de un producto nuevo con el fin de averiguar si estos factores satisfacen los objetivos de la compañía.

Análisis de negocios
Revisión de las proyecciones de ventas, de los costos y de las utilidades de un producto nuevo con el fin de averiguar si estos factores satisfacen los objetivos de la compañía.

Desarrollo del producto
En esta etapa se desarrolla el concepto del producto hasta convertirlo en un producto físico.
Se pueden crear y probar una o más versiones físicas del concepto. Se busca diseñar un prototipo que satisfaga e interese a los consumidores y se pueda producir rápidamente y dentro del presupuesto.


Mercado de prueba
Es la etapa en la que el producto y el programa de marketing se introducen en situaciones de mercado más realistas.
Proporciona al mercadólogo experiencia en el marketing del producto antes de hacer el importante gasto de una introducción completa.


Comercialización
Es la introducción de un producto nuevo en el mercado.
Se debe tomar en cuenta:
El momento adecuado para introducirlo
Decidir dónde lanzar el nuevo producto (en un solo lugar, una región, en el mercado nacional, en el mercado internacional)

Aceleración del desarrollo de productos nuevos
Alcances y limitaciones de un nuevo producto en el mercado
Esta mucho en función de la respuesta de mercadotecnia e incluye la igualación de producto en rangos existentes, precio y calidad, etc.
Otro factor relevante es la organización para la innovación del producto

Los tipos de organizaciones son
Comité de planeación de producto
Departamento o equipo de nuevo producto
Gerente de marca

La aceptación por el mercado de un producto es difícil. Algunos factores que denominan el fracaso
En cuanto a servicios…
El lanzamiento de un nuevo servicio para ser aceptado con facilidad debe:
Aparecer en un mercado indefinido y no evaluado cuantitativamente
Cubrir necesidades básicas
Puede ser un añadido a empresas ya existentes

No satisface realmente una necesidad
No es percibido como un producto distinto
Sobre estimación de la demanda
Falta de experiencia

Las empresas crean nuevos servicios o modifican los existentes cuando aparecen nuevas necesidades y el mercado las demanda

Gracias por su atención
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