Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Coca Cola Light

No description
by

Rosa Macias

on 21 December 2012

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Coca Cola Light

Universidad de Monterrey
División de Negocios
Administración de la Promoción de Ventas Adriana Pérez 156242
Rosa Macías 215870
Alejandra Calzada 264138
Jessica González 268710 Introducción

- Descripción general de la empresa
- Análisis de la misión
- Análisis de la estrategia de mercadotecnia
- Marca
- Estrategia comunicación actual Coca Cola Light
y su competencia
- Análisis del FODA


- Campaña propuesta
- Objetivos y Mercado Meta
- Presupuesto
- Propuesta de medición
- Programa de implementación


Conclusiones
Bibliografía 26 de Noviembre de 2010 “Inspirar momentos de optimismo a través de nuestras marcas y acciones, para crear valor y dejar huella en cada uno de los lugares en los que operamos.”

(Coca-Cola México, 2010) Coca-Cola Light asumió dentro de su categoría una posición de vanguardia en la manera de comunicarse con el público utilizando una estrategia publicitaria mediante el lanzamiento de sus diversas campañas; desde “Aplausos”, “Levantemos la mano”, “Galería” y “Si usted quiere” y actualmente “Necesitamos” que giran en torno a su concepto fundamental. En agosto de este año lanzo una edición especial que consiste en una serie de seis botellas diseñadas por Todd White uno de los caricaturistas mas famosos, donde el artista invita a quien la vea a disfrutar de pequeños pero valiosos placeres de la vida.

Besos, romper la rutina, cantar en el tráfico, buscar el final feliz, son algunos de las frases que encontramos en las botellas de esta colección. Celebridades la han convertido en su bebida preferida y cuenta con millones de consumidores incondicionales en todo el mundo. Cuenta con grupos de fanáticos en Facebook, MySpace y otras redes sociales. En sitios de subastas online como eBay, se encuentran accesorios y artículos de la marca que convocan a miles de consumidores a comprarlos. Como las botellas de ediciones especiales que la marca saca constantemente. Las botellas reflejaban una faceta de la vida de las mujeres modernas. La botella roja, la pasión; la botella rosa, el amor y la turquesa, la moda. (Olli, 2008) Cavallli dejo su sello único en el mercado italiano con una serie especial de botellas elegantes con estampado animal. Estrategia de Comunicación Actual A mediados de este año, Coca-Cola light presento su nueva campaña “Necesitamos”. Como parte de una evolución de su campaña Coca-Cola light invita a tomarse la vida de una manera más relajada, aceptando y valorando la diversidad de elecciones” La propuesta es: “Vivir más liviano”. La marca alienta a los consumidores a tomarse la vida de una manera más relajada, desde una actitud proactiva y consciente, para poder sacar a relucir el verdadero “yo” con una mirada optimista , positiva, y disfrutando día tras día, de aquellas pequeñas cosas que nos despiertan alegría y satisfacción.

(Coca-colalight) Actualmente Coca-Cola Light junto con Manzana Lift se unieron con Cinepolis para lanzar una nueva promoción, “Vete a Cinépolis a precio de miércoles.” La cual consiste en la rebaja del precio del boleto de la entrada al cine .La promoción se encuentra en las etiquetas de los productos.
(Merca2.0, 2010) Actualmente Coca-Cola Light junto con Manzana Lift se unieron con Cinepolis para lanzar una nueva promoción,

La cual consiste en la rebaja del precio del boleto de la entrada al cine .La promoción se encuentra en las etiquetas de los productos.
(Merca2.0, 2010) Pepsi Light A principios del 2006 invito a cinco diseñadores; Jordi Labanda, Óscar Mariné, Pinglet, Inocuo Design Studio y Cruz Ugarte, unieron su creatividad para crear:
“Pepsi Light Art” Mercado Meta Compradores Mujeres de 25 a 35 años de edad que se preocupan por su figura y que buscan el sentirse bien consigo mismas. Serán:

Leales a la marca: para premiar su lealtad y mantenerlos como consumidores constantes.

cambiantes: se pretente atraer la atención de estos consumidores con esta promoción y convencerlos cada vez más del valor que Coca Cola Light representa como marca. Premio Un viaje todo pagado para poder vivir la experiencia basada en la película a Roma, Delhi y Bali con un acompañante. Por cada 10 taparroscas obtendrás 1 boleto para la rifa del viaje. Podrás depositar el boleto en las urnas que están situadas en Cinepolis. Entre mas taparroscas juntes más oportunidades tendrás para ganar. Se juntaran los boletos de todas las urnas y se sacara al ganador. Bibliografías Coca cola de México. (2010). Misión, Visión, Valores. Tomado de la Página Oficial de: Coca cola de México. Recuperado de:
http://www.cocacolamexico.com.mx/content.do?page=mision_vision_valores

ANPRAC. (2010). La industria de refrescos y aguas carbonatadas en 2008. Tomado de la Página Oficial de: Asociación Nacional de Productores de Refrescos y Aguas Carbonatadas, A.C. Recuperado de:
http://www.anprac.org.mx/anuario_2008.pdf
 
Alimentariaonline. (2010, Abril 21). Industria Refresquera Apuesta por Productos Sanos. Tomado de la Página Oficial de: Alimentariaonline. Recuperado de:
http://www.alimentariaonline.com/desplegar_nota.asp?did=6074

Fundacioncoca-cola.com. (2010). Proyectos ecológicos de coca cola México. Tomado de la Página Oficial de: Fundacioncoca-cola.com.mx. Recuperado de:
https://secure.fundacioncoca-cola.com.mx/ssldocs/empaques-texto.jsp

Merca20.com. (2009, Septiembre 11). 25 estrategias positivas de Coca-Cola. Tomado de la Página Oficial de: Revista Merca20.com (mercadotecnia-publicidad y medios). Recuperado de:
http://www.merca20.com/25-estrategias-positivas-de-coca-cola/ En este trabajo veremos la tendencia de las campañas de comunicación de Coca Cola Light. Presentaremos una campaña de comunicación para premiar la lealtad de las consumidoras meta, en este caso mujeres de 25 a 35 años. También se presentará un análisis FODA de las campañas de comunicación anteriores y como este análisis ayuda a nuestra campaña propuesta.
Para mantener las Fuerzas y superar las Debilidades encontradas.
También se darán a conocer los competidores directos. Programa de Medición Se relacionará el incremento de ventas y la participación en la promoción medido por los boletos en las urnas.
Investigación de cumplimiento de expectativas. Medios Redes sociales
Posters en Cinepolis
Panorámicos
Full transcript