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Es más que un juguete

porque para ellos, vale mucho más..
by

Graphic Kingdom Agencia

on 6 January 2014

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Transcript of Es más que un juguete

un juguete
UNICEF
Armado de planes:
Integrantes:
Es más que
Porque para ellos, vale mucho más..
José Luis Loayza Wesselhoft
David Paredes Adasme
Plan publicitario
a) HISTORIA DEL PRODUCTO
Historia de la compañía
UNICEF está en el Perú desde 1948 para que la exclusión, discriminación y pobreza dejen
de ser factores que obstaculicen el desarrollo de millones de niñas y niños peruanos.
Contribuye con el Estado peruano en el cumplimiento de las políticas del Acuerdo Nacional
relacionadas con la infancia y los Objetivos del Milenio.
Propósitos de UNICEF
Que los niños y las niñas tienen derecho a recibir una educación, ya que este servicio les
proporciona el conocimiento y las aptitudes que necesitan para alcanzar su potencial y
protegerse contra el peligro. La educación es esencial en el desarrollo de todos los países.
Sin embargo, a las niñas se les excluye con mucha frecuencia de este proceso. Si esto sigue
así, nunca se lograrán estos progresos.
Campaña de Educación
El UNICEF inició la campaña de educación de las niñas “25 para 2005” con el fin de acelerar
las actividades en marcha destinadas a cumplir con el compromiso mundial de educar a
todos los niños y las niñas. La campaña tiene como meta principal escolarizar a las niñas en
25 países donde se necesitan actividades suplementarias para lograr el Objetivo de Desarrollo
para el Milenio de 2005.

