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FOTOGRAFIA PUBLICITARIA

FOTOS
by

angelica wilchez

on 13 February 2011

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Transcript of FOTOGRAFIA PUBLICITARIA

FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA Apartir de 1930, la fotografía se convirtió en el método más eficaz para motivar el consumo, sobre todo cuando los fotógrafos lograban plasmar los deseos profundos del público.

"Unir al consumidor y el objeto con un vinculo tan indisoluble como el matrimonio"

En el siglo XX, las fotografías publicitarias han conseguido invadir nuestro entorno en forma de carteles y embalajes y llegan a nuestros hogares por mediación de internet, revistas, periódicos y folletos que se cuelan sin permiso por debajo de la puerta. Toda imagen publicitaria, sea de ropa, de un coche, comida para gatos, implica una propuesta de seducción. Los productos anunciados se convierten en objetos de deseo. las cosas se asocian con cosas , espacios o cuerpos para crear un vinculo emocional o, simplemente, para llamar la atención del espectador. En 1950, los anuncios de coches se solian asociar con mujeres en bikini y hombres musculosos y se daba a entender que la compra del coche conduciría a la conquista sexual. Las imagenes publicitarias son una amalgama de fotografía y texto. Los directorse de arte se encargan de diseñar las imagenes y los fotógrafos realizan las tomas necesarias que, posteriormente, serán retocadas manual o electronicamente hasta lograr el efecto deseado. ¿Que busca? *Informar
*Persuadir
*Provocar ¿Comó? *Obtén la atención
*Mantén la atención
*Sé etico
*Sé relevante
*Sirve para motivar a la acción ¿Y el proceso? *Pensar de forma critica y creativa
*Interpretar el problema
*Plantear una estrategia
*Categorizar la idea
*Conocer la audiencia:
¿que opina de la marca?
¿de la causa social de la marca?
¿que quieres que piensen?

*Tener claro el objetivo en una frase Las ideas publicitarias proceden de
la comprensión del comportamiento humano, cuando una idea sigue la realidad
(sigue lo que esta ocurriendo en la calle)
es más creible y vendedora. GÉNEROS DE LA FOTOGRAFIA PUBLICITARIA Bodegón *Pictorialista: gran influencia de la pintura tradicional por su
composición, cromatismo, iluminación etc. *Objetivo: más cercano a la tendencias del siglo XX *Manipulación de la imagen: no es un estilo es una tendencia,
busca la perdida de la realidad en beneficio del efectismo,
modificaciones de escala, movimiento etc. Complementos: constituye un subgénero publicitario del bodegón y la fotografia de moda, aqui se presentan billeteras, guantes, bolsos, reloj, generalmente suele rodearlos con ambientes que bien los encuadra en su ambito de uso o bien crearles un escenario. Moda: *La ropa ocupa el centro de atención *Atmosfera para la ropa *Construir una imagen para su producto Industrial: Vehiculos: Retrato: Efectos Especiales: Imagen Editorial: Cubiertas: Envaces: EL ANUNCIO PUBLICITARIO Un anuncio es un mensaje destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar al público. Actualmente los anuncios están relacionados cono un propósito persuasivo y están encauzados a la promoción de artículos, productos y servicios. CAMPAÑA PUBLICITARIA Cuando se diseña una campaña, mas de un anuncio
(basado en la misma estrategia y una idea flexible)
hay que tener en cuenta algunos factores.

Las campañas demuestran su capacidad para aprovechar un tema y formular varias ideas relacionadas, en una campaña las variaciones en el diseño y la dirección artistica muestran su capacidad para continuar con una idea y una dirección de diseño. Mantiene:

*La plantilla de composición
*La disposición y colocación
*Tipografía: estilo, alineación
*Color
*Estilo
*Selección de fotografía
*Uso de espacios y angulos: líneas, planos, contrastes rectas Debe haber un pensamiento central, una idea subyacente
o ideas relacionadas, o un tema que se mantenga
a lo largo de la campaña.
El punto crucial es encontrar un modo de hacer que las ventajas
de la marca o causa social sea relevante para las vidas de la audiencia
y expresarlo con un diseño visual/ verbal
contundente y original. La verosimilitud de sus representaciones, la facilidad
para obtener efectos llamativos, su mayor poder comunicativo e informativo etc., han hecho de la fotografía se convierta en un instrumento indispensable en la publicidad. Las posibiliades son casi infinitas, sin embargo deben ser usadas con prudencia.
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