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Plan de Marketing PetroPaís

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by

Sebastian Becerra

on 25 February 2013

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Transcript of Plan de Marketing PetroPaís

Plan de Marketing
Agencia de Publicidad "Tillo" Producto Marca Campaña Publicitaria "Pensando en verde" PetroPaís PRODUCTO MISIÓN VISIÓN "Informar y promover el compromiso ambiental y social de las empresas petroleras en el país, informando acerca de su trabajo y de los beneficios que brindan a la comunidad." "Convertirse en el organismo líder de empresas petroleras en el Ecuador con conciencia ambiental y social, brindando información a la gente acerca de cómo las petroleras trabajan responsablemente causando el menor daño al medio ambiente y a las comunidades." ÁREA DEL NEGOCIO TIEMPO DE DESEMPEÑO COMPETENCIAS Y CARACTERÍSTICAS Petrolera, industrial y ambiental. Reciente (organismo nuevo) Compromiso social
Compromiso ambiental
Educación sobre los beneficios de las petroleras
Responsabilidad ANÁLISIS DE SITUACIÓN Influencias externas Fortalezas internas Debilidades Oportunidades Amenazas externas FODA Reacción sobre la explotación de petróleo
Desconocimiento del tema Organización
Resolución de problemas
Educación
Compromiso Percepción negativa de la explotación de petróleo
Daños al medio ambiente Convenios con otras ONG a favor del medio ambiente
Educación en colegios y empresas Desinterés en el tema
Tema complejo OBJETIVOS Participación en el mercado Factores de éxito Organismo conformado por empresas petroleras. (Poder económico)
Compromiso con la sociedad
Compromiso con el medio ambiente
Planificación de actividades (activaciones) Mínima ¿Cómo se va a cumplir este plan? Campañas publicitaria
Medios masivos
Word of mouth
Activaciones TARGET Perfil demográfico Target primario:
Edad: 8-20 años
Género: masculino y femenino
Nivel socioeconómico: bajo, medio, medio alto y alto. Target secundario:
Edad: 20 años en adelante
Género: masculino y femenino
Nivel socioeconómico: bajo, medio, medio alto y alto. Perfil psicográfico Estilo de vida: compromiso con el medio ambiente, trabajadores en petroleras, compromiso social
Hobbies: pasear, excursiones
Gustos: naturaleza, culturas indígenas, Amazonía.
Opiniones: concepto negativo sobre las petroleras, se piensa que se está acabando con la naturaleza, corrupción. ESTRATEGIA DE MARKETING Campaña publicitaria
Divulgar la misión y visión de este organismo.
Promover empresas petroleras miembros
Toda la campaña se regirá al slogan “Pensando en verde”, el cual representa el compromiso ambiental de las empresas petroleras. Producto Canales de distribución Redes sociales: se informará sobre el labor petrolero.
Las empresas petroleras funcionarán como mediadores para divulgar esta campaña en su empresa y educar a sus trabajadores.
En los lugares de activaciones se repartirán flyers que expliquen la misión y visión de este organismo. Fijación de precios Todo el material será auspiciado por las petroleras.
Las activaciones, flyers, acceso a información y redes sociales serán totalmente gratuitos para el público.
ESTRATEGIAS DE ACCIÓN Fan page/ redes sociales
Revistas
Activaciones + Flyers
Vallas
Banners Comunicación Investigación de mercados Observación: activaciones tendrán como fin rescatar la opinión de la gente para determinar en qué percepciones negativas de las petroleras se deben trabajar. La activación consta en pizarras en forma de una nube de pensamiento, en las cuales las personas aportan con ideas para que las petroleras cuiden el medio ambiente y cómo quisieran que sea tratada la naturaleza. Redes sociales
Revistas
Word of mouth
Páginas empresas petroleras Ventas PRESUPUESTO Empresas petroleras miembros del organismo. Financiamiento Medios e implementación Flyers, distribución contínua durante toda la campaña.
Banners, distribuidos mensualmente en lugares estratégicos.
Revistas, seleccionadas por su contenido y nivel social.
Redes sociales
Activaciones en centros comerciales y educativos con el fin de rescatar la opinión de la gente sobre el tema.
Vallas Presupuesto Contaríamos con un presupuesto anual de aproximadamente 65.000 dólares, teniendo 11.000 dólares de reserva en caso de cualquier margen de error.
Esto se repartirá en: revistas, flyers, banners, vallas, redes sociales y activaciones. CALENDARIO DE ACCIÓN Tiempo para ver resultados 1. Aprobación del proyecto
2. Redes sociales (inmediato)
3. Flyers (2 semanas)
4. Vallas (3 semanas)
5. Banners (3 semanas)
6. Revistas (1 mes)
7. Activaciones (2 meses) Definir Timing Lapso de un año, trabajando continuamente durante los doce meses.
Después de este año, la campaña continuará pero ya no de una manera tan intensa como venía haciéndolo, mediante las redes sociales y la incorporación de banners de información en eventos escogidos estratégicamente como ferias industriales o petroleras. EVALUACIÓN Y CONTROL Responsables Agencia de Publicidad "Tillo": analizar las estadísticas del impacto de la campaña en la sociedad y si esta necesita implementar, eliminar o modificar alguna parte de su proyecto. Evaluación de presupuestos y gastos Cada 6 meses
Presupuesto: reserva en caso de un margen de error (puede ser utilizado para reforzar la campaña) Métodos de evaluación y control Redes sociales: número de seguidores adquiridos, expansión del Fan Page y la cantidad de comentarios negativos o positivos que se le sean asignados por el público.
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