Reconocimiento: Unicef, Es más que un juguete.
*Medios de difusión: Tv, radio, paneles outdoor, afiches, flyers, redes sociales.
*Concientizar: Envío de mensajes a través de nuestros avisos recientes de publicidad con
la misma campaña.
• Convencimiento: En nuestras publicidades trasmitiremos una breve historia sobre cada
una de las mentes imaginativas de los menores, también sobre lo que podemos hacer para
que tengan una mejor navidad ya que ellos también tienen derecho sin importar condición,
raza, estatus social.
• Focus Group: Haremos que los niños revisan unos regalos para que así puedan complementar
su mente imaginativa, pueden así divertirse al recibir regalos navideños.
• Lealtad: Los niños que lleguen a compartir nuestra alegría se podrá sentir en confianza y
aremos que ellos sientan que tienes derecho a la igualdad, fraternidad, buen trato y así
podremos ayudarlos sentimentalmente y emocionalmente.
Core creative Idea
PLAN DE MEDIOS
Plan 360° - Imagen de marca
Idelso Melgarejo
Gamarra Perez
Plan de fidelización CMR
Plan de medios
Core creative Idea
Plan BTL
Plan 360°
Plan publicitario
Aplicaciones:
Nuestra campaña se podrá aplicar a través de todos los medios, tanto redes sociales, como radio, tv, afiches de prensa, outdoors, eventos, etc.
Por lo mismo que será transmitido de forma masiva, la gente podrá recordar nuestra campaña y se podrá aplicar nuevamente en los años que vengan.
Logotipo:
El logo que hemos plasmado por ésta campaña navideña, transmite directamente nuestra causa a través de un regalo con el texto: Es más que un juguete.
ADN:
Se mantiene el mismo ADN gráfico en toda la campaña, inclusive se mantuvo el color celeste, que es el color corporativo clave de UNICEF en general.
Manual:
se incluirá un manual donde irá todo el progreso de la campaña en general, desde el momento de la intriga hasta el despeje, con todo detalle.
Orden y coherencia visual:
Habrá orden desde el momento en que la campaña se realiza paso a paso, desde el momento de la intriga hasta el despeje.
También mantendremos una misma línea gráfica en todos los avisos y publicidades de la campaña para mantener la coherencia visual.
Definición de comunicación:
Vamos a comunicar la intriga de ¿Que será más que un juguete para ellos? Por lo tanto, comenzamos recolectando juguetes y regalos, para al final dárselos a ellos. En el despeje saldrán ellos divirtiéndose a lo grande, imaginando cosas extraordinarias, porque para ellos es mucho más que un juguete.
Uso debido de la marca:
La marca se estará aplicando de manera correcta, ya que siempre su objetivo ha sido de ayudar a los niños más necesitados en todo ámbito. Nosotros no seremos la excepción, más con un estilo nuevo e innovador por navidad.
Estudio de color:
Los colores manejados en la campaña son el celeste y el naranja. El celeste debido a que transmite paz, solidaridad, transparencia. El naranja porque transmite alegría, diversión y felicidad.
Aparte que se mantiene el color celeste, que es el básico de UNICEF en general.
Estudio tipográfico:
Hemos aplicado la misma tipografía de UNICEF, para el logo de nuestra campaña que es un Serif, palo largo. Bastante simple y directo.
Papelería:
La papelería estará compuesta de hojas membretadas, fólderes, tarjetas de presentación; y todos con los mismos colores de la campaña: naranja y celeste.
Folletería:
La folletería, es en un tamaño A4, con forma de tríptico. Ahí ira todo acerca de nuestra campaña en el momento de la intriga, hablaremos acerca de nuestros proyectos y actividades que realizamos para finalmente llegar a los niños con los regalos y el mundo de diversión que les espera.
Se incluirán direcciones, páginas de correo electrónico, Facebook, twitter, youtube, etc. Los horarios de atención y canales donde pasará nuestra publicidad de la campaña.
Brochure:
Los brochures serán avisos para que te unas a nuestras redes, con una forma bien particular de regalo con su lazo de papel, y dentro está la información.
Durabilidad
Esta campaña será tan eficaz y real que no sólo durará una temporada sino busca posicionarse
en el pensamiento de las personas para todos los años, y en todos los lugares.
Versatilidad
“Es más que un juguete” va a ser muy versátil porque está hecha para adecuarse a distintos
contextos y medios. Haremos que la imagenes transmitan el verdadero significado del
juguete para un niño. Todos podran entenderlo.
Relevancia
El mensaje que deseamos transmitir en nuestro público es conciso y relevante, por que
trata de la realidad de todas las familias en este tiempo (Navidad), provocaremos emociones
como la tristeza y la reflexiòn para que entiendan el verdadero singificado de dar un
regalo a un niño.
Originalidad
La campaña “Es más que un juguete” es original . Unicef a lo largo de su vida institucional
sólo hizo campañas en las que se venden tarjetas navideñas en esta época del año. Respecto
a nuestro campaña, puede que hayan campañas menores hechas por voluntarios pero
ellos siempre piden juguetes nuevos, la diferencia es que nosotros restauraremos estos
juguetes de la mejor manera, así llamando a muchas personas que se unan a la causa, no
sólo donando sino ayudando a restaurar, va a tener tanta repercusión que se creará una
cadena de solidaridad y alegría. Cambiaremos el pensamiento de las personas que donan
juguetes en Navidad porque todos lo hacen y sólo por tradición, pretendemos crear
conciencia que un juguete significa mucho más para un niño.
Memorabilidad
Mediante la intriga haremos que la campaña sea memorable. Por que tocaremos parte de
la Vida del público en época de navidad, se creará conciencia a las personas de buena
voluntad y donde no podrán sacarse la imagen tan tierna y de satisfacción de un niño con
su regalo.
Simplicidad
Nuestra idea es simple, regalar juguetes en navidad a niños pobres siempre se ha hecho,
en esta campaña le damos un nuevo significado o mejor dicho, el verdadero significado de
donar un juguete, Un niño no recibe solo un juguete sino “es más que un juguete” darle un
mundo de diversión creativa.
Contundencia
Nuestra campaña es contundente, al utilizar el emotive appeal de aversión para decirles a
las personas que los juguetes no son sólo juguetes para un niño. Es darles un mundo nuevo de oportunidades, donde ellos lo construyen.
• Recomendación: Luego recomendaremos que sigan demostrando y exigiendo sus derechos
para que así puedan ser felices, se les repartirá pequeños afiches con los derechos del
niño.
Historia Publicitaria
Unicef desde hace muchos años realiza campañas en favor de los niños, velando no sólo
por su educación sino por su seguridad, tiene embajadores de buena voluntad en cada
país, la publicidad no es pagada ya que los embajadores son personajes resaltantes, ya
sean futbolistas, actores, así los medios de comunicación voluntariamente cubren sus
campañas, ahora último ha hecho una campaña en contra de la pedofilia y esa campaña
muestra a un hombre disfrazado de algodón de azúcar que llama rápidamente la atención
de los niños y les ofrece algo que ellos sin dudar reciben. Estas son algunas de las campañas
muy logradas de Unicef:
-Sweet Trick
-Campaña en contra de la discriminación (Copa América Argentina 2011)
-Los “likes” no salvan a la gente.
-Abre los ojos (Contra el abuso sexual)
-Disfraz
-Carpeta
b) EVALUACIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN
1. En lo referente a su distribución
• Canales de distribución: Sus canales de UNICEF han sido indirecto, trabaja conjunto con
el gobierno u otras organizaciones de acción social.
• La colocación del producto: Se pegaran poster, afiches, en las tiendas repartir volantes
para poder concientizar a la población.
• Estrategia Push & Pull: Aplicaríamos el “PUSH PULL debido a que es una empresa
grande, tienen un gran sistema de organización que mediante la campaña las personas se
unirán así nosotros y poder apoyar a los niños.
• Distribución en mercados: Principalmente en Lima, ya que ahí está el público moderno
joven y social que empezaría rápido a tomar conciencia parte de nuestra campaña .Luego
esperamos sea a nivel nacional.
2. Perfil o carácter actual del producto
Es una campaña que invita a concientizar a la población acerca que los juguetes no son sólo
juguetes sino son un mundo de imaginación para los niños que pocos recursos, y que
tienen derecho a algunos especialmente en navidad.
c) EVALUACIÓN DE LA SEGMENTACIÓN
1. Perfil Demográfico
Edad: 25 a 40 años
Sexo: Femenino y Masculino
NSE: A y B
APEIN
• Nivel A, entre los 8000 a 10.000 soles de ingreso mensual.
• Nivel A1, entre los 6000 a 8000 soles de ingreso mensual.
• Nivel B entre 4000 a 6000 soles de ingreso por mes (clase media – 16.1%)
• Nivel B1 entre 4000 a 6000 soles (clase media típica)
• Nivel B2 entre 2000 a 4000 soles (clase media baja)
NSE A: 5.2 %
NSE B: 18.5 %
2. Perfil Psicográfico
Optimistas, alegres, amables, amigables, tratables, conscientes, solidarias, voluntarias.
D) APLICAR EL MÉTODO BRAND ESSENCE
• Brand character: espontánea, alegre y social.
• Brand benefit: Razón para ayudar a las personas.
• Brand difference: La efectividad de los hechos.
• Brand Credibility: Se ha demostrado ya en diversas compañías y empresas la efectividad
de trabajar con dinamismo y entusiasmo en grupos de amigos y familia; para así generar
conciencia y unión en la gente, quedándose grabado el nombre de la marca.
Consumer Benefits
Pirámide de Insight
Brand Asset Value
Brand Insight
1. OBJETIVOS DE MEDIOS.
Generar intriga y así concientizar a la gente a ser solidarios y compartir “más que un regalo” con los niños necesitados en las fiestas navideñas próximas, mediante el uso de medios masivos como televisión, radio, internet y outdoors de forma creativa, y así permitir la interacción del público objetivo con la campaña.

