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Brainstorming

No description
by

yidem lombera

on 10 December 2015

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Transcript of Brainstorming

TORO XL
B
rainstorming

Análisis del consumidor

Publico objetivo : jóvenes de 17 / 35 que consuman bebidas energéticas en universidades , bares , hogar . estudiantes que necesitan concentrarse y sacar la energía.

nivel social : medio y medio alto

ocupación : estudiante o trabajador
C
ontrabriefing

Que imagen queremos transmitir : 
En que nos diferenciamos.
Cual es el extra que ofrece nuestro producto 
Cuentan con redes sociales 
Factores clave : amenazas y oportunidades

Presupuesto 
F
ase de investigación
Publico objetivo 
Lo que piensan y sienten en relación al producto 
Que los mueve al consumirlo
Que efecto emocional les produce 
Su relación con la bebida energética 
Cuando
Como (utilidades ) 
Donde los consumen.
E
ncuesta :
EDAD : 

1.- Consumes bebidas energéticas :  si     no 

2- ¿Cuando  consume bebidas energizantes?

trabajo / estudio 
conduciendo
en la fiesta / antro / bar
practicando algún deporte 
tiempo libre 
otra ¿Cual?

3.- De que manera consumes bebidas energéticas 

Solo como sustituto del cafe para estudiar
Cuando salgo de fiesta y no quiero consumir bebidas alcohólicas
Con bebida alcohólica  ¿ cual ?
V
entas :
Donde se consume  mas 
Puntos de venta
Eventos de patrocinio 
En que época se consume mas 
En lugar que ocupa en el mercado
Por que prefieren las marca / Distinción 
C
ompetencia : 

Posicionamiento de la competencia / Red Bull 
Campañas anteriores  
Comparación de precio / presentación / sabor .
salud riesgo en deporte
F
ortaleza Toro XL
“es una bebida suave y ligeramente ácida que te llenará de energía
 una alternativa a Red Bull, pero pasando por el tamiz de los españoles. Es una versión española de la fiesta". En cuanto al sabor, reconoce que "todas las bebidas energéticas son muy parecidas, aunque las pruebas de 30 expertos de la empresa lo han calificado como menos químico".
Por lo que Toro XL será la primera marca española que compita con él.

C
aracterísticas : incrementa la concentración y la velocidad de reacción 
incrementa el nivel de atención 
estimula el metabolismo

O
tras utilidades 
Por su contenido en cafeína se puede equiparar a una taza de café, pero su envase te permite llevarla a cualquier sitio y tenerla siempre lista para tomar

4.- ¿Dónde adquieres este producto ?
supermercado
locales pequeños 
otra 

5.- ¿Cuál o cuáles de los siguientes aspectos le atraen del producto?
a)Precio    
b)Sabor  
c)Presentación   
d)Efecto 
e) Posicionamiento

6.-  Que los motiva a consumirla 
El sabor  
Poder estar mas activo 
Mantenerte despierto 
Por moda
otra   ¿ cual? 
7.- Que le cambiaría al producto que consume:

8.- Que marca consumen : 

Red Bull
TORO XL
Vortexd. Blue Jeans
Monster 
Otras

9.- Señala que redes sociales utilizas y con que frecuencia : 

Facebook           mucho      poco       nada 
YouTube            mucho      poco       nada    
Twitter              mucho      poco       nada    
Vine                   mucho      poco       nada        
Snap                   mucho      poco       nada
Instagram       mucho      poco       nada    


10. En que manera utilizas las redes sociales : 

Para entretenerme 
Informarme 
Estar comunicado 
Otra  ¿ cual ? 


   

11.- Que realizas en tu tiempo libre : 

Estudiar 

Salir de fiesta 

Realizar deporte 

Otra ¿ cual ? 

12.- En que medida utilizas los medios 

Televisión      1           2           3       4      5

 Radio            1           2           3       4      5

Medios impresos   1           2           3       4      5


13.- En que momento ves la televisión

mañana 
tarde 
noche  


Que cadena  :

Antena 3
La Sexta
Neox
Nova
Mega
Telecinco
Divinity
Energy
otra: 


14.- Utilizas el autobús .

si 
no 

Que ruta utilizas mas :

15.- Utilizas el metro 

si 
no 

Que línea usas con mas frecuencia 

E
STRATEGIA CREATIVA

conclusión : 

En la encuesta nos dimos cuenta que nuestro publico objetivo consume bebidas energéticas principalmente por el sabor y el efecto que causan . Para estar activo en todo momento ya que lo utilizan para lograr mantenerse despiertos en época de exámenes o trabajo  así como para salir de fiesta y durar toda la noche. Algunos lo utilizan para realizar algún deporte o actividad en su tiempo libre .

Se llega a utilizar como sustituto de café cuando se necesita estar activo , también se utiliza cuando no se quiere ingerir alcohol en las fiestas pero deben estar con energía o lo mezclan con bebidas alcohólicas ( whisky , Jager , ron )  para tener una mayor efecto.


Donde lo adquieren ..

