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Evolución del papel de la mujer en la publicidad en España

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by

Quiara López

on 29 November 2013

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Transcript of Evolución del papel de la mujer en la publicidad en España

Evolución del papel de la mujer en la publicidad en España
1940-1959 :

posguerra
1960-1975
La mujer en la publicidad como reflejo del aperturismo económico y social
- Años de expansionismo en España: paso de la sociedad de subsistencia a la sociedad de consumo
-Tecnócratas en el gobierno
Plan de estabilización 1959
Liberalización de la economía
Fin de la autarquía
Apertura al exterior
Facilita inversiones extranjeras
CRECIMIENTO ECONÓMICO
La TV
El turismo
El tocadiscos
Muestran nuevos estilos de vida. La publicidad invita a la mujer a disfrutar la vida, salir de casa, vestir de forma moderna, ser sofisticada e independiente.
Anuncios de marcas extranjeras como l'Oreal, Vespa o Martini fueron precursores del fenómeno, y las marcas españolas no tardan en ir a la zaga
Esta liberación de la mujer + llegada de modas extranjeras como el bikini o la minifalda
Comienza el culto al cuerpo femenino en la publicidad.
Los anuncios muestran cuerpos de mujeres en bañador o enseñando las piernas, algo impensable en la década anterior
Otro fenómeno es la proliferación de
mujeres
famosas
anunciando productos como estrategia publicitaria:

Encarnan el prototipo de mujer exitosa, independiente, segura de sí misma, autosuficiente

Introducción
Desde el nacimiento de la publicidad la mujer ha constituido una de las herramientas más valiosas de los anunciantes para comercializar sus productos.
Objetivo de este trabajo
Analizar la imagen de la mujer que ha transmitido la publicidad durante las diferentes etapas históricas, desde 1920 hasta la actualidad en España.
Antecedentes
¿Aparece la mujer en la publicidad antes de 1920?
En los últimos años del s.XIX la publicidad llega a España con el fenómeno del cartelismo
En estos primitivos carteles publicitarios ya aparece la mujer
Sin embargo
No será hasta 1920, con la llegada a España de una incipiente economía de consumo cuando la mujer cobre en la publicidad el protagonismo del que todavía goza hoy en día
1920 - 1936 :
La mujer llega a la publicidad
Los conflictos bélicos obligan a la mujer a entrar en el mercado laboral. Comienzan a consumir productos típicamente masculinos, como el tabaco o bebidas alcohólicas, y a protagonizar sus anuncios.
Sin embargo, sociedad machista
La mujer ama de casa, dedicada a criar a los hijos y a tareas del hogar. Anuncios de higiene.

La mujer debe mantenerse bella y atractiva para disfrute del marido. Anuncios de cosmética, impulso de la industria química
Además, la mujer era quien elegía y compraba muchos productos para el marido: ropa, complementos... por eso, muchos anuncios masculinos estaban realmente dirigidos a las mujeres
1936 - 1939 :

Los años de la Guerra Civil
El intenso desarrollo publicitario que conoce España en estos años se ve bruscamente interrumpido por el estallido de la Guerra Civil.
La mujer pasará de ser un instrumento de la publicidad a ponerse al servicio de la propaganda bélica
La mujer juega un rol fundamental en la propaganda bélica de los dos bandos que se enfrentan en la guerra
Cada uno de ellos dotará a la mujer de un papel distinto, acorde a sus intereses bélicos y políticos y a las ideologías que abandera.
Bando nacional
En la propaganda nacional la mujer adopta el papel clásico de ama de casa: madre y esposa sumisa y entregada
Bando republicano
Frente a esta imagen tradicional de la mujer, la propaganda republicana muestra a una mujer fuerte y trabajadora, una mujer-soldado, que lucha en el campo de batalla casi a la par que el hombre
Algunos carteles bélicos muestran otro tipo de mujer: la mujer prostituta como un peligro para ganar la guerra
Dictadura franquista: posguerra y autarquía
Los años 40 están marcados por las consecuencias de la guerra y los años más cruentos de la dictadura:

Los años 40
- Pobreza

- Aislamiento internacional
Régimen autárquico demoniza la incipiente visión progresista de la mujer e impone un modelo de mujer tradicional
Importante influjo de los valores de la Sección Femenina de la Falange
- La mujer debe ser alegre, dulce y animosa
- Totalmente subordinada al marido: debe satisfacerle en todos los aspectos.
- La mujer como ama de casa
- Impone nuevo canon de belleza: modo de vestir
"cristiano": quedan descartados faldas cortas, ropa
ceñida o prendas típicamente masculinas, como pantalones.
La mujer aparece de dos formas
en la publicidad, pero siempre en el interior del hogar:
- Sola, realizando labores domésticas, siempre enégica, satisfecha y sonriente
Transición y democracia

1975-1990 :
1975: Muerte de Franco
España se convierte en uno de los países más industrializados
Aparecen agencias de publicidad que fomentan en sus anuncios a una nueva mujer: liberada y con nuevos aires influidas por el turismo extranjero
Años 80
El hombre es protagonista de los spots publicitarios como persona cualificada. La mujer comienza a presentarse como objeto de seducción, presentándose de forma ejecutiva y atractiva
Los años 90
Coexisten en esta década un gran desarrollo de la creatividad publicitaria española y grandes volúmenes de inversión en el sector con una crisis que afectará gravemente a la profesión
La mujer en esta década:
Rompe el esquema de familia tradicional

La mujer trabaja fuera del hogar, adoptando los papeles de:
Esposa
Madre
Trabajadora
Se introduce un papel polémico en la publicidad:

atributos femeninos,
el poder físico
una mujer que solo se preocupa de estar guapa y gustar a los hombres
su cuerpo es el reclamo de prácticamente cualquier producto
la mujer como objeto de consumo sexual
La importancia en esta publicidad:
El siglo XXI

aparición de Internet
nuevo medio donde las agencias quieren y deben publicitarse
la mujer mantiene roles como ama de casa u objeto de deseo
Planes para el desarrollo de la igualdad
También afectan a la publicidad...
a la mujer se le asignan otros roles relacionados con su trabajo fuera de casa y también con el ocio.
muchas marcas en los últimos años han introducido la figura masculina desempeñando tareas de limpieza o siendo dulces y cariñosos padres
La nueva era

Otras marcas tratan de
cambiar el canon femenino actual
:
Dove
reivindica en sus campañas el físico natural de la mujer eligiendo como protagonistas de sus campañas a
mujeres reales
- En familia, cuidando de los niños o sirviendo al
marido, que aparece sentado relajadamente en el sofá fumando y leyendo el periódico. Ella siempre está de pie, en actitud de servidumbre.
Los años 50
En la década de los cincuenta, avances socioeconómicos impulsan, aunque de forma tímida, nuevas imágenes de la mujer en la publicidad:
- Mujer como consumidora y miembro potencial del mercado laboral
- Una mujer algo más moderna e independiente
Pero SIEMPRE desde un punto de vista profundamente machista
Las
topmodel
llegan a la
publicidad
Carmen Sevilla para la marca Philips
La mujer como objeto de consumo
Conclusión
En la representación de la mujer en la sociedad, publicidad y
contexto histórico se retroalimentan :

- La publicidad ha constituido un
factor clave para la progresiva introducción
en España de un nuevo estilo de mujer
que deja atrás los valores tradicionales

- Al mismo tiempo, es un espejo de la
sociedad de cada momento y, por tanto,
del rol de la mujer en cada época.
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