TARGET:
Hombre y mujeres del sector socioeconómico B y C de 18 a 40 años.
Personas sensibles a las necesidades de los otros.

PARTICIPACIÓN EN INVERSIÓN POR MEDIO

Presupuesto Total: S/. 1.200.000
ESTRATEGIAS DE MEDIOS.
La Estrategia de Campaña Está destinado a ejecutarlos en durante un tiempo de 5 Semanas
Las tres primeras semanas serán de INTRIGA y las dos últimas de DESPEJE.

TELEVISIÓN:
Hemos seleccionado este medio como principal, debido a su gran impacto visual, ya que nos permitirá contactar directamente a nuestro público objetivo, facilitará el posicionamiento de la campaña en la mente del público.

Se destinará el 35% del presupuesto a este medio durante toda la campaña publicitaria, es decir, durante cinco semanas. Las tres primeras semanas serán de INTRIGA y las dos últimas de DESPEJE.
INTERNET:

Se asignará 10% del presupuesto a este medio.

Se establecerá contacto directo con el público a través de Facebook, Twitter y YouTube,
La marca interactuará con el target por medio del muro de la marca, donde este podrá escribir sus comentarios, dudas, sugerencias acerca del producto.
Se colocarán videos y graficas de Intriga (ES MÁS QUE UN JUGUETE) el público podrá comentar o expresar su opinión sobre ellos.

RADIO:

Se asignará el 30% del presupuesto a este medio.
Se utilizarán cuñas durante todo el día.
GRÁFICA:
Dentro de grafica estamos considerando los siguientes medios (Aviso de Prensa, Outdoors y afiches)
Se asignará el 15 % del presupuesto General a este medio.

