Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการโรงภาพยนตร์

No description
by

aomsin mee

on 15 February 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการโรงภาพยนตร์

กรอบความคิดการวิจัย
จากกรอบแนวคิดการวิจัยนำมาสร้างสมมุติฐานได้ดังนี้
สมมติฐาน 1 ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ
ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้
บริการโรงภาพยนตร์เอสเอฟ ซีเนม่า
สมมติฐาน 2 ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีผลต่อการ ตัดสินใจเลือกใช้บริการโรงภาพยนตร์เอสเอฟ ซีเนม่า
วัตถุประสงค์ของการวิจัย
เพื่อศึกษาข้อมูลด้านประชากรศาสตร์ของผู้ใช้บริการโรงภาพยนตร์เอสเอฟ ซีเนม่า ในเขตกรุงเทพมหานคร
เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเลือกใช้บริการโรงภาพยนตร์เอสเอฟ ซีเนม่า ในเขตกรุงเทพมหานคร
เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการโรงภาพยนตร์เอสเอฟ ซีเนม่า ในเขตกรุงเทพมหานคร

1.ประชากรและกลุ่มตัวอย่าง
ประชากรในการวิจัยครั้งนี้ คือ ผู้ใช้บริการโรงภาพยนตร์
กลุ่มตัวอย่างในการวิจัยครั้งนี้ คือ กลุ่มผู้ใช้บริการที่เลือก ใช้บริการโรงภาพยนตร์ รวมจำนวนทั้งสิ้น 400 คน
3. เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย
3.1 แบบสอบถาม (Questionnaire) ที่ผู้วิจัยได้พัฒนา
ขึ้นเองโดยศึกษาจากเอกสารและงานวิจัยที่เกี่ยวข้องครอบคลุม
เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับโรงภาพยนตร์ พฤติกรรมการตัดสินใจเลือกใช้
บริการโรงภาพยนตร์ รวมทั้งทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภคทฤษฎีส่วน
ประสมทางการตลาด (7Ps)
3.2 การตรวจสอบคุณภาพของเครื่องมือแบ่งเป็น 2 ลักษณะ คือ
การตรวจสอบความตรง (Validity) พบว่าแบบสอบถาม ทุกข้อมีค่า IOC เกิน 0.5
การตรวจสอบความเที่ยงของเครื่องมือ (Reliability) มีค่าเท่ากับ 0.87

2. การเก็บรวบรวมข้อมูล
วิธีการเลือกตัวอย่างตามสะดวก (Conveniences Sampling)
คิดขนาดกลุ่มตัวอย่างจากตารางสำเร็จรูปของยามาเน่
ที่ระดับความเชื่อมั่น 95% ซึ่งได้ขนาดตัวอย่าง เท่ากับ 400 คน


ชนม์พิชา เตชรัตน์

ศิริชาภรณ์ สิงห์โต

คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยศิลปากร

4. การวิเคราะห์ข้อมูล
การวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา เช่น
ความถี่ และ ร้อยละ เป็นต้น
การวิเคราะห์ปัจจัย (Factor Analysis)
การวิเคราะห์การถดถอยโลจิสติกส์ (Logistic Regression Analysis)


การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการโรงภาพยนตร์เอสเอฟ ซีเนม่า: กรณีศึกษาในเขตกรุงเทพมหานคร

The research of the Factors Affecting Consumers’ using Decision on SF Cinema: A case study of Bangkok

ข้อเสนอแนะ
1.ข้อเสนอแนะจากการวิจัย
ด้านผลิตภัณฑ์
ด้านราคาละการประชาสัมพันธ์
ด้านสิ่งที่ปรากฏต่อสายตาลูกค้า
ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย

2.ข้อเสนอแนะการวิจัยครั้งต่อไป
ควรมีการวิจัยเกี่ยวกับทัศนคติของผู้ที่เลือกใช้บริการ
และไม่เลือกใช้บริการของโรงภาพยนตร์เอสเอฟ ซีเนม่า
โดยอาจจะปรับเปลี่ยนวิธีในการวิจัยโดยใช้วิธีวิจัยเชิงคุณภาพ
ในการสัมภาษณ์สอบถามข้อมูลเชิงลึกเพื่อผลในการวิจัยที่มี
ประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นซึ่งผลการวิจัยจะมีประโยชน์ต่อ
โรงภาพยนตร์เอสเอฟ ซีเนม่า ในการปรับปรุงการบริการ
ให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
Full transcript