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Cristal 0

PUBLICIDAD , INACAP VALPARAÍSO.
by

Eduardo Polanco Riveros

on 18 June 2013

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Transcript of Cristal 0

CLIENTE
PRODUCTO
CATEGORÍA
MERCADO
PARTICIPACIÓN
DE MERCADO
ESTRATEGIA DE MARKETING
ENFOQUE COMPETITIVO
OBJETIVOS DE MARKETING
MODELO:
:PLATAFORMA
¿QUÉ DECIR?
¿CÓMO DECIR?
ESTRATEGIA DE CREATIVIDAD
COMPETENCIA
M.A.A.C.
PROMESA BÁSICA:
:REASON WHY
C(D).C(D).C(D)
LIBERTAD
SLOGAN
TE LIBERA
AVISOS
CERVEZAS SIN ALCOHOL
DEFENSIVA
LEY DE LA CONCENTRACIÓN
LEY TOLERANCIA O
AUMENTAR A UN 5% LA PARTICIPACIÓN DE MERCADO.
ESTRATEGIA
DE COMUNICACIÓN
AIDA
EMOCIONAL
CRISTAL CERO ES LA CERVEZA LIBRE.
METÁFORA
M:
A:
A:
C:
COMPARTIR, CARRETEAR, PASARLO BIEN.
CARRETEAR SIN PREOCUPACIONES, ESTAR EN SU 100%.
RESPONSABLE, SEGURO DE SÍ MISMO.
NO ES NECESARIO EMBRIAGARSE PARA PASARLO BIEN.
LIBERTAD PARA
SER TÚ MISMO.
0% ALCOHOL.
AFICHE BOTILLERÍA
AVISO REVISTA
REFUGIOS PEATONALES
REDES SOCIALES
APLICACIÓN SMARTPHONE
BTL
BUSCANDO LIBERAR A...
#
PERSONAJES DE LA CAMPAÑA
RSE
ALCOTEST CRISTAL 0
EN BARES Y PUBS, FOMENTANDO LA LEY TOLERANCIA 0.
ESPACIO
O
YO LIBERO A...
#
SPOT TV
ESTIMACIONES DE CRECIMIENTO
DIFERENCIAS ENTRE
ANALCOHÓLICAS
¡GRACIAS
TOTALES!
Fuente: La tercera – Venta de cerveza sin alcohol se dispara desde cambio legal, pág 34 – 22 de marzo del 2012. / tomocerveza.cl/cerveza
CUANTIFICACIÓN DEL
TARGET
Adulto y adultos jóvenes de 30 a 45 años, de un GSE C2-C3 que residen a lo largo de Chile.
De la mayoría posee de 12 a 17 años de estudio, y por edad nuestro target corresponde a 3.504.758 de entre 30 a 45 años, ambos sexos a nivel nacional.
Fuentes: Mindshare Business Planning – Censo 2012
#
BUSCANDO LIBERAR A...
CAMPAÑA CERVEZAS ANALCOHÓLICAS
CLIENTE: CRISTAL CERO
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