Facebook           
Twitter              
Instagram          
YouTube                     
Snap    
           
Es un publico que utiliza las redes sociales la mayoría del tiempo. Para entretenerse y estar comunicado 

El segundo medio mas utilizado es la Televisión  en una horario nocturno 
Antena 3
La Sexta
Telecinco
Divinity
Energy




Publico objetivo :

Gente que necesita concentrarse en época de exámenes o en el trabajo

Jóvenes  que necesitan estar atentos en todo momento para disfrutar la etapa de su vida universitaria incrementando la concentración y  la velocidad de reacción necesitando incrementar el nivel de atención para poder estar en cada momento concentrados en la universidad , cuando salen de fiesta con los amigos y familia.

 Está presente así en un mercado emergente pero con mucha fuerza por su adaptación a distintos tipos de vida: para estudiantes y trabajadores que necesiten concentrarse y sacar toda la energía que lleva dentro.

TORO XL : “ ES LA BEBIDA PERFECTA PARA AGUANTAR MEJOR EL DIA O LA NOCHE . UN SABOR SUAVE PERO LLENO DE ENERGIA “

E
strategia

Q
ue se debe comunicar :
Debemos posicionar la bebida energética Toro Xl como una bebida para los universitarios que llevan una vida con mucho movimiento y necesitan estar concentrados y activos

Q
ueremos dar a entender que : Toro XL es para cualquier estilo de vida no necesariamente ser un deportista extremo o un corredor de autos. También debemos dar a conocer que es una bebida hecha en España. 

P
LAN DE MEDIOS

M
edios

Haremos una pagina donde se podrán subir las fotos y vídeos así como un canal en YouTube donde publicaremos los mejores vídeos de la semana. Una cuenta de Facebook e Instagram.

Los spots de televisión los pasaremos en un horario de 18:00 a 23:00 por Antena 3 , La Sexta y  Telecinco



La publicidad en el exterior será en las lineas de autobús como R18 y R19. En las estaciones de metro : sol , atocha , callao , opera , nuevos ministerios  

  



P
resupuesto

Spot en Televisión

Antena 3
18:45 AHORA CAIGO 8.600 € x 7 60200 x 3 180,600
20:00 BOOM! 5.900 € x 7 41300 x3 123,900
21:45 EL HORMIGUERO 8.200 € x 7 57,400 x 3 476,700 = 172,200

La sexta
20:00 La sexta noticias 3.000 € x 7 21000 x 3 630,00
22:30 Refugiados 7.500 x 7 525,00 x 3 157,500 = 220,500

Telecinco
20:10 Pasapalabra 6.000 € 420,00 126,000
21:50 Supervivientes 10.000 € 700,00 210,000 = 336,000

1033,200







T
iming
Junio

Julio

Agosto
C
OPY STRATEGY
TORO XL NUESTRO PRODUCTO 

CLIENTE :  Osborne 
MARCA : Osborne 
PRODUCTO : TORO XL

¿ QUE ES NUESTRA MARCA PARA SUS CONSUMIDORES FIELES?

OPORTUNIDAD DE NEGOCIO

POR QUE VAMOS HACER ESTA COMUNICACIÓN
 
A QUIEN ESTAMOS HABLANDO QUE PASA EN SUS VIDAS 
¿ QUE PIENSAN /SIENTEN ACERCA DE …?

¿ QUE QUEREMOS QUE PIENSEN Y SIENTAN ?

¿ CUAL ES NUESTRA PROPUESTA CLAVE ? 

¿ POR QUE DEBEMOS CREER EN ELLA ?

ELEMENTOS OBLIGATORIOS PARA LA REALIZACION DE LA CAMPAÑA 
C
omo  comunicarlo : Por medio de diferentes redes sociales . la campaña de “ cual es tu limite “ haremos que el publico objetivo nos compartan en fotos por Instagram y videos en Snap las actividades donde utilizarían  la bebida energética para poder conseguir un boleto para un evento en Fabrik  “ la noche del Toro “que se realiza los primeros días de vacaciones para celebrar el comienzo del verano. Los tres  mas famosos se ganaran boletos para un viaje a Ibiza .
C
anales:

Como estamos a un publico objetivo joven usaremos Social Media anunciaremos el evento por medio de redes sociales. Para crear un canal de interacción  recibiendo comentarios de la audiencia .

Por medio de una pagina subiremos las fotos y vídeos de en que momentos necesitan estar atentos  y al máximo. anunciando a los ganadores 

También utilizaremos la televisión creando spots 

En el exterior utilizaremos  publicad BTL por medio de vallas. en las principales calles de Madrid 

También pondremos publicidad en las rutas así como en estaciones de metro
A
ntena 3
18:45 AHORA CAIGO
20:00 BOOM!
21:45 EL HORMIGUERO "
L
a sexta
20:00 La sexta noticias
22:30 Refugiados
T
elecinco
20:10 Pasapalabra
21:50 Supervivientes
Televisión
Gracias !!!
vallas 450 € x 6 2700
metro 240 39.900 x 12 478.8
autobus 2.050 €/mes x 3 6150


= 1042,528
Las vallas estarán en la principales calles de Madrid : Puerta del Sol, calles Mayor, Gran Vía. Paseo de la Castellana, plazas de Cibeles, Neptuno.
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