Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Ceretoons

Màrqueting I
by

CARLOS TORRES

on 16 November 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Ceretoons

qui ha de comprar el producte són els pares
DEBILITATS
Marca desconeguda

Forta inversió inicial

Poca experiència en el sector

Empresa subcontractada per al transport.
3. ANÀLISI DAFO
Oriol Masià
Abel Homedes
Carlos Torres

Som una empresa reptadora
Estratègia d'atac envolvent
mitjançant
volem
la quota de mercat
empresa líder en aquest segment de mercat
2. OBJECTIUS DE MÀRQUETING
Gran inversió
inicial
Factors de producció

Drets d'imatge

Promoció, publicitat
Segmentació demogràfica
Segmentació geogràfica
famílies amb fills d'entre 3 i 15 anys i adults d'entre 30 i 50 anys de poder adquisitiu mitjà alt
públic objectiu infantil
producte enfocat a ciutats de més de 50.000 habitants
(cc) photo by theaucitron on Flickr
Enquesta a nens 5-15 anys i pares per a conèixer gustos i preferències
(mostra: 50 persones)

Públic objectiu nens i pares de classe mitja-alta
.
La marca de cereals que hem creat s'anomena CERETOONS.
Utilitzem els dibuixos animats per a atreure l'atenció dels nens i que els seus pares comprin el nostre producte.
Per començar, farem servir els de la sèrie Bob Esponja, tot i que en un futur podriem canviar de dibuixos en funció dels personatges infantils d'actualitat.
Drets d'imatge concedits per United Plankton Pictures, Inc.





Mercat nacional. Presentació del producte a Madrid i Barcelona

Intenció d'analitzar el mercat d'exportació
els consumidors potencials són persones amb una renda mitjana alta
FORTALESES
Grans valors nutricionals amb el valor afegit d'una forta estratègia de màrqueting.

Entrada al mercat reduïnt marges de


Preu ajustat costos > Preu marques blanques
AMENACES
Mercat saturat

Crisi econòmica Productes barats

Competència de reputació.

Risc a no tenir èxit
OPORTUNITATS
Dibuixos animats per atreure l'atenció dels nens


Cereals amb formes dels personatges

Bona estratègia de màrqueting, publicitat del producte en diversos canals de TV

Obsequi de regal per cada caixa del producte
per tant
Segment de mercat
4. ENTORN
Microentorn intern
qui ha de comprar el producte són els pares
Alta direcció
Departament
de I+D
Departament de compres
Departament de producció i gestió de qualitat
Segmentació conductual
el protagonista de la sèrie serà el nostre líder d'opinió
Departament de màrqueting
Departament
de finances i comptabilitat
característiques saludables del producte i vals descompte
PROVEÏDORS
COMPETÈNCIA
INTERMEDIARIS
Mircroentorn
extern
CLIENTS
per als nens
per als pares
Fidelitzar
Macroentorn
Físic-Natural: Canvi climàtic, Producció, Costos

Demogràfic: Grans nuclis urbans - superfícies comercials
Envelliment població - conseqüències negatives

Econòmic: Crisi econòmica, Renda, Poder adquisitiu
Conseqüències negatives

Socio-Cultural: Valors positius que transmet la sèrie - Dirigit a
tot tipus d'individu

Tecnològic: Adaptació tecnològica, millora Màrqueting Mix
i costos, productivitat

Polític-legal: Adaptació a la legislació i contractes
Posicionament
El nostre producte són uns cereals amb la forma dels personatges de Bob Esponja.
6. Màrqueting Mix
El producte
POLÍTICA DE PREUS
DISTRIBUCIÓ I VENDA
Empresa de transports subcontractada, a càrrec de cada cadena per a reduir costos

Acords amb diferents supermercats: Caprabo/Eroski, Hipercor i Mercadona.
COMUNICACIÓ
Barcelona
presentació
del producte
Madrid
Alta qualitat dels productes
centres comercials

Absència de blat de moro transgènic
Adició de vitamines en els cereals ajustant-nos a les QDR per als nens

Certificat de Qualitat de la Comissió Europea de Seguretat Alimetària
Xocolata baixa en grasses i alt percentatge en cacau
22 de Desembre
de 2012


Campanya
de publicitat
per televisió
(3 mesos)
07:30-10:00h
17:00-21:00h
canals
més vistos
pels pares
canals
infantils
Preu superior al de les marques blanques
Bol de regal
Inicialment preu ajustat als costos
2,75 - 3 €
Competència directa
Dirigit a una classe social mitjana alta
16h-21-h
Caixa de 500 grams de producte
Objectiu de benefici d'entre el 8 i el 10%
Full transcript