1. AVISO PRENSA
Este vehículo nos permitirá lograr alcance inmediato, alto grado de credibilidad y autoridad, llevar el mensaje al público.
Se asignará el 50% del presupuesto de gráfica a este medio.
El medio que usaremos para nuestra campaña será El Diario Trome.
2. OUTDOORS:
Este vehículo nos permitirá tener un alto alcance y frecuencia, gran impacto visual, selección geográfica y eficiencia al momento de alcanzar masas
Se asignará el 30% del presupuesto a este medio.
Se colocarán Paneles en lugares con alta concentración de audiencia. Invitando siempre a que interactúen en las redes Sociales.
3. AFICHES:

Escogemos este medio pro que podemos llegar a que la gente siempre este cercano a nuestra campaña y siempre esté en la mente del público.
Se asignará 20% del presupuesto de Gráfica.
BTL:
Se asignará en 10% del presupuesto general
La primera semana se realizará eventos de invitación al público para interactuar mediante las redes sociales. Para que poco a poco vayan desvelando la intriga generada mediante todos los medios.

El evento final develatorio será una gran actividad donde finalmente los niños más necesitados descubrirán lo que significa un regalo para un niño.
Nosotros seremos un pequeño grupo de UNICEF, en la región de cercado de Lima, yendo a casa por casa concientizando a la gente con nuestra causa.
La navidad se acerca, y quienes merecen más de esos momentos agradables y hermosos son los niños. Por lo que recolectaremos juguetes, dando a entender que para ellos es mucho más que eso, es un mundo lleno de diversión e imaginación.
Seremos pocos los que al comienzo empezaremos con éste plan. Pero sabemos que siempre hay gente de buen corazón dispuestos a ayudar a los más necesitados.
Por lo tanto se unirán a nosotros jóvenes emprendedores, y cada vez seremos más. Hasta ser un montón de jóvenes yendo de casa en casa, transmitiendo solidaridad y esperanza a un montón de niños para la navidad.
Terminaremos siendo 10 veces más de lo que comenzamos siendo en un inicio, y ese será una gran muestra de fe y apoyo, tanto para nosotros como para el resto que nos ve en nuestra tarea.
Finalmente llega el día y ahí estamos todos. Armando y arreglando los juguetes en un taller, con un cartel donde diga: “Es más que un juguete, feliz navidad”.
Todos los niños necesitados, serán invitados a compartir un momento alegre con nosotros y se llevarán a casa el juguete que más deseen.
Nos tomaremos fotos con ellos, y lo subiremos a las redes sociales, para dar a conocer al público que logramos nuestro objetivo.
Haremos que se diviertan con nuestra música, piqueos y snacks, para que estén alegres y contentos todo el día.
Es así como terminamos nuestra labor, nos abrazamos entre todos, tanto los amigos emprendedores que conseguimos realizando ésta causa, como con los niños que se divirtieron, disfrutando la magia de la navidad.
Pues sabemos que para nosotros será sólo un juguete, pero para ellos siempre significará mucho más.

1. Tenemos la posibilidad de mandar mensajes de nuestra campaña y sus intrigas a los correos electrónicos de la gente de manera personalizada y rápida.
2. Otra alternativa para fidelizar al cliente es a través del social media, por ese medio podemos responder cualquier inquietud de los clientes y seguidores en nuestras publicidades recientes o a través del inbox (mensaje directo).
3. Otra cosa que haremos será colocar fotos y/o vídeos de los regalos llegando hacia los niños, el día de la entrega final. Donde realizaremos a parte actividades y juegos con piqueos, comida y gaseosa para los niños y así disfruten un día completo de diversión.
4. Generaremos también alianzas con distintos supermercados (Wong, Metro, Ripley, etc.) para que acumulen puntos únicamente en éstas fechas y con ellos puedan comprar regalos que irán directo hacia los niños beneficiados de UNICEF.
Inclusive, luego se le mandará una foto al donador, donde aparecerá el niño que se ganó el juguete y una carta dándole las gracias.
5. Iremos de casa en casa a invitar a las personas para que donen juguetes a los niños pobres en ésta navidad. De una manera personalizada, dando una mejor imagen. Del mismo modo, las personas que nos atendieron, podrán ser testigos de nuestra buena causa, y podrán contar a sus familiares o vecinos para que nos ayuden más adelante. (WOM).
6. Con todo esto, más lo bien que está posicionado la organización se generará un Lovemark, y siempre en éstas fechas la gente ya sabrá que podrán ayudar a los niños pobres ganando puntos para colaborar o donando juguetes.
Plan BTL
CRM, Plan de Fidelización
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